【摘 要】
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企业通过限量销售制造产品稀缺，为顾客提供稀缺性的产品，从而激起对该产品的消费需求已经成为常见的销售策略。限量销售对消费需求的刺激作用已经被前人研究所证实，然而限量销售
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企业通过限量销售制造产品稀缺，为顾客提供稀缺性的产品，从而激起对该产品的消费需求已经成为常见的销售策略。限量销售对消费需求的刺激作用已经被前人研究所证实，然而限量销售对品牌资产的影响作用目前研究不多。利用实证方法，研究了限量销售对顾客视角的品牌资产的影响作用，并对性别、年龄这两个消费者特征对限量销售作用于品牌资产的调节效应进行了研究，结论表明，限量销售对品牌资产具有正向作用，消费者年龄的调节作用显著，而性别的调节作用不显著。
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