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摘要：本文以凉山彝族火把节为例，探讨了节庆旅游对旅游目的地经济、社会、品牌、环境效益的影响，并初步提出了可持续发展的基本措施。
关键词：节庆旅游；目的地；效益；可持续发展
节庆起源于传统的民间节日，是各地各民族人民在长期生产和生活中产生的。节庆旅游是以一次性或定期举办的节日庆典为载体，以地方传统文化为依托，吸引当地和外来旅游者，发展当地旅游业为目的一种具有文化和经济双重内涵的特殊的旅游活动形式。近年来，国内的节庆旅游发展迅速，特别是少数民族地区，为了提高地方的知名度，短期内聚集旅游人气，深度挖掘民族节日文化，举办大型的民族文化节日，对促进少数民族地区经济发展和社会文化进步起到了颇为重要的作用。
一 凉山彝族火把节的发展概况
四川省凉山州是我国彝族最大的聚居区。每年的农历6月24日，凉山彝族同胞要穿上節日的盛装，载歌载舞，举办声势浩大的火把节。蜚声中外的凉山火把节已经成为了一个集中展示凉山彝族文明史和人文风情的传统节日，成为我国有较大影响力的文化品牌，被人称为东方情人节、东方狂欢节。近年来火把节采取全新的办节机制，引入"市场运作"理念，为传统的国际火把节增添新的亮点。随着凉山旅游产业和民族文化产业迅猛推进，彝族火把节的内容也在不断地丰富和更新。凉山州彝族国际火把节已经成为中国十大民俗节日和四川十大名节。目前凉山彝族火把节已被联合国教科文组织列为"2010年世界非物质文化遗产审批项目"，已经成为传统文化活动与旅游观光、经贸洽谈、招商引资相结合节日庆典，也让世界通过火把节认识凉山，让凉山走出深山，走向世界，有力推动了凉山经济社会的可持续发展。
二 火把节对旅游目的地的影响效应评价
1.经济效应。
（1）旅游业是一个综合性很强的产业，涉及到生产生活的各个方面，旅游行为涉及到食、住、行、游、娱、购6大要素。相对应地旅游行业涉及住宿业、餐饮业、交通运输、商业和娱乐业，各个行业间关联性极强，据世界旅游组织统计，旅游行业每直接收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元。凉山州彝族火把节的举办，外地旅游者流入举办地，在举办地形成集中的旅游消费，大大增加了举办地的旅游经济效益。从接待人次上来看，2006年是凉山火把节发展的关键的一年，这一年西昌市在创办全国优秀旅游城市和成功举办第二届冬旅会的基础上，加大城市基础设施的投入，城市的景观和环境得到了很大的改观，吸引了众多周边省市的游客。从统计数据看，2006年、2007年的旅游接待人数同比增长分别是128%和120%，火把节期间的接待人数和旅游收入也成大幅度增长。2008年受四川地震的影响，增长幅度较慢，但还是稳中有长，也为四川震后旅游复苏燃起了第一把火。2009年至2011年，年旅游接待人数和年旅游收入创历史新高，接待水平更上了一个层次，短短的六年时间里，2011年的年旅游收入是2005年的8倍。通过火把节的成功举办，在火把节期间，当地的餐饮、住宿业、周边乡村农家乐均获得巨大的经济效益，间接为城市的发展提供了资金支持。
（2）改善了凉山旅游纪念品及土特产品市场，促进旅游产业结构调整。凉山彝族风情浓郁，土特产品丰富。旅游纪念品及土特产借助火把节这个节庆平台，打开了销售渠道和销售网络，并促进了一系列在凉山本土具有一定影响力的品牌产品，如彝族漆器、苦荞茶系列、凉山山珍、手撕牛肉等等，是游客到凉山不得不买的纪念品和土特产品。这些产品的开发，可以增加当地居民的经济收入，也可以带动当地传统艺术和相关产业的挖掘、培植、保护和开发。火把节也带动了凉山州旅游住宿条件和特色餐饮的发展。火把节的成功举办带来的巨大的直接和间接的经济效益，带动了相关行业的健康发展。
（3）带动了旅游基础设施的改善。作为旅游目的地和接待地，基础设施的好坏是吸引旅游者访问及再次访问的关键性因素，火把节期间的人员集中流动对凉山州旅游基础设施的水平是一项艰巨的考验。凉山州加大了城市与景区之间的道路建设，州府西昌通往旅游重点县和主要景区景点的柏油公路建成，2010年系昆高速公路开通，2012年雅西高速公路全线通车，丽攀高速和成昆复线建设通车，青山机场的扩建和航线的增加，凉山旅游交通网络呈立体化发展；通信实现了光缆传输，数据交换，并开通了移动通信，可与100多个国家和地区直接通话；旅游服务设施迅猛发展，截止2010年底，全州有星级饭店22家，其中四星级4家，正在建设五星级酒店2家；旅行社35家，旅行社分社12家，合法导游173人，具备有英语、日语等语种导游。；星级农家乐132家；4A景区4家，3A景区1家。
2.社会效益。
（1）具有很强的目的地形象塑造功能。节庆旅游反映着整个旅游业和区域发展状况和形象的建设，对目的地具有巨大的影响效应，特别是对旅游目的地形象的重塑作用。凉山州拥有丰富的旅游资源，这里气候宜人，环境优美，民族风情浓郁，是旅游者休闲度假的胜地。随着每届关于对凉山州火把节的相关报道，各类信息会传递给大量的潜在旅游者，有利于其对凉山形成丰富、生动、立体的旅游目的地形象认知。
（2）带动了凉山旅游业的产品结构调整以及旅游服务水平的提高。节庆旅游、体育专项旅游、商务旅游等新的产品将会增加，火把节期间大规模的集中接待对凉山旅游业的服务水平是一次考验，促进了导游、酒店、旅行社、交通运输公司等服务水平的提高。
（3）促进文化交流与传播，保护了传统民俗和民间艺术。
火把节以文化搭台，开幕式、花车巡游、火把狂欢夜、民族艺术节、非遗展演、学术研讨、彝族传统选美、彝族服饰设计展演、体育赛事等活动内容丰富，好戏连台，充分展示了凉山多民族文化博大精深、绝妙神奇的魅力，涌现出一大批精品节目和优秀人才，传承了凉山源远流长的历史文化及民族风情。这些丰富多彩的节庆活动可以使这些优秀的文化积淀展示在游客面前，并在不断丰富和完善的过程中得到传承和发扬。 （4）增加了旅游就业。火把节促进了凉山旅游业的发展，不仅直接为当地商家带来不菲利益的同时，还间接拉动了就业率的提升。围绕着节庆旅游、休闲度假旅游的发展战略，全州新增就业岗位1300多个。凉山州旅游业对国民经济增长贡献不断增长，2011年全年共接待游客2201.7万人次，是整个全州人口5倍。据统计，到"十一五"末，凉山州旅游就业人数达52000人，间接就业人数达20.8万人，旅游就业占全社会就业的6.5%以上。旅游业的快速发展，有效地改善了投资环境，丰富和满足了人们群众日益增长的文化生活需要，有力推动了社会文明进步。
3.品牌效应。
品牌是一个名称，标记，符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者和某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。在崇尚个性、社会经济日益向"眼球时代（Eyeball Days）转化的今天，任何一个旅游城市，如果没有自己独特鲜明的形象。没有有口皆碑的品牌，很难赢得市场的关注和青睐，发展将会受到影响和限制。因此目的地的品牌化是旅游发展的必然选择。旅游节庆作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，已经成为一个城市最具亲和力和感召力的事物，旅游节庆在目的地品牌创建中起着越来越重要的作用。
凉山彝族国际火把节的举办，使其牵动效应得到充分的发挥。重塑和提升了旅游目的地的形象。吸引力全世界旅游者的关注，大大提升了凉山州的曝光率和知名度，凸显了城市特色；为举办地带来了经济、社会、文化方面的預期效益，特别是使火把节成为地区的标志性节庆活动。笔者在百度、Google等搜索引擎中输入"凉山彝族火把节"七个关键字，可以搜索到中文网页327.000篇。可见凉山火把节的品牌效应已经形成并且正成为地方的"名片"，创造力凉山独有的品牌效益。
4.环境效应。
（1）生态环境的改善。
可持续性的事件旅游所需要的条件之一就是洁净的环境。凉山彝族火把节的周期性举办，一方面对环境的可持续性带来了潜在的威胁。由它所引发的生态问题也不容忽视，节庆期间会造成车辆拥挤、交通堵塞，景区人员过剩等问题，并因此破坏了景区和城市的平衡，另一方面也对生态环境提出了较高的要求，采取必要的措施保护火把节赖以存在的旅游资源是必然的选择，这对减少污染、维护和改善生态环境，促进凉山旅游业的可持续性发展具有重要意义。
（2）投资环境优化。
凉山彝族火把节重视民族文化内涵的挖掘，美姑的毕摩文化、昭觉服饰文化、金阳索玛花文化、布拖火把文化等节庆连连，文化搭台、经济唱戏、以节会友、聚集人气。以火把节为契机，吸引了国内外诸多开发商资金投入。2010年第六届火把节期间，共有120余户中外企业代表应邀出席和闻讯而来，这些企业中有世界500强企业3户，国内500强民营企业1户，如瑞士雀巢、中国石油、香港华润、山东海尔等大家耳熟能详的知名企业都在其中。签约52个项目，总投资达175.8亿元，为本届国际火把节添上了浓墨重彩的一笔。凉山良好的投资环境，得天独厚的资源条件和科学的投资政策，是大批企业和项目业主在凉山投资信心百倍。凉山已经成为投资热土，财富磁场。
（3）居住环境的提升。
凉山彝族国际火把节助推了西昌城市的硬件建设，全面提升了城市文化软实力，凉山州委州政府实施环境治理工程，2006年，凉山州创办全国优秀旅游城市和成功举办了第二届冬旅会，投资近20个亿打造城市环境及邛泸景区，并在邛海周边开发了一期、二期湿地公园工程，居民生活环境大大改善。在第六届国际火把节期间西昌市投资8578万元实施以"1+6"示范街改造为重点城市基础设施建设、市容风貌塑造和绿化、亮化、美化工程，进一步促进了西昌服务设施的完善，提高了城市旅游发展水平，传承了城市精神，塑造了城市形象，提高了城市的知名度，增强了市民的自豪感和幸福感。
四 结语
旅游节庆涉及历史、人文、科学、饮食、民俗、服饰、建筑、宗教、礼仪、时令、歌舞、戏剧等 诸多方面，承载着本地区源远流长的历史文化，民族风情和宗教特色。节庆旅游开发的过程，实际就是对本地文化深入挖掘的过程，是彰显文化特质并对传统文化加以继承和弘扬的过程。成功的旅游节庆不仅可以拉拢人气，增加旅游目的地的经济收入，还可以推动目的地基础设施超常规、跨越式的发展。同时促进当地社会效应、环境效应的共同发展。国际化，市场化、个性化、多元化已经成为未来节庆旅游发展的趋势，融合本土文化，挖掘地方特色的节庆主题应该是提高旅游目的地吸引力的关键。
参考文献
[1] 吕莉. 关于节庆旅游的对策研究[J]. 经济师，2007（04）
[2] 陈丽君，夏庆利. 地区节庆旅游的效应分析-以黄冈大别山文化旅游节为例[J]. 中国商贸，2012（19）
关键词：节庆旅游；目的地；效益；可持续发展
节庆起源于传统的民间节日，是各地各民族人民在长期生产和生活中产生的。节庆旅游是以一次性或定期举办的节日庆典为载体，以地方传统文化为依托，吸引当地和外来旅游者，发展当地旅游业为目的一种具有文化和经济双重内涵的特殊的旅游活动形式。近年来，国内的节庆旅游发展迅速，特别是少数民族地区，为了提高地方的知名度，短期内聚集旅游人气，深度挖掘民族节日文化，举办大型的民族文化节日，对促进少数民族地区经济发展和社会文化进步起到了颇为重要的作用。
一 凉山彝族火把节的发展概况
四川省凉山州是我国彝族最大的聚居区。每年的农历6月24日，凉山彝族同胞要穿上節日的盛装，载歌载舞，举办声势浩大的火把节。蜚声中外的凉山火把节已经成为了一个集中展示凉山彝族文明史和人文风情的传统节日，成为我国有较大影响力的文化品牌，被人称为东方情人节、东方狂欢节。近年来火把节采取全新的办节机制，引入"市场运作"理念，为传统的国际火把节增添新的亮点。随着凉山旅游产业和民族文化产业迅猛推进，彝族火把节的内容也在不断地丰富和更新。凉山州彝族国际火把节已经成为中国十大民俗节日和四川十大名节。目前凉山彝族火把节已被联合国教科文组织列为"2010年世界非物质文化遗产审批项目"，已经成为传统文化活动与旅游观光、经贸洽谈、招商引资相结合节日庆典，也让世界通过火把节认识凉山，让凉山走出深山，走向世界，有力推动了凉山经济社会的可持续发展。
二 火把节对旅游目的地的影响效应评价
1.经济效应。
（1）旅游业是一个综合性很强的产业，涉及到生产生活的各个方面，旅游行为涉及到食、住、行、游、娱、购6大要素。相对应地旅游行业涉及住宿业、餐饮业、交通运输、商业和娱乐业，各个行业间关联性极强，据世界旅游组织统计，旅游行业每直接收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元。凉山州彝族火把节的举办，外地旅游者流入举办地，在举办地形成集中的旅游消费，大大增加了举办地的旅游经济效益。从接待人次上来看，2006年是凉山火把节发展的关键的一年，这一年西昌市在创办全国优秀旅游城市和成功举办第二届冬旅会的基础上，加大城市基础设施的投入，城市的景观和环境得到了很大的改观，吸引了众多周边省市的游客。从统计数据看，2006年、2007年的旅游接待人数同比增长分别是128%和120%，火把节期间的接待人数和旅游收入也成大幅度增长。2008年受四川地震的影响，增长幅度较慢，但还是稳中有长，也为四川震后旅游复苏燃起了第一把火。2009年至2011年，年旅游接待人数和年旅游收入创历史新高，接待水平更上了一个层次，短短的六年时间里，2011年的年旅游收入是2005年的8倍。通过火把节的成功举办，在火把节期间，当地的餐饮、住宿业、周边乡村农家乐均获得巨大的经济效益，间接为城市的发展提供了资金支持。
（2）改善了凉山旅游纪念品及土特产品市场，促进旅游产业结构调整。凉山彝族风情浓郁，土特产品丰富。旅游纪念品及土特产借助火把节这个节庆平台，打开了销售渠道和销售网络，并促进了一系列在凉山本土具有一定影响力的品牌产品，如彝族漆器、苦荞茶系列、凉山山珍、手撕牛肉等等，是游客到凉山不得不买的纪念品和土特产品。这些产品的开发，可以增加当地居民的经济收入，也可以带动当地传统艺术和相关产业的挖掘、培植、保护和开发。火把节也带动了凉山州旅游住宿条件和特色餐饮的发展。火把节的成功举办带来的巨大的直接和间接的经济效益，带动了相关行业的健康发展。
（3）带动了旅游基础设施的改善。作为旅游目的地和接待地，基础设施的好坏是吸引旅游者访问及再次访问的关键性因素，火把节期间的人员集中流动对凉山州旅游基础设施的水平是一项艰巨的考验。凉山州加大了城市与景区之间的道路建设，州府西昌通往旅游重点县和主要景区景点的柏油公路建成，2010年系昆高速公路开通，2012年雅西高速公路全线通车，丽攀高速和成昆复线建设通车，青山机场的扩建和航线的增加，凉山旅游交通网络呈立体化发展；通信实现了光缆传输，数据交换，并开通了移动通信，可与100多个国家和地区直接通话；旅游服务设施迅猛发展，截止2010年底，全州有星级饭店22家，其中四星级4家，正在建设五星级酒店2家；旅行社35家，旅行社分社12家，合法导游173人，具备有英语、日语等语种导游。；星级农家乐132家；4A景区4家，3A景区1家。
2.社会效益。
（1）具有很强的目的地形象塑造功能。节庆旅游反映着整个旅游业和区域发展状况和形象的建设，对目的地具有巨大的影响效应，特别是对旅游目的地形象的重塑作用。凉山州拥有丰富的旅游资源，这里气候宜人，环境优美，民族风情浓郁，是旅游者休闲度假的胜地。随着每届关于对凉山州火把节的相关报道，各类信息会传递给大量的潜在旅游者，有利于其对凉山形成丰富、生动、立体的旅游目的地形象认知。
（2）带动了凉山旅游业的产品结构调整以及旅游服务水平的提高。节庆旅游、体育专项旅游、商务旅游等新的产品将会增加，火把节期间大规模的集中接待对凉山旅游业的服务水平是一次考验，促进了导游、酒店、旅行社、交通运输公司等服务水平的提高。
（3）促进文化交流与传播，保护了传统民俗和民间艺术。
火把节以文化搭台，开幕式、花车巡游、火把狂欢夜、民族艺术节、非遗展演、学术研讨、彝族传统选美、彝族服饰设计展演、体育赛事等活动内容丰富，好戏连台，充分展示了凉山多民族文化博大精深、绝妙神奇的魅力，涌现出一大批精品节目和优秀人才，传承了凉山源远流长的历史文化及民族风情。这些丰富多彩的节庆活动可以使这些优秀的文化积淀展示在游客面前，并在不断丰富和完善的过程中得到传承和发扬。 （4）增加了旅游就业。火把节促进了凉山旅游业的发展，不仅直接为当地商家带来不菲利益的同时，还间接拉动了就业率的提升。围绕着节庆旅游、休闲度假旅游的发展战略，全州新增就业岗位1300多个。凉山州旅游业对国民经济增长贡献不断增长，2011年全年共接待游客2201.7万人次，是整个全州人口5倍。据统计，到"十一五"末，凉山州旅游就业人数达52000人，间接就业人数达20.8万人，旅游就业占全社会就业的6.5%以上。旅游业的快速发展，有效地改善了投资环境，丰富和满足了人们群众日益增长的文化生活需要，有力推动了社会文明进步。
3.品牌效应。
品牌是一个名称，标记，符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者和某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。在崇尚个性、社会经济日益向"眼球时代（Eyeball Days）转化的今天，任何一个旅游城市，如果没有自己独特鲜明的形象。没有有口皆碑的品牌，很难赢得市场的关注和青睐，发展将会受到影响和限制。因此目的地的品牌化是旅游发展的必然选择。旅游节庆作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，已经成为一个城市最具亲和力和感召力的事物，旅游节庆在目的地品牌创建中起着越来越重要的作用。
凉山彝族国际火把节的举办，使其牵动效应得到充分的发挥。重塑和提升了旅游目的地的形象。吸引力全世界旅游者的关注，大大提升了凉山州的曝光率和知名度，凸显了城市特色；为举办地带来了经济、社会、文化方面的預期效益，特别是使火把节成为地区的标志性节庆活动。笔者在百度、Google等搜索引擎中输入"凉山彝族火把节"七个关键字，可以搜索到中文网页327.000篇。可见凉山火把节的品牌效应已经形成并且正成为地方的"名片"，创造力凉山独有的品牌效益。
4.环境效应。
（1）生态环境的改善。
可持续性的事件旅游所需要的条件之一就是洁净的环境。凉山彝族火把节的周期性举办，一方面对环境的可持续性带来了潜在的威胁。由它所引发的生态问题也不容忽视，节庆期间会造成车辆拥挤、交通堵塞，景区人员过剩等问题，并因此破坏了景区和城市的平衡，另一方面也对生态环境提出了较高的要求，采取必要的措施保护火把节赖以存在的旅游资源是必然的选择，这对减少污染、维护和改善生态环境，促进凉山旅游业的可持续性发展具有重要意义。
（2）投资环境优化。
凉山彝族火把节重视民族文化内涵的挖掘，美姑的毕摩文化、昭觉服饰文化、金阳索玛花文化、布拖火把文化等节庆连连，文化搭台、经济唱戏、以节会友、聚集人气。以火把节为契机，吸引了国内外诸多开发商资金投入。2010年第六届火把节期间，共有120余户中外企业代表应邀出席和闻讯而来，这些企业中有世界500强企业3户，国内500强民营企业1户，如瑞士雀巢、中国石油、香港华润、山东海尔等大家耳熟能详的知名企业都在其中。签约52个项目，总投资达175.8亿元，为本届国际火把节添上了浓墨重彩的一笔。凉山良好的投资环境，得天独厚的资源条件和科学的投资政策，是大批企业和项目业主在凉山投资信心百倍。凉山已经成为投资热土，财富磁场。
（3）居住环境的提升。
凉山彝族国际火把节助推了西昌城市的硬件建设，全面提升了城市文化软实力，凉山州委州政府实施环境治理工程，2006年，凉山州创办全国优秀旅游城市和成功举办了第二届冬旅会，投资近20个亿打造城市环境及邛泸景区，并在邛海周边开发了一期、二期湿地公园工程，居民生活环境大大改善。在第六届国际火把节期间西昌市投资8578万元实施以"1+6"示范街改造为重点城市基础设施建设、市容风貌塑造和绿化、亮化、美化工程，进一步促进了西昌服务设施的完善，提高了城市旅游发展水平，传承了城市精神，塑造了城市形象，提高了城市的知名度，增强了市民的自豪感和幸福感。
四 结语
旅游节庆涉及历史、人文、科学、饮食、民俗、服饰、建筑、宗教、礼仪、时令、歌舞、戏剧等 诸多方面，承载着本地区源远流长的历史文化，民族风情和宗教特色。节庆旅游开发的过程，实际就是对本地文化深入挖掘的过程，是彰显文化特质并对传统文化加以继承和弘扬的过程。成功的旅游节庆不仅可以拉拢人气，增加旅游目的地的经济收入，还可以推动目的地基础设施超常规、跨越式的发展。同时促进当地社会效应、环境效应的共同发展。国际化，市场化、个性化、多元化已经成为未来节庆旅游发展的趋势，融合本土文化，挖掘地方特色的节庆主题应该是提高旅游目的地吸引力的关键。
参考文献
[1] 吕莉. 关于节庆旅游的对策研究[J]. 经济师，2007（04）
[2] 陈丽君，夏庆利. 地区节庆旅游的效应分析-以黄冈大别山文化旅游节为例[J]. 中国商贸，2012（19）