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新闻网站是网络中新闻传播的主体，经过近年来的实践，地方新闻网站的规模逐渐壮大，报道方式和手段已有了长足的发展。保定新闻网作为地方综合新闻信息发展平台，是保定市对外宣传的窗口和互联网上的对外联系的纽带，关系着保定的网络形象。怎样才能增强保定市新闻网站的竞争实力，使之从众多的网站中突围，并取得最佳的社会效益和经济效益，本文将就此进行探讨。
保定市网络新闻现状分析
据笔者在2007年4月24日采集的相关数据显示，保定新闻网人均页面浏览量为1.6个，保定热线在全球网站的综合排名是41，617名，反向链接为854个，访问速度是1，100Ms/79分；而北京市的千龙网，反向链接为7490个，人均页面浏览量为8个，是保定新闻网人均页面浏览量的5倍。
这些数据提示我们：保定新闻网、保定热线等新闻网站，目前还没有在全国甚至在本市内产生应有的影响，更没有形成一定的品牌和足够的社会效益。因此，借鉴其他地区网络新闻的运营成就，对保定网络新闻的发展策略进行探讨，就势在必行了。
地方新闻网站发展策略
地方新闻网站作为区域的信息发布和传播的基本平台，其传播的效果受多种因素的影响。目前，我国部分地方新闻网站现阶段发展过程中存在着访问量小、盈利差、内容简单且不完整、缺乏个性服务等问题，针对这些问题，我们可采用以下发展策略：
实现盈利是地方新闻网站发展的动力源泉。网络新闻业是个高投入高消耗的产业，单一的广告盈利模式显然难以做大做强，而且抗风险的能力也很差。建立适应网络新闻市场竞争的经营方式，采取有效的运作模式，拓展生存渠道，面向市场，进行产业化运作，多元化经营，改变如今新闻网站对传统新闻媒体的依附地位，随着市场化进程的加快，新闻网站应逐渐增强品牌化意识，除了做好自己的产品——内容外，还要注意强化自身的品牌建设。品牌是网络新闻传媒的无形财富之一，通过各种方式加快地方新闻网站品牌化的进程，提高新闻产品的附加值，形成网络新闻+广告+媒体整合+多元产业的综合盈利模式。
原创新闻是地方新闻网站的立身之本，地域特色彰显地方新闻网站的独特魅力。根据网络传播分众化的特点，确立自己的目标受众，提供准确、及时、周到的新闻信息服务，集中发挥自己的核心竞争力。占据地域一定的市场份额，打造地域化的新闻网站品牌。改变传统新闻媒体的传播模式，走出传统媒体翻版的思维定式，充分发挥网络传播的交互性、开放性、多媒体的特点，强化新闻网站优势，增加动态信息、背景报道、解释性报道、分析性内容的比例，提供有吸引力的新内容，尤其是当前地方新闻的热点内容，是快速提升网站访问量的方法之一。
建立有利于新闻网站发展的营销策略。如使用传统媒体广告，在报纸或杂志中展示网站的网址。将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获取更多的相关信息。
增加地方新闻网站反向链接的数量。反向链接为访问者提供了进入网站的入口，是访问量的重要来源之一，也是提高新闻网站排名的有效途径，如下表：
目前，Google等一些主要搜索引擎已经将网站的反向链接作为排名参考的重要因素，也就是说越多网站链接你，你的网站排名越高。同时，链接的质量也是搜索引擎考虑的重要因素。链接在访问量高的网站比链接在访问量低的网站更有优势。寻找一些网站请求互换链接，互换链接页面应放在自己网站不显著的位置，以免影响网站访问者，并把他们很快引向其他的站点。
品牌栏目是新闻网站影响力的一个重要因素。在树立品牌栏目的时候，网站应该结合自身的特点来做。在问题的设置上应该力求推陈出新。而无论做哪一类栏目，新意很重要，即使栏目的形式是已有的，在内容上、在切入点上、在具体的设置上都可以想办法突出新意来。
加强地方新闻网站“人才、资本、技术”的投入。一方面，网站应采取多种方式加强从业人员进一步学习培训，地方新闻网站应重视人才队伍建设，使从业人员更好地掌握网络传播的新知识和新技能，为网络新闻业的发展提供有力支撑；另一方面，媒体与高校联合，根据网络发展需求，有目的地培养懂新闻、懂技术、懂管理的网络传播人才。加快培养网络新闻人才是提高媒体网站传播效果的动力源泉。同时，要引进人才、资本、技术，优化地方新闻网站的资源配置。
增强新闻网站的互动性，网民提供的信息成为重要的新闻源。交互性传播是网络新闻媒体的独特优势。网络在传者与受者之间提供开放的、即时的、双向的信息通道，使长期以来困扰传统媒体的受众不易及时反馈的问题得以解决。常见的包括留言板、论坛等多种互动的方式。在新一代互联网中，网民还可以通过博客、维客等手段参与到原创性的新闻生产中。地方新闻网站应借鉴优秀网站的经验，根据网站自身的特点，培养意见领袖，发展相应的论坛。就热点新闻进行相关的讨论，让新闻带动论坛，论坛反过来促进新闻的阅读量，进而提高网站的流量。
(本文是2007年保定市哲学社会科学规划研究项目<编号：20070305>的研究成果)
(作者单位：河北大学新闻学院)
编校：郑 艳
保定市网络新闻现状分析
据笔者在2007年4月24日采集的相关数据显示，保定新闻网人均页面浏览量为1.6个，保定热线在全球网站的综合排名是41，617名，反向链接为854个，访问速度是1，100Ms/79分；而北京市的千龙网，反向链接为7490个，人均页面浏览量为8个，是保定新闻网人均页面浏览量的5倍。
这些数据提示我们：保定新闻网、保定热线等新闻网站，目前还没有在全国甚至在本市内产生应有的影响，更没有形成一定的品牌和足够的社会效益。因此，借鉴其他地区网络新闻的运营成就，对保定网络新闻的发展策略进行探讨，就势在必行了。
地方新闻网站发展策略
地方新闻网站作为区域的信息发布和传播的基本平台，其传播的效果受多种因素的影响。目前，我国部分地方新闻网站现阶段发展过程中存在着访问量小、盈利差、内容简单且不完整、缺乏个性服务等问题，针对这些问题，我们可采用以下发展策略：
实现盈利是地方新闻网站发展的动力源泉。网络新闻业是个高投入高消耗的产业，单一的广告盈利模式显然难以做大做强，而且抗风险的能力也很差。建立适应网络新闻市场竞争的经营方式，采取有效的运作模式，拓展生存渠道，面向市场，进行产业化运作，多元化经营，改变如今新闻网站对传统新闻媒体的依附地位，随着市场化进程的加快，新闻网站应逐渐增强品牌化意识，除了做好自己的产品——内容外，还要注意强化自身的品牌建设。品牌是网络新闻传媒的无形财富之一，通过各种方式加快地方新闻网站品牌化的进程，提高新闻产品的附加值，形成网络新闻+广告+媒体整合+多元产业的综合盈利模式。
原创新闻是地方新闻网站的立身之本，地域特色彰显地方新闻网站的独特魅力。根据网络传播分众化的特点，确立自己的目标受众，提供准确、及时、周到的新闻信息服务，集中发挥自己的核心竞争力。占据地域一定的市场份额，打造地域化的新闻网站品牌。改变传统新闻媒体的传播模式，走出传统媒体翻版的思维定式，充分发挥网络传播的交互性、开放性、多媒体的特点，强化新闻网站优势，增加动态信息、背景报道、解释性报道、分析性内容的比例，提供有吸引力的新内容，尤其是当前地方新闻的热点内容，是快速提升网站访问量的方法之一。
建立有利于新闻网站发展的营销策略。如使用传统媒体广告，在报纸或杂志中展示网站的网址。将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获取更多的相关信息。
增加地方新闻网站反向链接的数量。反向链接为访问者提供了进入网站的入口，是访问量的重要来源之一，也是提高新闻网站排名的有效途径，如下表：
目前，Google等一些主要搜索引擎已经将网站的反向链接作为排名参考的重要因素，也就是说越多网站链接你，你的网站排名越高。同时，链接的质量也是搜索引擎考虑的重要因素。链接在访问量高的网站比链接在访问量低的网站更有优势。寻找一些网站请求互换链接，互换链接页面应放在自己网站不显著的位置，以免影响网站访问者，并把他们很快引向其他的站点。
品牌栏目是新闻网站影响力的一个重要因素。在树立品牌栏目的时候，网站应该结合自身的特点来做。在问题的设置上应该力求推陈出新。而无论做哪一类栏目，新意很重要，即使栏目的形式是已有的，在内容上、在切入点上、在具体的设置上都可以想办法突出新意来。
加强地方新闻网站“人才、资本、技术”的投入。一方面，网站应采取多种方式加强从业人员进一步学习培训，地方新闻网站应重视人才队伍建设，使从业人员更好地掌握网络传播的新知识和新技能，为网络新闻业的发展提供有力支撑；另一方面，媒体与高校联合，根据网络发展需求，有目的地培养懂新闻、懂技术、懂管理的网络传播人才。加快培养网络新闻人才是提高媒体网站传播效果的动力源泉。同时，要引进人才、资本、技术，优化地方新闻网站的资源配置。
增强新闻网站的互动性，网民提供的信息成为重要的新闻源。交互性传播是网络新闻媒体的独特优势。网络在传者与受者之间提供开放的、即时的、双向的信息通道，使长期以来困扰传统媒体的受众不易及时反馈的问题得以解决。常见的包括留言板、论坛等多种互动的方式。在新一代互联网中，网民还可以通过博客、维客等手段参与到原创性的新闻生产中。地方新闻网站应借鉴优秀网站的经验，根据网站自身的特点，培养意见领袖，发展相应的论坛。就热点新闻进行相关的讨论，让新闻带动论坛，论坛反过来促进新闻的阅读量，进而提高网站的流量。
(本文是2007年保定市哲学社会科学规划研究项目<编号：20070305>的研究成果)
(作者单位：河北大学新闻学院)
编校：郑 艳