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随着信息技术的飞速发展,各种新媒体涌入人们的生活中,在市场中占据的分量越来越大,对传统媒体的进一步发展造成影响。新媒体的出现对受众的信息接受方式产生了影响,但是传统媒体依然具有不可忽视的存在价值,二者应合理地融合在一起。本文对新媒体与传统媒体的传播时效性、渠道广泛性、功能多样性、受众互动性、辐射覆盖性、舆论权威性进行分析,并指出融合发展的意义,如凸显传统媒体权威性、施展新媒体的交互性、实现传播途径多样性、资源优势互补性。