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[摘要]当今社会旅游活动已成为人们生活中必不可少的部分，人们也越来越愿意在文化方面进行消费。而红色文化作为一种独具特色的旅游资源，更是受到了社会的广泛关注和重视，吸引了越来越多的旅游者参与其中。如何对这一资源进行有效的开发是旅游从业人员应该思考的问题。本文通过对遵义建立红色文化主题公园的可行性分析，探讨如何对这一旅游资源进行有效开发。
[关键词]遵义；红色文化；主题公园
[中图分类号]G122[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）20-0050-02
1概述
1.1红色文化
红色文化也称廉洁与荣誉文化，它是以革命精神、革命遗迹、革命故事等为载体，反映了中国共产党在领导人民革命过程中的精神追求和奋斗成果，是我国优秀传统文化的杰出代表。[1]它是我国社会主义现代化的宝贵精神财富。
1.2红色旅游
红色旅游是以红色文化作为载体，通过参观、体验在革命和战争时期所形成的纪念地、标志物，以其所代表的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 [2] 这一旅游形式既具有爱国主义教育功能，又是一种休闲性、体验性强的旅游产品，可以说兼具良好的社会和经济效益。
1.3主题公园
主题公园是指具有特定的主题，由人创造而成的舞台化、休闲、娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。[3]它是一种以休闲、游乐为目标的模拟景观的呈现，其最大特点是对休闲与游乐赋予了某种主题，围绕既定的主题来营造休闲、游乐的内容与形式。
可以看出，红色文化主题公园利用红色文化这一独具特色的旅游资源，充分满足现代旅游者对旅游文化性、体验性、参与性的要求，很好地实现社会和经济效益双赢的效果，因此对其开发是十分值得我们关注的问题。
2红色文化主题公园在我国的发展背景
自1989年9月，锦绣中华在深圳开园，我国主题公园进入全面发展的时期。之后国内大大小小各类主题公园如雨后春笋般建设起来。
2.1国内经济快速的发展对主题公园的发展起了决定性的作用随着国家不断加强对外开放的深度和广度，国内经济经济迅速发展，并与世界经济接轨，经济的迅速发展使得人们收入水平不断提高，可支配的自由收入不断增加。在经济发展的基础上，政府也不断注重对基础设施的完善及交通条件的改善，增加了人们出游的欲望，拉动了旅游业及相关行业的发展。因此，我国经济的高速发展为主题公园未来10年到20年的发展奠定了非常坚实的基础。
2.2旅游业的有序发展成为主题公园发展的坚实后盾
随着我国综合国力的不断增强，人们生活水平的不断提高，旅游业在国民生产总值中所占的比重已经越来越大。首先，消费结构的变化有利于旅游业的发展。人们可自由支配的时间与金钱的增加，使人们已经不仅仅满足于基本的物质生活消费，愈加愿意参与到旅游活动中。其次，随着旅游业在国民经济中所占的比重越来越大，国家就相应加大扶持和建设力度，例如陆续颁布出台了一些有关旅游业方面的法律法规，促使旅游业呈现良性发展态势，成为主题公园发展的坚实后盾。
2.3国内主题公园还不能充分满足国民的需求
目前国内能产生良好经济效益与社会效应，具有一定影响力的主题公园还比较少，更缺乏像迪士尼乐园这样成功的主题公园。目前国内主题公园主要集中在广东的深圳和广州这两个地方，数量上严重不足。其次是质量上的差距，国内主题公园的社会影响力和经济效益都无法与香港一个迪士尼乐园比较，这些都不能激发并满足于国内居民休闲娱乐的需求。这种旅游需求与现实条件的差距，给主题公园的发展创造了发展机会。
2.4政府的导向和民间的取向
纵观旅游发展史，无论国内还是国外，政府一直对发展旅游业包括建设主题公园持积极鼓励和扶持的态度。表现之一，政府对国际品牌和国内大型旅游企业招商引资的力度是空前的，政府愿意在基础设施上加大投入、给予配合。从民间看，投资发展主题公园的积极性也是过去20年没有的。表现之二，政府也常常把一些大型旅游项目的落户与城市规划和建设结合起来。
3遵义建设红色文化主题公园的条件
3.1红色文化旅游资源及可依托的基础设施
遵义具有得天独厚的红色文化旅游资源。在这里有红色文化里最有代表性的遵义会议及其会址，有娄山关战役，有四渡赤水战役，有红军烈士陵园，同时遵义市是国务院公布的第一批历史文化名城，这些资源为红色文化主题公园在遵义的建设奠定了基础。同时，市内公交车、休闲娱乐广场、通信网络、卫生设施等基础设施不断地完善为此主题公园的建设提供了便利的条件。
3.2客源市场条件
（1）一级客源市场——遵义市。遵义市城乡居民收入不断提高，2012年遵义市城镇居民人均可支配收入突破2万元，达到了20100元，比去年增长15.2%；农民人均现金收入突破6000元，达到6080元，比去年增长16.6%。
（2）二级客源市场——贵州省。自改革开放以来，贵州经过三个阶段的发展使得本省的经济有了很大的提高，人们的生活水平也不断得到提高。外加交通条件的不断改善，基础设施的不断完善，使得人们在满足基本的物质生活条件的同时出游欲望不断加强。
（3）三级客源市场——遵义市周边城市。随着经济的发展，教育水平的提高，人们对旅游产品需求注重个性化、体验性和文化内涵。这样，顺应时代潮流的旅游产品——遵义红色文化主题公园也就备受人们的喜爱。另外，遵义还因其凉爽的气候吸引了经济较为发达的重庆的游客。以2012年夏季为例，到遵义旅游的重庆游客超过250万人次。
3.3交通条件
（1）航空。遵义的新舟机场已经于2012年8月28日正式通航，目前开通了遵义至北京、广州、三亚、西安，上海至遵义、昆明等航线。新舟机场自通航以来，共起降客机70余架次，旅客吞吐量达6000余人，每条航线的上座率均在75%以上，为旅游者到遵义旅游提供了极大的便利。 （2）铁路。遵义是黔北重镇，川黔铁路纵贯全境，将遵义与重庆、成都、昆明、上海、广州、北京、北海等城市一线相连。目前遵义正在兴建新火车站，以它为起点，还将建设一条经开阳至贵阳市区的贵遵快速城际铁路。同时，湖南吉首经遵义到云南的铁路也将在遵义新火车站交汇。
（3） 公路。遵义市目前通车使用的高速路包括贵阳至遵义的贵遵高速、重庆至遵义的重遵高速。根据遵义市2012年政府工作报告，2012年将实现杭瑞高速思遵段（遵义境内）建成通车。另外，政府将继续推进城市公共交通优先发展，完成遵义旅游客运中心，启动城乡客运一体。这无疑为本市旅游业提供极大便利，推动旅游业又好又快发展。
3.4遵义对自身城市旅游形象的塑造
遵义的建设与发展围绕红色特点，确立特色鲜明并符合旅游区自身资源特色优势的旅游形象。遵义是通过世界闻名的遵义会议打造出深刻的原生形象。同时，遵义一直在努力打造自己红色的城市旅游形象，曾多次获得“全国双拥模范城市”、“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”等荣誉称号。旅游服务人民素质不断提升，服务设施的不断完善，这些都为长征文化园的建设提供了较大的可行性。
3.5决策者行为对建设红色文化主题公园的支持
决策者的行为可以分为投资者的决策行为和政府的决策行为。遵义建设红色文化主题公园为投资者及旅游业发展提供了一个契机。例如遵义市桐梓县正在成为越来越多重庆人夏日避暑首选地之一。这背后，则是越来越多的重庆房地产企业，看准商机参与当地的旅游地产开发。其中，南方集团斥资65亿元的建设黄连山区项目，包括了旅游地产、酒店的多种业态。由此可见，能带来巨大经济效益的商机必然可以吸引决策者进行有效投资。
另外，遵义市政府正努力通过文化旅游强市，在政策上给予极大的支持和鼓励。遵义丰富的红色文化资源使遵义的红色旅游蓬勃发展，2007年 “第二届红色旅游可持续发展高峰论坛”在遵义举行。除此之外还承办了贵州旅游产业发展大会，以及多次酒博会和茶博会。目前遵义市正努力打造“红色遵义，人文遵义，最美遵义”的旅游形象，大力发展红色文化旅游。这些无疑都是建设遵义红色文化主题公园的有利机遇。
4结论
主题公园是顺应人们需求变更的产物，能够充分满足旅游者对旅游产品的体验性、参与性、文化性的多种需求。而遵义有无法比拟的红色文化资源、经济条件、交通条件、鲜明的城市旅游形象及政府大力支持等优势，因此使得红色文化主题公园在遵义的建设是有一定可行性的。
参考文献：
[1]钟利民.论红色文化的经济价值及其实现问题[J].求实，2010（3）.
[2]白瑛.“红色吴起”如何扛起旅游大旗[J].中国市场，2011（5）.
[3]罗丹.影响百色红色旅游客源市场因素的灰色关联分析2011（49）.
[4]保继刚.主题公园发展的影响因素系统分析[J].地理学报，1997（3）.
[5]于天.浅析我国红色文化产业发展策略[J].大舞台，2012（8）.
[关键词]遵义；红色文化；主题公园
[中图分类号]G122[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）20-0050-02
1概述
1.1红色文化
红色文化也称廉洁与荣誉文化，它是以革命精神、革命遗迹、革命故事等为载体，反映了中国共产党在领导人民革命过程中的精神追求和奋斗成果，是我国优秀传统文化的杰出代表。[1]它是我国社会主义现代化的宝贵精神财富。
1.2红色旅游
红色旅游是以红色文化作为载体，通过参观、体验在革命和战争时期所形成的纪念地、标志物，以其所代表的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 [2] 这一旅游形式既具有爱国主义教育功能，又是一种休闲性、体验性强的旅游产品，可以说兼具良好的社会和经济效益。
1.3主题公园
主题公园是指具有特定的主题，由人创造而成的舞台化、休闲、娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。[3]它是一种以休闲、游乐为目标的模拟景观的呈现，其最大特点是对休闲与游乐赋予了某种主题，围绕既定的主题来营造休闲、游乐的内容与形式。
可以看出，红色文化主题公园利用红色文化这一独具特色的旅游资源，充分满足现代旅游者对旅游文化性、体验性、参与性的要求，很好地实现社会和经济效益双赢的效果，因此对其开发是十分值得我们关注的问题。
2红色文化主题公园在我国的发展背景
自1989年9月，锦绣中华在深圳开园，我国主题公园进入全面发展的时期。之后国内大大小小各类主题公园如雨后春笋般建设起来。
2.1国内经济快速的发展对主题公园的发展起了决定性的作用随着国家不断加强对外开放的深度和广度，国内经济经济迅速发展，并与世界经济接轨，经济的迅速发展使得人们收入水平不断提高，可支配的自由收入不断增加。在经济发展的基础上，政府也不断注重对基础设施的完善及交通条件的改善，增加了人们出游的欲望，拉动了旅游业及相关行业的发展。因此，我国经济的高速发展为主题公园未来10年到20年的发展奠定了非常坚实的基础。
2.2旅游业的有序发展成为主题公园发展的坚实后盾
随着我国综合国力的不断增强，人们生活水平的不断提高，旅游业在国民生产总值中所占的比重已经越来越大。首先，消费结构的变化有利于旅游业的发展。人们可自由支配的时间与金钱的增加，使人们已经不仅仅满足于基本的物质生活消费，愈加愿意参与到旅游活动中。其次，随着旅游业在国民经济中所占的比重越来越大，国家就相应加大扶持和建设力度，例如陆续颁布出台了一些有关旅游业方面的法律法规，促使旅游业呈现良性发展态势，成为主题公园发展的坚实后盾。
2.3国内主题公园还不能充分满足国民的需求
目前国内能产生良好经济效益与社会效应，具有一定影响力的主题公园还比较少，更缺乏像迪士尼乐园这样成功的主题公园。目前国内主题公园主要集中在广东的深圳和广州这两个地方，数量上严重不足。其次是质量上的差距，国内主题公园的社会影响力和经济效益都无法与香港一个迪士尼乐园比较，这些都不能激发并满足于国内居民休闲娱乐的需求。这种旅游需求与现实条件的差距，给主题公园的发展创造了发展机会。
2.4政府的导向和民间的取向
纵观旅游发展史，无论国内还是国外，政府一直对发展旅游业包括建设主题公园持积极鼓励和扶持的态度。表现之一，政府对国际品牌和国内大型旅游企业招商引资的力度是空前的，政府愿意在基础设施上加大投入、给予配合。从民间看，投资发展主题公园的积极性也是过去20年没有的。表现之二，政府也常常把一些大型旅游项目的落户与城市规划和建设结合起来。
3遵义建设红色文化主题公园的条件
3.1红色文化旅游资源及可依托的基础设施
遵义具有得天独厚的红色文化旅游资源。在这里有红色文化里最有代表性的遵义会议及其会址，有娄山关战役，有四渡赤水战役，有红军烈士陵园，同时遵义市是国务院公布的第一批历史文化名城，这些资源为红色文化主题公园在遵义的建设奠定了基础。同时，市内公交车、休闲娱乐广场、通信网络、卫生设施等基础设施不断地完善为此主题公园的建设提供了便利的条件。
3.2客源市场条件
（1）一级客源市场——遵义市。遵义市城乡居民收入不断提高，2012年遵义市城镇居民人均可支配收入突破2万元，达到了20100元，比去年增长15.2%；农民人均现金收入突破6000元，达到6080元，比去年增长16.6%。
（2）二级客源市场——贵州省。自改革开放以来，贵州经过三个阶段的发展使得本省的经济有了很大的提高，人们的生活水平也不断得到提高。外加交通条件的不断改善，基础设施的不断完善，使得人们在满足基本的物质生活条件的同时出游欲望不断加强。
（3）三级客源市场——遵义市周边城市。随着经济的发展，教育水平的提高，人们对旅游产品需求注重个性化、体验性和文化内涵。这样，顺应时代潮流的旅游产品——遵义红色文化主题公园也就备受人们的喜爱。另外，遵义还因其凉爽的气候吸引了经济较为发达的重庆的游客。以2012年夏季为例，到遵义旅游的重庆游客超过250万人次。
3.3交通条件
（1）航空。遵义的新舟机场已经于2012年8月28日正式通航，目前开通了遵义至北京、广州、三亚、西安，上海至遵义、昆明等航线。新舟机场自通航以来，共起降客机70余架次，旅客吞吐量达6000余人，每条航线的上座率均在75%以上，为旅游者到遵义旅游提供了极大的便利。 （2）铁路。遵义是黔北重镇，川黔铁路纵贯全境，将遵义与重庆、成都、昆明、上海、广州、北京、北海等城市一线相连。目前遵义正在兴建新火车站，以它为起点，还将建设一条经开阳至贵阳市区的贵遵快速城际铁路。同时，湖南吉首经遵义到云南的铁路也将在遵义新火车站交汇。
（3） 公路。遵义市目前通车使用的高速路包括贵阳至遵义的贵遵高速、重庆至遵义的重遵高速。根据遵义市2012年政府工作报告，2012年将实现杭瑞高速思遵段（遵义境内）建成通车。另外，政府将继续推进城市公共交通优先发展，完成遵义旅游客运中心，启动城乡客运一体。这无疑为本市旅游业提供极大便利，推动旅游业又好又快发展。
3.4遵义对自身城市旅游形象的塑造
遵义的建设与发展围绕红色特点，确立特色鲜明并符合旅游区自身资源特色优势的旅游形象。遵义是通过世界闻名的遵义会议打造出深刻的原生形象。同时，遵义一直在努力打造自己红色的城市旅游形象，曾多次获得“全国双拥模范城市”、“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”等荣誉称号。旅游服务人民素质不断提升，服务设施的不断完善，这些都为长征文化园的建设提供了较大的可行性。
3.5决策者行为对建设红色文化主题公园的支持
决策者的行为可以分为投资者的决策行为和政府的决策行为。遵义建设红色文化主题公园为投资者及旅游业发展提供了一个契机。例如遵义市桐梓县正在成为越来越多重庆人夏日避暑首选地之一。这背后，则是越来越多的重庆房地产企业，看准商机参与当地的旅游地产开发。其中，南方集团斥资65亿元的建设黄连山区项目，包括了旅游地产、酒店的多种业态。由此可见，能带来巨大经济效益的商机必然可以吸引决策者进行有效投资。
另外，遵义市政府正努力通过文化旅游强市，在政策上给予极大的支持和鼓励。遵义丰富的红色文化资源使遵义的红色旅游蓬勃发展，2007年 “第二届红色旅游可持续发展高峰论坛”在遵义举行。除此之外还承办了贵州旅游产业发展大会，以及多次酒博会和茶博会。目前遵义市正努力打造“红色遵义，人文遵义，最美遵义”的旅游形象，大力发展红色文化旅游。这些无疑都是建设遵义红色文化主题公园的有利机遇。
4结论
主题公园是顺应人们需求变更的产物，能够充分满足旅游者对旅游产品的体验性、参与性、文化性的多种需求。而遵义有无法比拟的红色文化资源、经济条件、交通条件、鲜明的城市旅游形象及政府大力支持等优势，因此使得红色文化主题公园在遵义的建设是有一定可行性的。
参考文献：
[1]钟利民.论红色文化的经济价值及其实现问题[J].求实，2010（3）.
[2]白瑛.“红色吴起”如何扛起旅游大旗[J].中国市场，2011（5）.
[3]罗丹.影响百色红色旅游客源市场因素的灰色关联分析2011（49）.
[4]保继刚.主题公园发展的影响因素系统分析[J].地理学报，1997（3）.
[5]于天.浅析我国红色文化产业发展策略[J].大舞台，2012（8）.