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"中国元素"在广告界成为一道靓丽的风景线,它成为中国式广告崛起的根基,但"中国元素"在广告创意中出现使用泛滥、创意层次较浅和缺乏内涵的问题。针对这些问题,应该合理使用"中国元素",把握其中的"度";进一步挖掘"中国元素"的文化内涵;提高广告人的中国传统文化素质,规范成语、俗语使用。
论“中国元素”在广告创意中出现的问题及对策
【摘 要】
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"中国元素"在广告界成为一道靓丽的风景线,它成为中国式广告崛起的根基,但"中国元素"在广告创意中出现使用泛滥、创意层次较浅和缺乏内涵的问题。针对这些问题,应该合理使用"
【机 构】
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南阳师范学院新闻与传播学院
【出 处】
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学理论
【发表日期】
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2015年13期
【基金项目】
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2012年度河南省教育厅人文社会科学研究项目资助:“中国元素”在广告创意中的应用研究(2012—QN—367);2015年度河南省教育厅人文社会科学研究项目资助:基于“中国梦”背景下“中国元素”广告海内外传播研究(2015-QN-372)
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