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“乐活族”——他们通过消费、透过生活,支持环保、做好事,自我感觉好,他们身心健康,每个人也变得越来越靓丽、有活力。这个过程就是:Do good、Feel good、Look good(做好事,心情好,有活力)。
爱健康、爱地球
不只是爱地球,也不只是爱自己和家人的健康,而是两者都爱的生活方式,跨越地理、种族、年龄的限制,渗透地球人的生命理想,这就是“乐活族”。美国社会学家雷·保罗与同事曾经花费15年时间调查,于1998年写了一本《文化创造:5000万人如何改变世界》,第一次定义了“乐活族”:一群人在做消费决策时,会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
目前,在美国每四人中有一人是“乐活族”,欧洲约是三分之一,社会学家预估,10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。
“乐活族”的成就感
1.健康生活方式隶属于健康生活方式的有机产品,也就是我们常说的“绿色食品”。比如有海外人士自愿到内地种菜,也有的人组团往返于农场为“乐活”会员组合包括蔬果、肉类、豆腐等“绿色食品百宝箱”,甚至外销到日本。还有的农民开创“鸭间稻”。他们利用鸭子吃虫除草、取代农药,让生态渐渐恢复生机。
2.持续经济过去,一般人对可持续经济的看法是,要环保,势必会增加成本,降低了产品的竞争力。但是,现在的环保车却成为最时尚的潮流,这样一来,销路就变得非常好。好莱坞明星布莱德·彼特已不再开他原来的豪华轿车,改开油电混合车。这类环保车,以电力激活,加速到40公里后,引擎才会激活加速续跑,废气排放量是传统车辆的十分之一。
3.另类医疗一般人认为另类医疗常常很贵,但主流西医往往更贵。另类医疗的兴起,代表个人愿意为自己的健康负起责任,而不只是让医生决策。有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受。
4.个人成长个人成长是21世纪闪亮的话题。有关心理健康的课程,吸引一些成功的女企业家和富有白领的关注。
5.生态生活现代人太忙、太累,想逃到一个桃花源,这便是生态旅游兴起的原因。这是一种新的旅游选择,能帮助环保和维护地区文化,并帮助当地发展长久的旅游形态。
“乐活”的不同之处
虽然一直以来,有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现,但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态,大多还是建立在“危险、有害”的危机感上,强调的是“什么不能做、不能吃”,相比之下,“乐活族”的态度,是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的日子,认为关心环境生态,等于关心自己。一位“乐活族”音乐家说:“生态,等于个人自我。追求个人自我的极致就是追求生态保护,如果人们还只在追求名利,那是自我的初级阶段,是比较低级的活法而已。”
(摘自《花生文摘》)
(责编/陶仁友)
E-mail:taorenyou@163.com
爱健康、爱地球
不只是爱地球,也不只是爱自己和家人的健康,而是两者都爱的生活方式,跨越地理、种族、年龄的限制,渗透地球人的生命理想,这就是“乐活族”。美国社会学家雷·保罗与同事曾经花费15年时间调查,于1998年写了一本《文化创造:5000万人如何改变世界》,第一次定义了“乐活族”:一群人在做消费决策时,会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
目前,在美国每四人中有一人是“乐活族”,欧洲约是三分之一,社会学家预估,10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。
“乐活族”的成就感
1.健康生活方式隶属于健康生活方式的有机产品,也就是我们常说的“绿色食品”。比如有海外人士自愿到内地种菜,也有的人组团往返于农场为“乐活”会员组合包括蔬果、肉类、豆腐等“绿色食品百宝箱”,甚至外销到日本。还有的农民开创“鸭间稻”。他们利用鸭子吃虫除草、取代农药,让生态渐渐恢复生机。
2.持续经济过去,一般人对可持续经济的看法是,要环保,势必会增加成本,降低了产品的竞争力。但是,现在的环保车却成为最时尚的潮流,这样一来,销路就变得非常好。好莱坞明星布莱德·彼特已不再开他原来的豪华轿车,改开油电混合车。这类环保车,以电力激活,加速到40公里后,引擎才会激活加速续跑,废气排放量是传统车辆的十分之一。
3.另类医疗一般人认为另类医疗常常很贵,但主流西医往往更贵。另类医疗的兴起,代表个人愿意为自己的健康负起责任,而不只是让医生决策。有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受。
4.个人成长个人成长是21世纪闪亮的话题。有关心理健康的课程,吸引一些成功的女企业家和富有白领的关注。
5.生态生活现代人太忙、太累,想逃到一个桃花源,这便是生态旅游兴起的原因。这是一种新的旅游选择,能帮助环保和维护地区文化,并帮助当地发展长久的旅游形态。
“乐活”的不同之处
虽然一直以来,有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现,但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态,大多还是建立在“危险、有害”的危机感上,强调的是“什么不能做、不能吃”,相比之下,“乐活族”的态度,是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的日子,认为关心环境生态,等于关心自己。一位“乐活族”音乐家说:“生态,等于个人自我。追求个人自我的极致就是追求生态保护,如果人们还只在追求名利,那是自我的初级阶段,是比较低级的活法而已。”
(摘自《花生文摘》)
(责编/陶仁友)
E-mail:taorenyou@163.com