“高清”已是明日黄花

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  观 点
  
  “高清”定义只是一个相对的概念,随着新技术的出现,它受追捧的时日将一去不复返。
  2006年,是“高清”概念火红推广的一年,从硬件制造商到内容提供商,都怀着对“高清”的巨大期望,把全部精力放在了“高清”的诠释上。不仅变着花样阐述“高清”的概念,产品也是一拨一拨如同洪水一样,通过广告把大众的视野掩盖在幻想的画面中。但是,内容的严重滞后,加上数字化的效果并没有像大多数用户想像的那样好,使得“高清”重新进入了新一轮沉寂。
  时至今日,“高清”已经不再是什么时髦的玩意了,它也必然会成为电视历史进程中滚滚尘埃的祭奠。也就是说,“高清”定义是相对的概念,随着新技术的出现,它受追捧的地位将被顶替掉。
  从本质上说,“高清”这个概念就是市场的,而不是技术的。对于习惯模拟电视的用户而言,数字信号似乎并没有模拟的好,至少在内容的丰富程度方面,包括画面的对比度和亮度都不是很好,不能得到用户的充分认同。这也让数字电视本身的普及受到了制约。根据预测,到2008年,全球数字电视的销量达到1亿台左右,中国只有1000万台的销量,这1000万台是远远比不上数量众多的模拟用户数的。
  另一方面,现阶段电视的属性也在发生着某种变化,从纯粹的功能部件,转变为家庭不可或缺的装饰部件,从而需要考虑更多的颜色搭配、造型设计方面的元素,产品本身是否“高清”已经没有那么重要了。
  这也反映出人们对待电视的心态的改变。人们不可能像以前那样对摆在家里的那个电视满怀虔诚。不是有更多的人热衷于下载一些电视节目在电脑上看么?不是有更多的人录下电视节目后续播放吗?不是有更多的用户考虑电视连通电脑的便利性?这个过程虽然不会改变电视的物理形态,但却极大改变了它的应用方式,以至于电视作为一个独立的功能个体而存在的意义受到削弱。
  这种改变,决定了“高清”引导电视销售的计划落空,尤其是现在的购买力主流,对电视的认同和使用与以前完全不一样,更何况,用户对价格还是很在意的。根据调查,任何一种显示设备被用户普遍接受的价格极限是2500元,“高清”电视动不动就数万元的价格离用户的接受标准还远着呢。因此,单纯的“高清”概念热度下降是很自然的事情。
  这也意味着厂商过分强调硬件本身差异的时代将一去不复返。在过去的日子里,“高清”的恶性推广导致了面板行业的自相残杀,使平板电视的概念尚未完全普及,就成了降价的刀下冤魂,整个行业本来应该得到的利益被自己消耗殆尽。
  在面板厂商从上游到下游都已经不挣钱的残酷事实面前,“噱头”已没有太多实际效用,加上内容推进的速度远远落后于厂商广告宣传的速度——“高清”内容好,不如“高清”广告做得好,市场的冷落,将会使“高清”的后续宣传更加缺乏技术和资金支持。
  已显寂寞的“高清”,它又将披上什么样的新婚纱去给谁做新娘?怕是会随着整个产业的变动而有所不同,我们期待着。
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