【摘 要】
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以藏传佛教圣地塔尔寺为例,采用探索性因子分析和K-均值聚类分析法探究来访游客的旅游动机,并依据动机的差异来划分游客类别.结果表明,来访塔尔寺游客的出游动机主要呈现4个维度:精神感召、观光游览、学习探索、情感联系.观光游览是首要的动机,其次是情感联系和精神感召,学习探索是最弱的动机,旅游者出游动机的多样性反映出塔尔寺景区满足了不同游客的旅游诉求.依据旅游动机,该地游客又可分为3类:社交探索型、休闲游
【基金项目】
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国家社会科学基金资助项目（19BJL053）； 江苏省高校哲学社会科学研究项目（2019SJA1068）；
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以藏传佛教圣地塔尔寺为例,采用探索性因子分析和K-均值聚类分析法探究来访游客的旅游动机,并依据动机的差异来划分游客类别.结果表明,来访塔尔寺游客的出游动机主要呈现4个维度:精神感召、观光游览、学习探索、情感联系.观光游览是首要的动机,其次是情感联系和精神感召,学习探索是最弱的动机,旅游者出游动机的多样性反映出塔尔寺景区满足了不同游客的旅游诉求.依据旅游动机,该地游客又可分为3类:社交探索型、休闲游览型、朝圣求佛型,其中休闲游览型游客占比最多,朝圣求佛型游客居其次,社交探索型游客占比最少,这是宗教圣地在旅游观光化的影响下带来的新变化.说明当游客出游动机维度中的"世俗"大于"神圣"时,宗教旅游地与世俗旅游地游客出游动机会呈现趋同性的特征.
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