论文部分内容阅读
[摘 要]随着数字技术发展和信息全球化的发展，新媒体技术进行不断更新换代，单一传统电视已不能满足大众的需要。在信息发达的现代社会，传统电视被迫变革转型，出现了网络电视、数字电视等多种形式，由于受政策、技术等方面影响，基于数字技术的电视新媒体的发展与转型需要得到国家关注与支持。基于数字技术的电视新媒体转型是时代发展的重要特征，有利于推动新的电视媒介和传播形地态形成，对社会、公众会产生重要影响。
[关键词]数字技术 电视 新媒体
中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）23-0083-01
一 引言
网络电视、社交媒体、手机媒体、搜索引擎是当今最具代表性的新媒体领域，传统媒体有不同程度地涉及到新媒体领域 经过不断的尝试与积累，传统媒体在与新媒体融合发展方面积累了经验。互联网是通过技术进步带来的新媒体形式，不仅改变了大众传播大范围的、单向的传统传播方式，而且成为快捷高效、覆盖广泛的大众传媒。也影响到传统电视的发展和变革。虽然，电视仍拥有独特的不可替代性，但传统电视地位将受到互联网不可改变冲击。对于传统电视而言，发展基于数字技术的电视新媒体转型已成为了当务之急。
二 基于数字技术的电视新媒体发展的优势及问题
1.数字电视的优势与问题。数字新媒体正处于迅速增长的发展时期，各种新技术、新服务、新内容不断涌现，推陈出新、优胜劣汰，成为数字技术的电视新媒体发展的必然特征。随着电视新媒体的不断壮大，在展现自身社会和经济价值时，电视新媒体也面临着许多矛盾和问题。数字电视的优势为：信号接收反应速度快、操作简单、画面清晰稳定。与模拟电视相比，数字电视的优势表现在：首先，由于采用数字编码和数字传输，画面清晰度高，声音保真效果好，抗干扰能力强；其次，付费电视具有针对性的付费频道数量成倍增加，使观众拥有更多的收看选择；再次，数字电视使得电视的功能拓展，大众可以方便地看到的节目内容预告，并可进行预约播出，也可分类查看节目，选择自己感兴趣的内容；最后，数字电视打破了传统依靠广告的盈利模式，形成了收视费、广告收入以及其他服务收费的多元盈利点。
数字电视的问题表现在：目前广电的收入来源依靠广告、收视费和付费电视来支撑，但广告收入由电视台控制，其它部门由于资金收入的问题而希望数字付费电视的推广； 数字付费电视标准滞后或者没有标准，技术研发上没有形成明确的方向，电视运营商和设备供应商在经营上会承担着巨大的风险；人们对付费收看的数字电视期待值很高，但现阶段电视节目制作很难满足用户要求，付费频道普遍单一且缺乏新意，制作粗糙，不能很好满足客户的需要。
2.移动电视的优势及问题。 手机电视从诞生以来就受到了人们的关注，因为它独特的优势。首先，手机电视携带方便，可以满足人们随时随地看电视。其次，手机电视的定向性强，它利用手机和用户“绑定”的特点对用户进行精确的锁定；再次，手机电视的用户很容易参与互动，广泛参与及良好互动极大地促进了多样化、个性化的发展。最后，手机电视能让播出过的节目保留一定的时间，观众可反复收看，从而提高节目的利用率。手机电视也有很强的实时性，随时可以直接利用手机了解到最新的相关报道。
手机电视存在的问题表现在：使用手机电视的时间通常是零散的时间段，手机电视吸引用户注意力的时间太短；手机电视节目一般提供传统电视的直播节目、下载节目和点播节目等，内容同质化比较严重，很难吸引用户；手机电视的技术标准不统一，市场割据，资源浪费，重复建设的情况严重；技术上存有缺憾。总之，手机电视还受各种技术、资费、终端等因素的局限，还没有形成媒介核心竞争力。
3.网络电视的优势及问题。 网络电视的独特优势表现在：首先，网络媒体已将传统媒体的优势结合在一起，形成传播空间上的独立性；其次，网络电视把来自不同层级和地域、指向不一、形式各异的传播内容凝聚在传播平台上，从而打通了有线电视传播渠道的层级和地域的限制，拆除了电视台之间的渠道壁垒，让受众平等地自由选择和接受收看节目的时间和频道。
网络电视有着不够成熟和不完善的缺陷和问题： 网络电视的播放有时会受网速的限制，网络电视的内容一般是把传统电视的节目进行简单的“复制”与“粘贴”；上网电视收费无法控制，媒体单位无法获得收益，所以网络电视内容极为缺乏，短时间内网络受众无法获得满足。
三 数字电视新媒体管理人员素质研究
1.数字电视新媒体人员需要有整合资源的意识和能力。数字电视产业是个涉及软、硬件，广告运营，节目制作等各领域。有线电视网络的特质决定了其在城域网层面可搭建许多相关业务，具有较强的多元化和兼容性的倾向性。因此，作为新媒体平台的人员，要有较强的资源整合意识和能力，能够始终将视野放至全球的软硬件提供商，以及节目制作团队和广告运营团队上，将合适的团队资源整合在数字电视新媒体平台上，实现利益的最大化以及多方参与实体的共赢和利益分享。
2.创新意识和能力。数字电视是新兴的朝阳产业，同时也是全球电视产业的发展趋势，目前随着我国数字电视产业发展迅速，在许多方面已经走在世界的前列。
3.策划能力。主管人员要审时度势，根据新媒体平台的特点及需要组织有影响力的活动，通过线上的活动召集或线下的互动组织来保持平台对受众的青睐。
4.较高的语言表达能力、亲和力以及沟通能力。数字电视是个新兴的产业，各个搭建的项目在启动前期很多表现为“ 概念”，因此，要通过文字、语言来包装概念，是决定数字电视新媒体转型的重要方面。
5.良好的人际关系处理能力。数字电视新媒体实质是依托传统电视新媒体的新兴产业，各项标准、规章在没有完全独立建制前，通常是参考电视台现行的各项制度。
四 电视媒体的转型
数字电视转型是数字技术发展推动的结果。数字技术的发展，使互联网从技术网络转为第四媒体，成为新媒体的代表，并推动了手机媒体作为第五媒体的出现。正是新媒体利用数字技术的优点，实现了海量信息传播， 图像、文字、声音结合的信息传播、互动传播、全球传播、个性传播、匿名传播等功能，直接宣布了传统媒体冬天的到来。
电视的新媒体转型首先表现在功能的转型，它必须利用数字技术，使用数字语言。其次，电视必须向非线性传播转变。新媒体的播出的流程是非线性、双向互动的，可以满足用户对媒体灵活和开放性的要求，实现传播的双向性特质，电视台可通过观众的反馈来改进传播方式，更好地满足广大受众的需求。
數字化是电视新媒体的最大技术变革，市场经济是我国电视新媒体面临的最大一次体制变革。未来的电视新媒体将是多元的、合作的、共赢的。随着新媒体、新业务的建设，将会形成新的产业链，而单靠部门的力量是不够的，我们应将数字化、网络化与产业化结合起来 ，充分利用社会和市场的体制和机制，充分发挥系统优势，盘活现存的资源，拓展增量的空间，在确保公共服务的基础上，大力开发市场服务，促进电视产业大发展。
五 结束语
新媒体的出现对传统电视构成了挑战，同时也为传统电视的革新带来了机遇。相信随着数字化的实现，电视将实现从传统媒体向现代媒体的转变，从封闭走向开放。传统电视的数字化以及各种新媒体相互融合不仅整合了收视终端，而且节约了传播成本，促进了技术的研发，还给电视带来了无限的生机，带来了电视传播活动的质的飞跃。
参考文献
[1] 黄芳.新媒体语境下电视新闻节日创新初探[J].东京文学，2009（8）.
[2] 何文娟.浅谈我国数字电视的发展[J].科技信息，2009（32）.
[3] 姜妍，于燕枝.手机电视能成为新媒体主角吗[J].传媒，2009（3）.
[关键词]数字技术 电视 新媒体
中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）23-0083-01
一 引言
网络电视、社交媒体、手机媒体、搜索引擎是当今最具代表性的新媒体领域，传统媒体有不同程度地涉及到新媒体领域 经过不断的尝试与积累，传统媒体在与新媒体融合发展方面积累了经验。互联网是通过技术进步带来的新媒体形式，不仅改变了大众传播大范围的、单向的传统传播方式，而且成为快捷高效、覆盖广泛的大众传媒。也影响到传统电视的发展和变革。虽然，电视仍拥有独特的不可替代性，但传统电视地位将受到互联网不可改变冲击。对于传统电视而言，发展基于数字技术的电视新媒体转型已成为了当务之急。
二 基于数字技术的电视新媒体发展的优势及问题
1.数字电视的优势与问题。数字新媒体正处于迅速增长的发展时期，各种新技术、新服务、新内容不断涌现，推陈出新、优胜劣汰，成为数字技术的电视新媒体发展的必然特征。随着电视新媒体的不断壮大，在展现自身社会和经济价值时，电视新媒体也面临着许多矛盾和问题。数字电视的优势为：信号接收反应速度快、操作简单、画面清晰稳定。与模拟电视相比，数字电视的优势表现在：首先，由于采用数字编码和数字传输，画面清晰度高，声音保真效果好，抗干扰能力强；其次，付费电视具有针对性的付费频道数量成倍增加，使观众拥有更多的收看选择；再次，数字电视使得电视的功能拓展，大众可以方便地看到的节目内容预告，并可进行预约播出，也可分类查看节目，选择自己感兴趣的内容；最后，数字电视打破了传统依靠广告的盈利模式，形成了收视费、广告收入以及其他服务收费的多元盈利点。
数字电视的问题表现在：目前广电的收入来源依靠广告、收视费和付费电视来支撑，但广告收入由电视台控制，其它部门由于资金收入的问题而希望数字付费电视的推广； 数字付费电视标准滞后或者没有标准，技术研发上没有形成明确的方向，电视运营商和设备供应商在经营上会承担着巨大的风险；人们对付费收看的数字电视期待值很高，但现阶段电视节目制作很难满足用户要求，付费频道普遍单一且缺乏新意，制作粗糙，不能很好满足客户的需要。
2.移动电视的优势及问题。 手机电视从诞生以来就受到了人们的关注，因为它独特的优势。首先，手机电视携带方便，可以满足人们随时随地看电视。其次，手机电视的定向性强，它利用手机和用户“绑定”的特点对用户进行精确的锁定；再次，手机电视的用户很容易参与互动，广泛参与及良好互动极大地促进了多样化、个性化的发展。最后，手机电视能让播出过的节目保留一定的时间，观众可反复收看，从而提高节目的利用率。手机电视也有很强的实时性，随时可以直接利用手机了解到最新的相关报道。
手机电视存在的问题表现在：使用手机电视的时间通常是零散的时间段，手机电视吸引用户注意力的时间太短；手机电视节目一般提供传统电视的直播节目、下载节目和点播节目等，内容同质化比较严重，很难吸引用户；手机电视的技术标准不统一，市场割据，资源浪费，重复建设的情况严重；技术上存有缺憾。总之，手机电视还受各种技术、资费、终端等因素的局限，还没有形成媒介核心竞争力。
3.网络电视的优势及问题。 网络电视的独特优势表现在：首先，网络媒体已将传统媒体的优势结合在一起，形成传播空间上的独立性；其次，网络电视把来自不同层级和地域、指向不一、形式各异的传播内容凝聚在传播平台上，从而打通了有线电视传播渠道的层级和地域的限制，拆除了电视台之间的渠道壁垒，让受众平等地自由选择和接受收看节目的时间和频道。
网络电视有着不够成熟和不完善的缺陷和问题： 网络电视的播放有时会受网速的限制，网络电视的内容一般是把传统电视的节目进行简单的“复制”与“粘贴”；上网电视收费无法控制，媒体单位无法获得收益，所以网络电视内容极为缺乏，短时间内网络受众无法获得满足。
三 数字电视新媒体管理人员素质研究
1.数字电视新媒体人员需要有整合资源的意识和能力。数字电视产业是个涉及软、硬件，广告运营，节目制作等各领域。有线电视网络的特质决定了其在城域网层面可搭建许多相关业务，具有较强的多元化和兼容性的倾向性。因此，作为新媒体平台的人员，要有较强的资源整合意识和能力，能够始终将视野放至全球的软硬件提供商，以及节目制作团队和广告运营团队上，将合适的团队资源整合在数字电视新媒体平台上，实现利益的最大化以及多方参与实体的共赢和利益分享。
2.创新意识和能力。数字电视是新兴的朝阳产业，同时也是全球电视产业的发展趋势，目前随着我国数字电视产业发展迅速，在许多方面已经走在世界的前列。
3.策划能力。主管人员要审时度势，根据新媒体平台的特点及需要组织有影响力的活动，通过线上的活动召集或线下的互动组织来保持平台对受众的青睐。
4.较高的语言表达能力、亲和力以及沟通能力。数字电视是个新兴的产业，各个搭建的项目在启动前期很多表现为“ 概念”，因此，要通过文字、语言来包装概念，是决定数字电视新媒体转型的重要方面。
5.良好的人际关系处理能力。数字电视新媒体实质是依托传统电视新媒体的新兴产业，各项标准、规章在没有完全独立建制前，通常是参考电视台现行的各项制度。
四 电视媒体的转型
数字电视转型是数字技术发展推动的结果。数字技术的发展，使互联网从技术网络转为第四媒体，成为新媒体的代表，并推动了手机媒体作为第五媒体的出现。正是新媒体利用数字技术的优点，实现了海量信息传播， 图像、文字、声音结合的信息传播、互动传播、全球传播、个性传播、匿名传播等功能，直接宣布了传统媒体冬天的到来。
电视的新媒体转型首先表现在功能的转型，它必须利用数字技术，使用数字语言。其次，电视必须向非线性传播转变。新媒体的播出的流程是非线性、双向互动的，可以满足用户对媒体灵活和开放性的要求，实现传播的双向性特质，电视台可通过观众的反馈来改进传播方式，更好地满足广大受众的需求。
數字化是电视新媒体的最大技术变革，市场经济是我国电视新媒体面临的最大一次体制变革。未来的电视新媒体将是多元的、合作的、共赢的。随着新媒体、新业务的建设，将会形成新的产业链，而单靠部门的力量是不够的，我们应将数字化、网络化与产业化结合起来 ，充分利用社会和市场的体制和机制，充分发挥系统优势，盘活现存的资源，拓展增量的空间，在确保公共服务的基础上，大力开发市场服务，促进电视产业大发展。
五 结束语
新媒体的出现对传统电视构成了挑战，同时也为传统电视的革新带来了机遇。相信随着数字化的实现，电视将实现从传统媒体向现代媒体的转变，从封闭走向开放。传统电视的数字化以及各种新媒体相互融合不仅整合了收视终端，而且节约了传播成本，促进了技术的研发，还给电视带来了无限的生机，带来了电视传播活动的质的飞跃。
参考文献
[1] 黄芳.新媒体语境下电视新闻节日创新初探[J].东京文学，2009（8）.
[2] 何文娟.浅谈我国数字电视的发展[J].科技信息，2009（32）.
[3] 姜妍，于燕枝.手机电视能成为新媒体主角吗[J].传媒，2009（3）.