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文章从"五W模式"入手分析了影响广告语言传播效果的主要因素,提出要达到良好的广告效果,要注重广告主、媒体、广告代言人等传播者的可信度,传播内容应做到真实可信、简洁明晰、新奇独特、优美动听,应依据广播、电视、报纸等不同传播渠道的特点灵活运用语言材料和表达方式,要顺应传播对象的道德观、风俗习惯等社会文化心理等。