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受众选择与优化电视传播效果
受众选择与优化电视传播效果
来源 :山东视听 | 被引量 : 0次 | 上传用户:cuitlcm
【摘 要】
:
【正】 受众是信息的接收者和消费者,又是对信息、讯息、媒体乃至传播者的最终检验者,是积极主动地参与者和信息反馈的来源。传播学研究在受众问题上经历了一个由浅入深的过
【作 者】
:
杨明
【机 构】
:
北京广播学院新闻传播学院
【出 处】
:
山东视听
【发表日期】
:
2004年2期
【关键词】
:
受众选择
电视传播
传播学研究
议程设置
传播实践
受众市场
品牌节目
扩散理论
《晚间新闻》
传受
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【正】 受众是信息的接收者和消费者,又是对信息、讯息、媒体乃至传播者的最终检验者,是积极主动地参与者和信息反馈的来源。传播学研究在受众问题上经历了一个由浅入深的过程。从早期的"枪弹论"到后来的创新与扩散理论、议程设置等,长期的新闻传播实践使传播者认识到,受众是复杂的、能动的行为主体。
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