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在全球竞争和世界经济一体化的浪潮下，任何企业单是依靠外在的或显性化的职能战略，只能获得暂时的优势。营销力作为整合企业内部资源和提升竞争能力的合力，已成为现代企业获取竞争优势的重要因素。本文通过对营销力概念的界定，提出了营销力测评指标体系，并运用模糊评价原理，探讨了基于该指标体系的营销力评价方法，进而在此基础上提出了营销力评价模型。