【摘 要】
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炎炎夏日气温居高不下，不仅身体容易中暑，連人们的情绪也容易失控。洞察到这一社会现象，聚划算联手中国气象局推出了一支“谨防情绪中暑”的沙雕广告。 该片是为聚划算“冷静一夏”的专场做宣传，其内容以杭州、重庆、武汉、南京四大高温城市为背景，讲述了四组人物之间的冲突故事。起初他们因为小事摩擦互相敌对，而后却通过专场中的产品化解矛盾、相互和解。短片选用天气预报的怀旧播放风格，利用夸张的呈现、幽默的情节和反
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炎炎夏日气温居高不下，不仅身体容易中暑，連人们的情绪也容易失控。洞察到这一社会现象，聚划算联手中国气象局推出了一支“谨防情绪中暑”的沙雕广告。
该片是为聚划算“冷静一夏”的专场做宣传，其内容以杭州、重庆、武汉、南京四大高温城市为背景，讲述了四组人物之间的冲突故事。起初他们因为小事摩擦互相敌对，而后却通过专场中的产品化解矛盾、相互和解。短片选用天气预报的怀旧播放风格，利用夸张的呈现、幽默的情节和反转的结局，使其极具趣味又吸睛。
而为了促进消费者的线下参与，聚划算还为四座城市送上了巨型“冻怒冰雕”，并将其设计成当地有名的人物形象，最先融化冰雕的城市的用户，更能获得合作品牌的半价优惠券。整个营销活动刺激了人们情绪和实际的降温需求，博得大家一笑的同时也加深了受众对品牌及产品的印象。
借助炎热天气，聚划算给出了奇特的降温方式。首先将天气与情绪绑定，引发消费者共鸣，而后将冰雕嫁接到“火炉城市”，创意玩法不仅为品牌塑造出暖心、活力的形象，也拉近了自身与消费者之间的距离，进而提升了品牌好感度与美誉度。
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