【摘 要】
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整合营销和数字技术给传统广告业带来了产业业态、产业结构和业务形态的深刻影响。广告产业的业务转型就是在市场环境和媒介环境的剧变中,广告公司在组织结构、企业文化、资
【基金项目】
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湖北省教育厅人文社科项目“湖北省广告产业竞争力的评价与构建”(13g290)的成果之一
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整合营销和数字技术给传统广告业带来了产业业态、产业结构和业务形态的深刻影响。广告产业的业务转型就是在市场环境和媒介环境的剧变中,广告公司在组织结构、企业文化、资源和能力的相继转型的支撑下,通过内部培育、购并、置换、剥离、分立等手段或方法,进行自身核心业务的不断变更,推进业务结构向具有更高附加值的高级化迈进的过程。
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