【摘 要】
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文章以阿里巴巴Buy+平台,这个企图颠覆线上电商购物模式以及计划建立全球最大3D商品库的企业为例,发现目前阿里巴巴在利用VR营销中存在诸如VR营销受VR行业生态圈不完善限制,
【基金项目】
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广东省哲学社会科学规划办项目(项目编号:GD13XG11)
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文章以阿里巴巴Buy+平台,这个企图颠覆线上电商购物模式以及计划建立全球最大3D商品库的企业为例,发现目前阿里巴巴在利用VR营销中存在诸如VR营销受VR行业生态圈不完善限制,体验质量无法满足消费者期望,体验内容"一次性"重复率低导致单次营销成本高,VR营销体验缺乏与消费者的互动等相关问题。针对上述问题,提出建立Buy+平台统一技术标准;增加VR的体验内容,提高消费者期望值;运用整体营销策略,将技术作为锦上添花的手段;加强互动性与趣味性吸引消费者主动参与式体验等解决思路。以推动VR营销在商业中的广泛运用。
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