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【摘要】：在城市推广与宣传中，城市标志设计是城市品牌形象塑造的重要一部分，城市标志象征这一座城市地域文化特色与城市精神面貌，它可以促进城市间的经济文化交流与传播，有利于打造城市品牌形象，是一座城市的视觉象征符号。一个成功的標志可以有力地提升城市竞争力。通过本文总结城市标志设计的基本思路和主要特征，通过对城市标志设计思路进行分析，阐述城市标志应具有的识别性、象征性和自为性特征，为城市标志设计更好地展现城市品牌形象提供参考。
【关键词】：城市品牌形象；城市；标志设计
1、城市品牌与城市标志设计的关系
城市品牌标志从视觉的角度上表现为能够体现城市的品牌定位，表现城市文化内涵特征，具有高度的识别性，应用于城市的各种设施、活动、会议上可以一目了然；另一方面，体现诸多方面，体现城市在市场竞争中的价值。城市的品牌标志还要兼具公益性，增强狗公众对城市的认同感，通过以上诸多方面的调研和商讨，所提炼出最能体现品牌“最与众不同”最具有营销价值的优势，即城市品牌核心价值。因此，城市品牌标志设计应从属于城市品牌的定位，从地域特色出发，具备独特的市场营销价值。
2、城市品牌形象下的城市标志设计思路分析
2.1 城市品牌定位是标志设计的基础
进行城市标志设计，首先要对本作城市的历史文化脉络、民俗风情、地域特色等等方面进行调研，通过实地考察，文献阅读分析，深度的去挖掘城市的核心价值体系，对城市的形象、城市功能进行精确的定位。鲜明、科学的城市定位，可以正确引导设计师抓住城市核心价值城市品牌的定位需要通过调查分析和评估去挖掘城市的核心价值，实现差异化和个性化，城市标志的设计要强化和突出这种差异，通过概括、提炼、抽象设计等手法将其转换成城市视觉符号。“作为‘视觉系统’的构建的城市标志是在城市理念系统意义前提下的符号的主题性表现”，单靠一个城市标志不可能反映城市各个方面的特征，城市品牌定位也就成了城市标志设计的切入点和依据，城市品牌定位决定了城市标志设计的风格和形式。
2.2. 与城市形象宣传口号的契合
城市形象宣传口号多会与城市形象标志同时推出，城市形象宣传口号以文字方式表达城市品牌定位和发展理念，比城市标志的图形符号表达更为直接。如东莞定位于活力、精彩的城市形象，宣传口号是“每天绽放新精彩”，其城市标志采用莞香花作为原型，整个花朵向上伸展，标志色彩丰富艳丽，从形象、色彩、质感上体现出城市形象宣传口号的内容。城市形象标志与城市形象宣传口号良好契合，能将城市的核心价值和精神理念生动形象地传播出去，城市形象宣传口号成为城市标志释义的一部分。
2.3. 标志设计中城市特色元素的提炼
标志是艺术设计中的小品，具有以小见大、以少胜多的造型特点，标志图形比其他艺术样式更集中、更强烈、更有代表性，突出表现于艺术概括的形象化，以单纯、简洁为特征，像符号一样鲜明，令人一目了然。在城市标志设计构思中，要寻找城市特色元素的符号，将城市的特征以可感知的形象要素表达出来。在城市特色元素的挖掘上，需要对城市进行深入调研和实地考察，并通过访谈和问卷调研等方式征求最广泛的民众意见，将最具有共识性的城市代表性元素作为城市标志设计的来源。从具象的物质元素进行分析，城市的建筑、景观、地貌这些直观的元素本身就是城市个性特征的外显符号 ；从抽象的精神元素进行分析，民族习俗、地域文化、宗教信仰等也可以作为城市标志设计的元素。
3、城市标志的基本特征
3.1. 城市标志的识别性
城市标志作为城市的视觉识别符号，首先要传达出城市的特色和个性特征，即识别性。城市标志以诸如图像、文字、色彩等视觉符号形成了一定的信息讯号，人们根据已有的文化知识和审美经验对信息进行解读，可理解到城市的地理位置、历史文化、民风民俗等，实现与标志符号的沟通。在城市标志设计中，通常提取城市特色的元素作为构思基础，如城市的特色建筑和自然景观等，它们是最具有城市典型视觉形象的代表符号，也是城市具有象征性的个性化的视觉符号，能帮助受众识别城市的身份和结构。如有“东方莫斯科”之称的哈尔滨，就是以这些特色作为基本图形元素进行城市标志创作，其城市建筑具有浓郁的东欧风情，城市标志以哈尔滨地标性建筑圣·索菲亚教堂为设计原型，以人们认知度较高的城市特征元素进行艺术化处理，来表现城市品牌形象的识别性。城市特有的自然景观、特色建筑、历史遗迹等都可以成为城市标志设计的基本元素，这样既可以避免与其它城市标志图形的雷同，又可以提高城市标志的认知度和辨识度。
3.2 城市标志的象征性
图形符号只是表达意义的手段，构造形象的目的是为了充分地表达意义，而且在中国的传统图案中，讲究“图必有意，意必吉祥”，基于这样的文化背景，中国的标志设计本身就具有表达象征意义的传统。城市标志的设计要点强调对城市文化内涵的把握，着重气氛、意境的表达，注重对城市文化精神的再现和对城市文化的弘扬。对城市标志象征性的表达通常通过图案的象征理念来实现，如兰州城市标志就是通过将城市著名的标志性雕塑“黄河母亲”符号化、图像化，传达了城市的人文内涵和地域特色，使城市标志的识别度较高。标志符号与城市鲜明的地域文化相联系，在无形中影响着人们对城市形象的认知。城市的象征性元素，包括具有象征城市精神的市树、市花以及具有城市集体心理纪念意义的城标、民风民俗、精神理念等，都可以成为城市标志设计的灵感来源。
3.3. 城市标志的自为性
作为城市品牌识别符号的城市标志，在强调自主设计创意的前提下，还要更多地考虑到标志设计中的自为性，即公众对标志的表现形式与内涵意义的普遍理解性，这样才能激起人们的共鸣。在现代社会，市民更多地以主人翁的身份参与到城市形象的建设中，对城市品牌形象的认知和期望会有自己的见解，这也是目前一座城市的城市标志发布后，公众对一座城市标志的好坏存在争议的原因之一。现在通常用“以言释义”和“图文释义”的设计说明方式对城市标志进行信息解读和传达沟通，这往往会导致标志设计过于注重强调附加含义，使城市标志所传达的意义存在牵强附会的特征。成功的标志设计，并不是要靠文字注解，而是自身形象的诉说。
结语
想要做出一个优秀的城市标志，必须要明确城市品牌定位，深刻并透彻的理解品牌定位理念，进行大量的科学调研及分析，提炼城市形象最具代表性的城市符号，在标志功能上充分考虑城市标志的识别性和象征性、自为性，在设计手法上符合现代审美观，设计内容能够深刻表达城市特色和城市精神，符合现代社会可持续发展理念和现代人文精神，增强城市市民的荣誉感和自豪感，并得到外界人们的认同感，最终起到城市形象推广传播的功能。
参考文献：
[1]姜杰，张喜民，王在勇.城市竞争力[M].济南：山东人民出版社，2003.
[2]李业，庞晓玲.香港城市形象设计的经验借鉴[J].大经贸，2004（12）.
[3]杨建宏.城市视觉形象识别系统的建构研究[J].设计艺术研究，2011（3）.
【关键词】：城市品牌形象；城市；标志设计
1、城市品牌与城市标志设计的关系
城市品牌标志从视觉的角度上表现为能够体现城市的品牌定位，表现城市文化内涵特征，具有高度的识别性，应用于城市的各种设施、活动、会议上可以一目了然；另一方面，体现诸多方面，体现城市在市场竞争中的价值。城市的品牌标志还要兼具公益性，增强狗公众对城市的认同感，通过以上诸多方面的调研和商讨，所提炼出最能体现品牌“最与众不同”最具有营销价值的优势，即城市品牌核心价值。因此，城市品牌标志设计应从属于城市品牌的定位，从地域特色出发，具备独特的市场营销价值。
2、城市品牌形象下的城市标志设计思路分析
2.1 城市品牌定位是标志设计的基础
进行城市标志设计，首先要对本作城市的历史文化脉络、民俗风情、地域特色等等方面进行调研，通过实地考察，文献阅读分析，深度的去挖掘城市的核心价值体系，对城市的形象、城市功能进行精确的定位。鲜明、科学的城市定位，可以正确引导设计师抓住城市核心价值城市品牌的定位需要通过调查分析和评估去挖掘城市的核心价值，实现差异化和个性化，城市标志的设计要强化和突出这种差异，通过概括、提炼、抽象设计等手法将其转换成城市视觉符号。“作为‘视觉系统’的构建的城市标志是在城市理念系统意义前提下的符号的主题性表现”，单靠一个城市标志不可能反映城市各个方面的特征，城市品牌定位也就成了城市标志设计的切入点和依据，城市品牌定位决定了城市标志设计的风格和形式。
2.2. 与城市形象宣传口号的契合
城市形象宣传口号多会与城市形象标志同时推出，城市形象宣传口号以文字方式表达城市品牌定位和发展理念，比城市标志的图形符号表达更为直接。如东莞定位于活力、精彩的城市形象，宣传口号是“每天绽放新精彩”，其城市标志采用莞香花作为原型，整个花朵向上伸展，标志色彩丰富艳丽，从形象、色彩、质感上体现出城市形象宣传口号的内容。城市形象标志与城市形象宣传口号良好契合，能将城市的核心价值和精神理念生动形象地传播出去，城市形象宣传口号成为城市标志释义的一部分。
2.3. 标志设计中城市特色元素的提炼
标志是艺术设计中的小品，具有以小见大、以少胜多的造型特点，标志图形比其他艺术样式更集中、更强烈、更有代表性，突出表现于艺术概括的形象化，以单纯、简洁为特征，像符号一样鲜明，令人一目了然。在城市标志设计构思中，要寻找城市特色元素的符号，将城市的特征以可感知的形象要素表达出来。在城市特色元素的挖掘上，需要对城市进行深入调研和实地考察，并通过访谈和问卷调研等方式征求最广泛的民众意见，将最具有共识性的城市代表性元素作为城市标志设计的来源。从具象的物质元素进行分析，城市的建筑、景观、地貌这些直观的元素本身就是城市个性特征的外显符号 ；从抽象的精神元素进行分析，民族习俗、地域文化、宗教信仰等也可以作为城市标志设计的元素。
3、城市标志的基本特征
3.1. 城市标志的识别性
城市标志作为城市的视觉识别符号，首先要传达出城市的特色和个性特征，即识别性。城市标志以诸如图像、文字、色彩等视觉符号形成了一定的信息讯号，人们根据已有的文化知识和审美经验对信息进行解读，可理解到城市的地理位置、历史文化、民风民俗等，实现与标志符号的沟通。在城市标志设计中，通常提取城市特色的元素作为构思基础，如城市的特色建筑和自然景观等，它们是最具有城市典型视觉形象的代表符号，也是城市具有象征性的个性化的视觉符号，能帮助受众识别城市的身份和结构。如有“东方莫斯科”之称的哈尔滨，就是以这些特色作为基本图形元素进行城市标志创作，其城市建筑具有浓郁的东欧风情，城市标志以哈尔滨地标性建筑圣·索菲亚教堂为设计原型，以人们认知度较高的城市特征元素进行艺术化处理，来表现城市品牌形象的识别性。城市特有的自然景观、特色建筑、历史遗迹等都可以成为城市标志设计的基本元素，这样既可以避免与其它城市标志图形的雷同，又可以提高城市标志的认知度和辨识度。
3.2 城市标志的象征性
图形符号只是表达意义的手段，构造形象的目的是为了充分地表达意义，而且在中国的传统图案中，讲究“图必有意，意必吉祥”，基于这样的文化背景，中国的标志设计本身就具有表达象征意义的传统。城市标志的设计要点强调对城市文化内涵的把握，着重气氛、意境的表达，注重对城市文化精神的再现和对城市文化的弘扬。对城市标志象征性的表达通常通过图案的象征理念来实现，如兰州城市标志就是通过将城市著名的标志性雕塑“黄河母亲”符号化、图像化，传达了城市的人文内涵和地域特色，使城市标志的识别度较高。标志符号与城市鲜明的地域文化相联系，在无形中影响着人们对城市形象的认知。城市的象征性元素，包括具有象征城市精神的市树、市花以及具有城市集体心理纪念意义的城标、民风民俗、精神理念等，都可以成为城市标志设计的灵感来源。
3.3. 城市标志的自为性
作为城市品牌识别符号的城市标志，在强调自主设计创意的前提下，还要更多地考虑到标志设计中的自为性，即公众对标志的表现形式与内涵意义的普遍理解性，这样才能激起人们的共鸣。在现代社会，市民更多地以主人翁的身份参与到城市形象的建设中，对城市品牌形象的认知和期望会有自己的见解，这也是目前一座城市的城市标志发布后，公众对一座城市标志的好坏存在争议的原因之一。现在通常用“以言释义”和“图文释义”的设计说明方式对城市标志进行信息解读和传达沟通，这往往会导致标志设计过于注重强调附加含义，使城市标志所传达的意义存在牵强附会的特征。成功的标志设计，并不是要靠文字注解，而是自身形象的诉说。
结语
想要做出一个优秀的城市标志，必须要明确城市品牌定位，深刻并透彻的理解品牌定位理念，进行大量的科学调研及分析，提炼城市形象最具代表性的城市符号，在标志功能上充分考虑城市标志的识别性和象征性、自为性，在设计手法上符合现代审美观，设计内容能够深刻表达城市特色和城市精神，符合现代社会可持续发展理念和现代人文精神，增强城市市民的荣誉感和自豪感，并得到外界人们的认同感，最终起到城市形象推广传播的功能。
参考文献：
[1]姜杰，张喜民，王在勇.城市竞争力[M].济南：山东人民出版社，2003.
[2]李业，庞晓玲.香港城市形象设计的经验借鉴[J].大经贸，2004（12）.
[3]杨建宏.城市视觉形象识别系统的建构研究[J].设计艺术研究，2011（3）.