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[摘 要]奥运吉祥物作为奥运会的标志性视觉符号之一，以其富有活力的形象深受人们的喜爱。本文运用文献资料法对奥运吉祥物的内涵、发展进行了研究，将奥运吉祥物发展分：偶像派、实力派、组合派以及创意派及体验派五个阶段，并预测未来奥运吉祥物将向体验式方向发展。
[关键词]奥运 吉祥物 发展
中图分类号：TU928.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）43-0296-01
奥运吉祥物作为奥运会的标志性视觉符号之一，以其富有活力的形象深受人们的喜爱，不仅凝聚了东道主的民族文化色彩与自然地域特色，也展示了催人奋进、生生不息的“更高、更快、更强”的奥运精神，还能传达奥运举办城市倡导的奥运理念悠久历史、文化传统以及人文精神，为奥运盛会营造良好的赛事氛围。
奥运吉祥物发展方面的研究有三分法和二分法两种意见，马岳良认为奥运会吉祥物的发展经历了以舒斯为代表的半人半物形象创始阶段，以具有举办城市特色的动物形象为创作原形的快速发展阶段，以五彩猎狗瓦尔迪、棕熊米莎、小老虎好多利等为代表作，以及以以依兹、费沃斯、雅典娜为代表的科技变革三个阶段1。张晶把吉祥物的发展分为单身阶段和组合阶段两个阶段，单身阶段的吉祥物以一个形象出现，而在组合阶段通常是以2个以上的形象集体出现，典型组合式的代表有悉尼奥运会的三个澳大利亚本土动物的组合以及2008年的福娃组合2。笔者综合两种意见，将奥运吉祥物发展分为以下五个阶段：偶像派、实力派、组合派以及创意派及体验派。
1.偶像派阶段
自从猎犬瓦尔迪的成功问世，奥运会吉祥物便开启了兴盛之门，历届奥运会均出现了各式各样的吉祥物，成为奥运会不可或缺的视觉形象之一。从奥运吉祥物被奥组委正式认可到1992年巴塞罗那奥运会，这个阶段的吉祥物在大多以举办城市的动物形象为原形进行创作，通过夸张、幽默、拟人等特性塑造出活泼可爱的亲民形象，我们将其称其为“偶像派”。
这批偶像派的代表作包括加拿大蒙特利尔奥运会吉祥物海狸、苏联莫斯科奥运会吉祥物俄罗斯棕熊米莎、洛杉矶奥运会吉祥物老鹰以及韩国汉城奥运会吉祥物小老虎。其中Amik是一只皮肤黝黑的海狸，腰间缠绕的绣有奥运五环的标志红色缎带。米莎是一只腰间佩戴奥运五环形状的金属配饰的腰带，虔诚地祈祷着世界的和平俄罗斯棕熊。而山姆老鹰则是将鹰与山姆大叔巧的巧妙形象妙结合在一起，他手举火炬，头戴印有五环标志的帽子，雄赳赳气昂昂，显示十足美国味道。虎多利则是充满韩国风情的头戴朝鲜帽和彩带，脖子挂着奥运五环标志温和可爱的小老虎。
不难看出，此时的吉祥物都有以下共同特征：都是以奥运举办国或举办城市珍爱的动物演变而来。由于得到国际奥组委的认可，在这些吉祥物的身上有了明显的五环的LOGO。
2.实力派阶段
奥运吉祥物设计摈弃了动物原型为代表的偶像派面目，出现了卡通人物和完全虚拟的形体，堪称为奥运吉祥物的实力派，这个阶段以巴塞罗那奥运会卡通牧羊犬Cobi和亚特兰大奥运会的Izzy为代表。
1992年的奥运会上，以比利牛斯山的牧羊犬形象抽象化的卡通造型科比，取得了奥运吉祥物设计史上的重大突破。它通过卡通艺术形式的大胆尝试，一改以往吉祥物的传统创作方式，赋予了人们更多的想象空间，开辟了吉祥物的新的发展趋势。美国摄影大师格林斯潘评价科比的杰出性，他认为每个国家都应该有自己的创作，给奥运会带来新的变革。
伴随着现代科技的发展，奥运会吉祥物也随之发生变革。传统的绘画和手工设计逐步被电脑科技所替代。例如，亚特兰大奥运会吉祥物是一个用电脑设计的大嘴大眼睛怪兽，因为没有人知道他究竟是什么，所以最初他的名字就叫What is it。后来，才定名为Izzy。Izzy的出现，展示美国高速的经济发展速度和先进的高新技术应用实力，成为吉祥物设计史上里程碑。
这个阶段的奥运吉祥物开始以奥运主办城市的动物形象为原型进行再次创作，甚至是完全创新，卡通形象和科技理念开始融入入到奥运吉祥物的设计当中。
3.组合派阶段
从2000年悉尼奥运会到2008年北京奥运会，从1994年挪威冬奥会到2014年索契冬奥会，奥运会的吉祥物都摆脱了单身的境况，开始以三三两两的组合出现。2000年悉尼奥运会选择了代表了大地、水与空气针鼹猬、笑翠鸟、鸭嘴兽作为奥运会的吉祥物。2004年雅典奥运会以古希腊神话故事创造了小脑袋、长脖子、大脚丫的费沃斯和雅典娜。2008年北京奥运会更是赢得了奥运会吉祥物数量之最的桂冠。2014年俄罗斯索契奥运会则是由帅气矫健的雪豹、憨态可掬的北极熊和乖巧灵动的兔子这吉祥三宝构成。此阶段均由2-5个吉祥物组成，展示了奥利匹克精神的友谊第一，比赛第二的精神。
4.创意派阶段
这个阶段的吉祥物更是将创意和想象力发挥到极致，并结合了高科技的手段，让奥运吉祥物愈发充满创意。2012年伦敦奥运会吉祥物文洛克，头上带着出租车的黄灯，忽闪忽闪的大眼睛还具有照相的功能。2020年东京奥运会吉祥物的则是通过具有性格的动漫形象展示在大家面前。
这个时期吉祥物以創意取胜，吉祥物不单单只是一个吉祥物了，而是向具有性格、喜好、超能力的多重人性化转变。
5.体验派阶段
未来该阶段的吉祥物在设计中将感官、情感、思维、行为等方面融合更多的体验设计，让消费者能沉浸于奥运吉祥物的体验活动中，进一步拉近吉祥物与大众距离。例如，通过可以改变的发型，可脱换的服饰，可视化语音系统等等，让吉祥物不仅仅只是一个公仔玩偶，而赋予其教育、体验、娱乐、审美等更多内涵。
参考文献
[1]马跃良：北京奥运会吉祥物文化内涵探究[J].体育文化导刊，2008，8：38-39
[2]张晶.奥运会吉祥物的价值和文化功能解读[J].内江科技，2009，29（01）：19-20.
[关键词]奥运 吉祥物 发展
中图分类号：TU928.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）43-0296-01
奥运吉祥物作为奥运会的标志性视觉符号之一，以其富有活力的形象深受人们的喜爱，不仅凝聚了东道主的民族文化色彩与自然地域特色，也展示了催人奋进、生生不息的“更高、更快、更强”的奥运精神，还能传达奥运举办城市倡导的奥运理念悠久历史、文化传统以及人文精神，为奥运盛会营造良好的赛事氛围。
奥运吉祥物发展方面的研究有三分法和二分法两种意见，马岳良认为奥运会吉祥物的发展经历了以舒斯为代表的半人半物形象创始阶段，以具有举办城市特色的动物形象为创作原形的快速发展阶段，以五彩猎狗瓦尔迪、棕熊米莎、小老虎好多利等为代表作，以及以以依兹、费沃斯、雅典娜为代表的科技变革三个阶段1。张晶把吉祥物的发展分为单身阶段和组合阶段两个阶段，单身阶段的吉祥物以一个形象出现，而在组合阶段通常是以2个以上的形象集体出现，典型组合式的代表有悉尼奥运会的三个澳大利亚本土动物的组合以及2008年的福娃组合2。笔者综合两种意见，将奥运吉祥物发展分为以下五个阶段：偶像派、实力派、组合派以及创意派及体验派。
1.偶像派阶段
自从猎犬瓦尔迪的成功问世，奥运会吉祥物便开启了兴盛之门，历届奥运会均出现了各式各样的吉祥物，成为奥运会不可或缺的视觉形象之一。从奥运吉祥物被奥组委正式认可到1992年巴塞罗那奥运会，这个阶段的吉祥物在大多以举办城市的动物形象为原形进行创作，通过夸张、幽默、拟人等特性塑造出活泼可爱的亲民形象，我们将其称其为“偶像派”。
这批偶像派的代表作包括加拿大蒙特利尔奥运会吉祥物海狸、苏联莫斯科奥运会吉祥物俄罗斯棕熊米莎、洛杉矶奥运会吉祥物老鹰以及韩国汉城奥运会吉祥物小老虎。其中Amik是一只皮肤黝黑的海狸，腰间缠绕的绣有奥运五环的标志红色缎带。米莎是一只腰间佩戴奥运五环形状的金属配饰的腰带，虔诚地祈祷着世界的和平俄罗斯棕熊。而山姆老鹰则是将鹰与山姆大叔巧的巧妙形象妙结合在一起，他手举火炬，头戴印有五环标志的帽子，雄赳赳气昂昂，显示十足美国味道。虎多利则是充满韩国风情的头戴朝鲜帽和彩带，脖子挂着奥运五环标志温和可爱的小老虎。
不难看出，此时的吉祥物都有以下共同特征：都是以奥运举办国或举办城市珍爱的动物演变而来。由于得到国际奥组委的认可，在这些吉祥物的身上有了明显的五环的LOGO。
2.实力派阶段
奥运吉祥物设计摈弃了动物原型为代表的偶像派面目，出现了卡通人物和完全虚拟的形体，堪称为奥运吉祥物的实力派，这个阶段以巴塞罗那奥运会卡通牧羊犬Cobi和亚特兰大奥运会的Izzy为代表。
1992年的奥运会上，以比利牛斯山的牧羊犬形象抽象化的卡通造型科比，取得了奥运吉祥物设计史上的重大突破。它通过卡通艺术形式的大胆尝试，一改以往吉祥物的传统创作方式，赋予了人们更多的想象空间，开辟了吉祥物的新的发展趋势。美国摄影大师格林斯潘评价科比的杰出性，他认为每个国家都应该有自己的创作，给奥运会带来新的变革。
伴随着现代科技的发展，奥运会吉祥物也随之发生变革。传统的绘画和手工设计逐步被电脑科技所替代。例如，亚特兰大奥运会吉祥物是一个用电脑设计的大嘴大眼睛怪兽，因为没有人知道他究竟是什么，所以最初他的名字就叫What is it。后来，才定名为Izzy。Izzy的出现，展示美国高速的经济发展速度和先进的高新技术应用实力，成为吉祥物设计史上里程碑。
这个阶段的奥运吉祥物开始以奥运主办城市的动物形象为原型进行再次创作，甚至是完全创新，卡通形象和科技理念开始融入入到奥运吉祥物的设计当中。
3.组合派阶段
从2000年悉尼奥运会到2008年北京奥运会，从1994年挪威冬奥会到2014年索契冬奥会，奥运会的吉祥物都摆脱了单身的境况，开始以三三两两的组合出现。2000年悉尼奥运会选择了代表了大地、水与空气针鼹猬、笑翠鸟、鸭嘴兽作为奥运会的吉祥物。2004年雅典奥运会以古希腊神话故事创造了小脑袋、长脖子、大脚丫的费沃斯和雅典娜。2008年北京奥运会更是赢得了奥运会吉祥物数量之最的桂冠。2014年俄罗斯索契奥运会则是由帅气矫健的雪豹、憨态可掬的北极熊和乖巧灵动的兔子这吉祥三宝构成。此阶段均由2-5个吉祥物组成，展示了奥利匹克精神的友谊第一，比赛第二的精神。
4.创意派阶段
这个阶段的吉祥物更是将创意和想象力发挥到极致，并结合了高科技的手段，让奥运吉祥物愈发充满创意。2012年伦敦奥运会吉祥物文洛克，头上带着出租车的黄灯，忽闪忽闪的大眼睛还具有照相的功能。2020年东京奥运会吉祥物的则是通过具有性格的动漫形象展示在大家面前。
这个时期吉祥物以創意取胜，吉祥物不单单只是一个吉祥物了，而是向具有性格、喜好、超能力的多重人性化转变。
5.体验派阶段
未来该阶段的吉祥物在设计中将感官、情感、思维、行为等方面融合更多的体验设计，让消费者能沉浸于奥运吉祥物的体验活动中，进一步拉近吉祥物与大众距离。例如，通过可以改变的发型，可脱换的服饰，可视化语音系统等等，让吉祥物不仅仅只是一个公仔玩偶，而赋予其教育、体验、娱乐、审美等更多内涵。
参考文献
[1]马跃良：北京奥运会吉祥物文化内涵探究[J].体育文化导刊，2008，8：38-39
[2]张晶.奥运会吉祥物的价值和文化功能解读[J].内江科技，2009，29（01）：19-20.