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消费者旅游观念的升级促使旅游业从价格战转移到对创意游、品质游的竞争。对内容和品质的追求是旅游IP的核心内涵。本文结合互联网和休闲旅游时代背景分析了旅游IP的发展现状、优势和现存问题,提出未来旅游IP的创新发展策略要围绕立足优秀传统文化、合理整合优势资源和完善各方面保障制度等角度展开的建议。