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[摘 要] 本文通过问卷调查对大连市城镇居民体育消费现状进行调查分析，探索本地区体育产业发展的前景和对策。结果显示：大多数城镇居民参加过体育消费，并且男、女间没有显著性差异；参与体育活动的现状是随着年龄的增长呈现出正U型；有较强的体育消费态度；体育消费动机主要是强身健体、休闲娱乐、社会交往和健美塑身，同时，女性更关注自己的外部形象；体育消费水平不高，女性高于男性；体育服务性消费比例明显低于实物性消费的比例。
[关键词] 城镇居民 体育消费 服务性消费 实物性消费
体育消费是现代人在满足基本生存需要的基础上追求发展和享受等高层次需要的一种消费行为。它是指人们在使用物质资料和劳务以满足对体育需求的过程中所进行的个人消费支出。[1]体育消费是现代生活中不可或缺的一个重要组成部分，作为促进和推动体育产业发展的主要因素，它不仅对整个社会消费结构的转变、消费模式的转化，而且对促进我国体育产业化的发展、大众体育的普及与提高、全民族素质的提升等均具有十分重要的意义。体育消费水平不仅能够反映地域的体育消费意识、方式、行为，而且也能够反映地域的经济发展水平、体育市场开发、大众体育运动发展的程度和水平等，同时也在一定程度上反映了一个国家的民族素质、教育水平和文明程度。
大连是一个现代化的旅游城市和体育大市，有着得天独厚的体育消费基础。本文通过对大连地区城镇居民体育消费的调查与研究，为大连地区体育产业的发展提供参考和依据，对促进和推动大连地区群众体育活动和体育事业的发展具有重要的理论意义和现实意义。
一、研究对象和方法
本文运用文献资料法、口头访谈法、问卷调查法和数理统计法对大连市城镇居民体育消费现状进行调查，共发放调查问卷1000份，回收有效问卷826份，其中男性 424人，女性 402人。
二、结果与分析
1.大连市城镇居民参与体育活动情况分析
调查表明，在参加过体育消费的826人中，男、女性之间没有显著性差异（ｘ2=2.4473，Ｐ＞0.05）说明大连城镇女性不再受家务活动的束缚，活动开放，能够积极地投入到体育活动中来。从表1可以看出，每周参加体育活动3次以上和每次活动在30分钟以上的青年和老年人最多，中年人最少（尤其是46岁～55岁的群体），而每周只参加1～2次体育活动和每次体育活动少于30分钟的中年人最多，青年和老年人最少，结果与我国对不同地区和人群的研究一致。老年人参加体育活动较多是因为他们时间比较充裕，工作压力小，而生活条件的改变，使他们更加关注健康；另外，中年人参加体育活动较少，尤其是46岁～55岁的中年人，原因是因为他们工作压力大，生活负担较重，导致参加体育活动少；16岁～25岁的年轻人参加体育活动的频率最多，时间最长，这与年轻人的精力旺盛，体力充沛有关，同时还有一部分在校的学生，他们生活压力小，时间充裕，运动本来就是他们主要的休闲方式之一。
2.大连市城镇居民体育消费态度的调查分析
体育消费的态度是体育消费的动力，它决定着人们对体育的认识，以及以何种方式参与体育活动。从表2可以看出，有10.90%的人认为参加体育活动“该花钱”， 41.89%的人认为“适量可接受”，这说明，随着生活质量的提高，还是有相当多的居民能够认识到体育在生活中的重要性，具有一定的体育消费观念。但同时也应当看到，有18.77%的人认为“无所谓”，以及有19.98%的人认为“尽量少花钱”和8.47%的人认为“不该花钱或不想花钱”，这与居民的传统消费观念有关。市场经济的今天，我们还没有完全摆脱计划经济时代对体育的认识，大部分居民对体育的认识还仅仅停留在“唯生物观”上，加上居民的实际收入并没有达到“花钱买健康”的能力，因此要人们习惯自觉锻炼和积极参加体育消费还需要一定的时间。
3.大连市城镇居民体育消费动机的调查分析
动机是推动某一种行为的原动力。因此，体育消费动机产生与否直接影响着体育消费行为的实施。从表3中可以看出，大连市城镇居民男性体育消费动机排在前三位的是：强身健体、休闲娱乐和社会交往；女性体育消费动机排在前三位的是：强身健体、健美塑身和休闲娱乐。可见，无论男女，寻求身体的健康始终是体育消费的主旋律。另外，满足群众休闲娱乐和社会交往需要是促进体育消费的另一重要手段。再有，男性的锻炼意志和调节情绪动机明显高于女性（见表3），说明男性的社会压力更大，他们更需要通过体育来锻炼意志和放松心情。相反，女性的健美塑身、完善自我、追求时尚和随众心理动机明显高于男性，这说明，爱美始终是女性的天性，女性更注重外在的表现，所以，体育市场的开发需要注意男女之间的差异性。
4.大连市城镇居民体育消费水平的现状分析
体育消费水平的高低在一定情况下不仅直接反映了本地区社会生产力的发展水平和社会经济的发达程度，而且也反映了本地区社会大众的体育意识状况。表3-4显示，2007年大连市城镇居民年体育消费水平在500元以下的居多，占71.67%，501元～1000元的占18.16%，1000元以上的只占10.29%。并且，男、女性体育消费水平存在着明显的差异，男性的年体育消费水平在100元以下的明显高于女性，而在100元以上的明显低于女性（见表4）。这说明，大连市城镇居民体育消费水平不高，并且，女性的消费水平高于男性。
5.大连市城镇居民体育消费结构的调查分析
体育消费结构是与社会经济发达程度相关的。世界经济发达国家在20世纪90年代也经历了体育消费结构的变化，他们的体育服务性消费增长幅度明显比体育实物性消费大，这反映出社会经济发展到一定阶段后，体育消费结构也会产生必然的转变。由表5可见，大连市城镇居民的体育服务性消费比例明显低于实物性消费的比例，这与世界经济发达的国家正好相反，也符合现今我国的经济发展水平。
三、建议
1.提高大众体育文化修养，引导居民体育消费
随着我国经济的迅猛发展，大众的文化精神需求也在进一步提高，因此，我们在宣传继承体育文化遗产的同时，还应该进一步普及和提高大众的体育文化修养，改变人们对体育的“纯生物观”，这是引导居民科学地进行体育消费的基础。体育作为一种“商品”在市场上进行推广和销售，首先就需要使人们在思想上能够接受这种对健康投资的消费观念，这就需要我们进行合理地政策导向和宣传导向。各种媒体运用各种方式宣传健康投资的消费观念，引导全民参与健身，促使人们尽快地转变对体育的认识，这样才能尽快而合理地培养体育消费市场，变被动消费为主动消费。
2.注重体育消费市场开发的层次性
体育消费市场的建立，要根据本地区的经济发展水平，突出层次性。根据不同收入、不同年龄、不同职业和不同兴趣消费者的需求来构建体育消费市场，以满足不同层次体育消费者的需求。另外，无论是实物性体育消费，还是服务性体育消费都需要遵循价值规律和地区的供需状况，合理制定体育消费的价格，才能逐渐培养起稳定的体育消费群体。
3.利用多元化投资，推进体育消费市场的开发
城市要规划体育设施和场馆建设，把体育文化娱乐场馆建设到居民的身边，创造一切有利的条件推动人们参与体育锻炼。另外，除了国家投资建设的场馆外，各级学校和企事业单位的场馆也应该引入竞争机制，投入到体育市场中来，转变经营方式，提高场地的使用率和经济效益，自主经营，自我发展。再有，主管部门要合理运用市场机制，调动非国有投资人兴办各类体育经营实体。体育行政部门要做好引导工作，鼓励非国有投资人在社区、居民小区兴建多功能、小型适用的体育健身娱乐场所，以优质服务和合理价位提供健身娱乐服务，扩大体育市场的同时，变体育消费为上门服务消费。
4.增强体育市场的管理，优化服务体系
服务质量差是制约居民参与体育消费的原因之一。目前，体育产业的服务体系还很不完善，缺乏人才流动和中介机构，服务指导水平较低。体育经营者在不断开发体育市场的同时，要以体育消费者为本，服务方式上也要灵活和创新。各行政部门也要发挥各自的行政监管力度，通过科学化、系统化的管理，指导、监督和规范各地有偿体育服务的质量、形式、设施、管理等，推进体育消费的正规化，不断优化体育消费服务体系。
四、结论
1.大连市城镇居民绝大多数人参加过体育消费，并且男、女性之间没有显著性差异。
2.大连市城镇居民参与体育活动的现状是随着年龄的增长呈现出正U型，具有较强消费能力的中年人，由于生活压力较大，较少参加系统的体育活动。
3.大连市城镇居民有较强的体育消费态度，说明他们具有一定的体育消费观念，但总体来看，体育消费的水平不高，这也与本地区的经济发展水平、居民收入、地区的总体消费有关。
4.大连市城镇居民的体育消费动机主要是：强身健体、休闲娱乐、社会交往和健美塑身，同时，男、女性的体育消费动机略有差异，女性更关注自己的外部形象。
5.大连市城镇居民的体育消费水平不高，并且，女性的消费水平高于男性。
6.大连市城镇居民的体育消费结构与世界经济发达的国家正好相反，体育服务性消费比例明显低于实物性消费的比例。
参考文献:
[1]李宗浩等.体育经济学[M].广西:广西师大出版社,2000.
[2]张尚权，张岩.体育经济学概论[M].吉林:吉林人民出版社,1990
[3]徐钟仁.体育运动经济问题研究[M].吉林:吉林人民出版社,1990
[4]何敏学,等.大学生体育消费现状及其影响因素[J].体育学刊,2004,(3):29～31
[5]欧阳柳青 赵高彩:提高我国居民体育消费水平的对策[J].武汉体育学院报,2002,36(2):1～3
[6]李新建:我国体育消费特点分析与制约因素研究[J].南京体育学院学报,2001(5):132～133
[关键词] 城镇居民 体育消费 服务性消费 实物性消费
体育消费是现代人在满足基本生存需要的基础上追求发展和享受等高层次需要的一种消费行为。它是指人们在使用物质资料和劳务以满足对体育需求的过程中所进行的个人消费支出。[1]体育消费是现代生活中不可或缺的一个重要组成部分，作为促进和推动体育产业发展的主要因素，它不仅对整个社会消费结构的转变、消费模式的转化，而且对促进我国体育产业化的发展、大众体育的普及与提高、全民族素质的提升等均具有十分重要的意义。体育消费水平不仅能够反映地域的体育消费意识、方式、行为，而且也能够反映地域的经济发展水平、体育市场开发、大众体育运动发展的程度和水平等，同时也在一定程度上反映了一个国家的民族素质、教育水平和文明程度。
大连是一个现代化的旅游城市和体育大市，有着得天独厚的体育消费基础。本文通过对大连地区城镇居民体育消费的调查与研究，为大连地区体育产业的发展提供参考和依据，对促进和推动大连地区群众体育活动和体育事业的发展具有重要的理论意义和现实意义。
一、研究对象和方法
本文运用文献资料法、口头访谈法、问卷调查法和数理统计法对大连市城镇居民体育消费现状进行调查，共发放调查问卷1000份，回收有效问卷826份，其中男性 424人，女性 402人。
二、结果与分析
1.大连市城镇居民参与体育活动情况分析
调查表明，在参加过体育消费的826人中，男、女性之间没有显著性差异（ｘ2=2.4473，Ｐ＞0.05）说明大连城镇女性不再受家务活动的束缚，活动开放，能够积极地投入到体育活动中来。从表1可以看出，每周参加体育活动3次以上和每次活动在30分钟以上的青年和老年人最多，中年人最少（尤其是46岁～55岁的群体），而每周只参加1～2次体育活动和每次体育活动少于30分钟的中年人最多，青年和老年人最少，结果与我国对不同地区和人群的研究一致。老年人参加体育活动较多是因为他们时间比较充裕，工作压力小，而生活条件的改变，使他们更加关注健康；另外，中年人参加体育活动较少，尤其是46岁～55岁的中年人，原因是因为他们工作压力大，生活负担较重，导致参加体育活动少；16岁～25岁的年轻人参加体育活动的频率最多，时间最长，这与年轻人的精力旺盛，体力充沛有关，同时还有一部分在校的学生，他们生活压力小，时间充裕，运动本来就是他们主要的休闲方式之一。
2.大连市城镇居民体育消费态度的调查分析
体育消费的态度是体育消费的动力，它决定着人们对体育的认识，以及以何种方式参与体育活动。从表2可以看出，有10.90%的人认为参加体育活动“该花钱”， 41.89%的人认为“适量可接受”，这说明，随着生活质量的提高，还是有相当多的居民能够认识到体育在生活中的重要性，具有一定的体育消费观念。但同时也应当看到，有18.77%的人认为“无所谓”，以及有19.98%的人认为“尽量少花钱”和8.47%的人认为“不该花钱或不想花钱”，这与居民的传统消费观念有关。市场经济的今天，我们还没有完全摆脱计划经济时代对体育的认识，大部分居民对体育的认识还仅仅停留在“唯生物观”上，加上居民的实际收入并没有达到“花钱买健康”的能力，因此要人们习惯自觉锻炼和积极参加体育消费还需要一定的时间。
3.大连市城镇居民体育消费动机的调查分析
动机是推动某一种行为的原动力。因此，体育消费动机产生与否直接影响着体育消费行为的实施。从表3中可以看出，大连市城镇居民男性体育消费动机排在前三位的是：强身健体、休闲娱乐和社会交往；女性体育消费动机排在前三位的是：强身健体、健美塑身和休闲娱乐。可见，无论男女，寻求身体的健康始终是体育消费的主旋律。另外，满足群众休闲娱乐和社会交往需要是促进体育消费的另一重要手段。再有，男性的锻炼意志和调节情绪动机明显高于女性（见表3），说明男性的社会压力更大，他们更需要通过体育来锻炼意志和放松心情。相反，女性的健美塑身、完善自我、追求时尚和随众心理动机明显高于男性，这说明，爱美始终是女性的天性，女性更注重外在的表现，所以，体育市场的开发需要注意男女之间的差异性。
4.大连市城镇居民体育消费水平的现状分析
体育消费水平的高低在一定情况下不仅直接反映了本地区社会生产力的发展水平和社会经济的发达程度，而且也反映了本地区社会大众的体育意识状况。表3-4显示，2007年大连市城镇居民年体育消费水平在500元以下的居多，占71.67%，501元～1000元的占18.16%，1000元以上的只占10.29%。并且，男、女性体育消费水平存在着明显的差异，男性的年体育消费水平在100元以下的明显高于女性，而在100元以上的明显低于女性（见表4）。这说明，大连市城镇居民体育消费水平不高，并且，女性的消费水平高于男性。
5.大连市城镇居民体育消费结构的调查分析
体育消费结构是与社会经济发达程度相关的。世界经济发达国家在20世纪90年代也经历了体育消费结构的变化，他们的体育服务性消费增长幅度明显比体育实物性消费大，这反映出社会经济发展到一定阶段后，体育消费结构也会产生必然的转变。由表5可见，大连市城镇居民的体育服务性消费比例明显低于实物性消费的比例，这与世界经济发达的国家正好相反，也符合现今我国的经济发展水平。
三、建议
1.提高大众体育文化修养，引导居民体育消费
随着我国经济的迅猛发展，大众的文化精神需求也在进一步提高，因此，我们在宣传继承体育文化遗产的同时，还应该进一步普及和提高大众的体育文化修养，改变人们对体育的“纯生物观”，这是引导居民科学地进行体育消费的基础。体育作为一种“商品”在市场上进行推广和销售，首先就需要使人们在思想上能够接受这种对健康投资的消费观念，这就需要我们进行合理地政策导向和宣传导向。各种媒体运用各种方式宣传健康投资的消费观念，引导全民参与健身，促使人们尽快地转变对体育的认识，这样才能尽快而合理地培养体育消费市场，变被动消费为主动消费。
2.注重体育消费市场开发的层次性
体育消费市场的建立，要根据本地区的经济发展水平，突出层次性。根据不同收入、不同年龄、不同职业和不同兴趣消费者的需求来构建体育消费市场，以满足不同层次体育消费者的需求。另外，无论是实物性体育消费，还是服务性体育消费都需要遵循价值规律和地区的供需状况，合理制定体育消费的价格，才能逐渐培养起稳定的体育消费群体。
3.利用多元化投资，推进体育消费市场的开发
城市要规划体育设施和场馆建设，把体育文化娱乐场馆建设到居民的身边，创造一切有利的条件推动人们参与体育锻炼。另外，除了国家投资建设的场馆外，各级学校和企事业单位的场馆也应该引入竞争机制，投入到体育市场中来，转变经营方式，提高场地的使用率和经济效益，自主经营，自我发展。再有，主管部门要合理运用市场机制，调动非国有投资人兴办各类体育经营实体。体育行政部门要做好引导工作，鼓励非国有投资人在社区、居民小区兴建多功能、小型适用的体育健身娱乐场所，以优质服务和合理价位提供健身娱乐服务，扩大体育市场的同时，变体育消费为上门服务消费。
4.增强体育市场的管理，优化服务体系
服务质量差是制约居民参与体育消费的原因之一。目前，体育产业的服务体系还很不完善，缺乏人才流动和中介机构，服务指导水平较低。体育经营者在不断开发体育市场的同时，要以体育消费者为本，服务方式上也要灵活和创新。各行政部门也要发挥各自的行政监管力度，通过科学化、系统化的管理，指导、监督和规范各地有偿体育服务的质量、形式、设施、管理等，推进体育消费的正规化，不断优化体育消费服务体系。
四、结论
1.大连市城镇居民绝大多数人参加过体育消费，并且男、女性之间没有显著性差异。
2.大连市城镇居民参与体育活动的现状是随着年龄的增长呈现出正U型，具有较强消费能力的中年人，由于生活压力较大，较少参加系统的体育活动。
3.大连市城镇居民有较强的体育消费态度，说明他们具有一定的体育消费观念，但总体来看，体育消费的水平不高，这也与本地区的经济发展水平、居民收入、地区的总体消费有关。
4.大连市城镇居民的体育消费动机主要是：强身健体、休闲娱乐、社会交往和健美塑身，同时，男、女性的体育消费动机略有差异，女性更关注自己的外部形象。
5.大连市城镇居民的体育消费水平不高，并且，女性的消费水平高于男性。
6.大连市城镇居民的体育消费结构与世界经济发达的国家正好相反，体育服务性消费比例明显低于实物性消费的比例。
参考文献:
[1]李宗浩等.体育经济学[M].广西:广西师大出版社,2000.
[2]张尚权，张岩.体育经济学概论[M].吉林:吉林人民出版社,1990
[3]徐钟仁.体育运动经济问题研究[M].吉林:吉林人民出版社,1990
[4]何敏学,等.大学生体育消费现状及其影响因素[J].体育学刊,2004,(3):29～31
[5]欧阳柳青 赵高彩:提高我国居民体育消费水平的对策[J].武汉体育学院报,2002,36(2):1～3
[6]李新建:我国体育消费特点分析与制约因素研究[J].南京体育学院学报,2001(5):132～133