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[摘要] 本文论述了县级广播电视网站建设的需求、实现方式、功能及其特点,并对我国广播电视网站的发展及未来进行了简要的评述。
[关键词] 网络媒体 广播电视网站 新媒体
中国广播电视网站发展渐成规模是自1994年实现与因特网的全功能链接以后,在十余年中历经曲折和调整。进入21世纪,尤其是在宽带网络逐渐普及之后,广播电视网站的经营规模和范围不断扩展,以央视网、中国广播网和国际在线等为代表的一批广播电视网站,已经初具规模,形成了较强的社会影响力和受众号召力。
目前,我国广播电视网站已经形成了由中央级广播电视网站、省级广播电视网站、地市县级广播电视网站三层组成的结构。其中中央级与省级广播电视网站发展较早,技术及资金各方面资源充足,已经形成了较强的社会影响力和受众号召力,但县级广播电视网站作为整个广播电视系统网站的基层的组成部分,近年来发展迅速,其作用也不容忽视。
广播电视网站源自于传统广播电视媒体,自然与其有着天然的、不可分割的联系,它不仅仅继承了传统媒体权威性高、公信力强、影响力大和音、视频内容丰富等特点,而且还借助与电视台紧密有效的联动,充分发挥内容和名人资源的优势,寻找到有别于普通互联网媒体的差异化竞争道路。
下面笔者就对县级广播电视网站建设的要求及探索提出自己的一些看法。
一、需求分析
随着网络的普及,电视台(电台)建设门户网站不仅是和电视观众沟通、开展电视节目宣传的一种重要手段,而且也越来越多地成为电视台/电台广告业务的网络延伸、节目有偿收视、短信增值服务等的重要载体。
广电行业尤其是电视台、电台对网站的建设定位大致如下:
1、是对外宣传的窗口;
2、与广大观众或听众互动交流的重要园地;
3、是开展各种增值服务的重要载体;
4、是电视、电台节目的交易平台;
县级广播电视网站建设的需求,要在充分考虑自身资源,从自身发展的需要出发,并结合本地实际情况提出整体规划思路。网站要力求以先进成熟的技术为基础,以建设一流地方门户网站为整体目标,坚持统一规划、分步实施、不断完善的建设原则,最终把网站打造成为地方强势媒体。
二、县级广播电视门户网站建设的实现
广电门户网站的建设主要有三种方式:
1)全部委托第三方,只需要提供需要发布的信息及开展的服务内容,由美工人员设计好页面及版式后,手工进行发布。主要适合信息更新少的单位(如县一级广电单位、小型企业,信息发布量较少,网站更新不多),但每年都需要支持一笔不少的服务费用;
2)使用各种免费或简单的动态发布系统进行网站的建设。信息发布灵活性差,需要大量人员投入,维护工作量大,主要适合业务简单的网站建设及单一、固定的业务开展,不能自由改变网站风格板式,增加新的网站业务需要发布工具同时进行个性化开发;
3)使用专门的网站内容管理及信息发布工具,依靠模板进行信息发布,内部各部门均可在其权限范围内发布信息(可以有专人审核),应用方便,不需要大量专业人员的投入,一次投入,多年使用,可以随时更新网站内容和网站风格(替换模板即可),可以开展多种复杂/灵活/专业的应用;是门户网站建设与维护的必然发展趋势;
以内容管理系统作为核心平台来构建广电门户网站,其特点是拥有丰富的表现形式和强大的数据管理功能,用户可以随时方便地实现信息的发布和维护而无须掌握复杂的技术。
三、县级广播电视网站建设的功能与特点
网站功能的实现需要一套功能强大的内容管理系统软件,用于建立强大的业务信息发布平台,将各种业务信息进行整合处理,实现多维的网络信息发布。它应具有高可靠性和安全性,界面友好,易于实施、管理与维护,性价比高。还需一套流媒体管理系统软件,用于建立一体化宽带流媒体网站应用平台,实现从内容分发管理、信息发布、用户认证管理、系统管理、版权保护、负载均衡、系统监控、报表统计等的统一管理。
此软件系统在建设广播电视门户网站方面具有如下特点:
1、减少专业技术人员投入,提高网站信息发布效率;
2、提供统一的信息发布及信息获取平台,保持内外部信息发布的统一;
3、可将多种信息进行统一管理发布
4、多媒体内容管理系统可以将文字、图片、视音频等信息进行统一处理,视音频信息的发布将会与文字、图片的发布变得一样简单。
5、网站建设简单快捷、网页表现形式丰富多彩,对技术人员的依赖将大大减少。
6、信息发布方便及时、高效准确;
7、网站模板与数据呈现分离,网站数据安全、改版容易;
8、具备强大的编辑、审核、发布、访问等权限管理,管理容易、使用安全;
9、底层数据库统一构建,有效实现信息安全存储、有效分类、数据信息资源共享;
10、利用组件技术以及基于消息的页面生成机制,网站改版或页面更新速度可以秒计;
11、强大的分级权限管理,各分支部门可即时进行网站内容的更新维护,无须专人操作;
12、可视化模板编辑,真正实现网站页面设计的所见即所得。
13、强大的用户管理,只有具有签发权限的用户才能进行稿件的签发发布。
14、多种素材支持。支持流媒体视音频文件、图片、flash、文字等的统一管理与发布。
15、流媒体应用接口。系统将流媒体视音频内容作为稿件的素材进行发布,可以很方便地与视频点播和直播系统紧密集成。
16、支持绝大多数数据库,可以和内部办公自动化系统及其他业务信息系统对接。
四、广播电视网站的发展及未来
以现状来看,广播电视网站在某种程度上充当了传统广播电视产业在互联网时代新媒体环境下的先行军与探路者的角色。它不仅仅与广播电视产业未来的商业运作模式密切相关,而且还对传统广播电视产业在新媒体环境下的市场地位产生了一定影响。正因为如此,广播电视网站的发展状况开始引起越来越多业内人士的关注。
目前,我国397家广播电视网站已拥有总共接近5000万人次的日均访问量。值得注意的是,与不少门户网站已经开始拥有较为稳定的受众访问量不同,广播电视网站受众的访问存在着很大的波动,受众数量攀升却较快。进入21世纪后,伴随着我国互联网的加速发展,越来越多的广播电视网站开始基于自身资源优势,为受众提供诸如音视频、新闻资讯等多元服务,促进广播电视网站受众规模的迅速增长。但相较于以全体网民为目标受众的第一代门户网站,我国广播电视网站有明确的目标受众,呈现出“男性比例更高、高学历、高收入、白领与学生群体居多”的特点。无论从舆论引导、社会建设还是商品消费的角度而言,这些群体都是社会的中坚力量,由此突出广播电视网站不同于普通网站的受众附加价值。
互联网做为新时代的宠儿,其自身无与伦比的优势越来越得到传统行业的青睐,与传统行业的竞争也越来越激烈。其发展特征不外乎两个方面,一方面是与传统行业的依托关系越来越紧密,直至融为一体;另外一方面是脱离传统行业,自成一体,形成或树立自己的独有特色。在网络大潮的冲击下,媒体行业也面临这样的抉择。广播电视网站发展必将是形成自己独有的特色,牢固树立自身在新時代媒体环境下的品牌形象,才能在日趋激烈的市场环境中越走越远。
参考文献:
[1] 谢统义.中小型校园网网站建设存在的问题及对策分析. [J]广西教育学院学报, 2005,(5).
[2] 肖金秀;冯活辉.《asp 3.0动态网页培训教程》 冶金工业出版社 2008.8.
[关键词] 网络媒体 广播电视网站 新媒体
中国广播电视网站发展渐成规模是自1994年实现与因特网的全功能链接以后,在十余年中历经曲折和调整。进入21世纪,尤其是在宽带网络逐渐普及之后,广播电视网站的经营规模和范围不断扩展,以央视网、中国广播网和国际在线等为代表的一批广播电视网站,已经初具规模,形成了较强的社会影响力和受众号召力。
目前,我国广播电视网站已经形成了由中央级广播电视网站、省级广播电视网站、地市县级广播电视网站三层组成的结构。其中中央级与省级广播电视网站发展较早,技术及资金各方面资源充足,已经形成了较强的社会影响力和受众号召力,但县级广播电视网站作为整个广播电视系统网站的基层的组成部分,近年来发展迅速,其作用也不容忽视。
广播电视网站源自于传统广播电视媒体,自然与其有着天然的、不可分割的联系,它不仅仅继承了传统媒体权威性高、公信力强、影响力大和音、视频内容丰富等特点,而且还借助与电视台紧密有效的联动,充分发挥内容和名人资源的优势,寻找到有别于普通互联网媒体的差异化竞争道路。
下面笔者就对县级广播电视网站建设的要求及探索提出自己的一些看法。
一、需求分析
随着网络的普及,电视台(电台)建设门户网站不仅是和电视观众沟通、开展电视节目宣传的一种重要手段,而且也越来越多地成为电视台/电台广告业务的网络延伸、节目有偿收视、短信增值服务等的重要载体。
广电行业尤其是电视台、电台对网站的建设定位大致如下:
1、是对外宣传的窗口;
2、与广大观众或听众互动交流的重要园地;
3、是开展各种增值服务的重要载体;
4、是电视、电台节目的交易平台;
县级广播电视网站建设的需求,要在充分考虑自身资源,从自身发展的需要出发,并结合本地实际情况提出整体规划思路。网站要力求以先进成熟的技术为基础,以建设一流地方门户网站为整体目标,坚持统一规划、分步实施、不断完善的建设原则,最终把网站打造成为地方强势媒体。
二、县级广播电视门户网站建设的实现
广电门户网站的建设主要有三种方式:
1)全部委托第三方,只需要提供需要发布的信息及开展的服务内容,由美工人员设计好页面及版式后,手工进行发布。主要适合信息更新少的单位(如县一级广电单位、小型企业,信息发布量较少,网站更新不多),但每年都需要支持一笔不少的服务费用;
2)使用各种免费或简单的动态发布系统进行网站的建设。信息发布灵活性差,需要大量人员投入,维护工作量大,主要适合业务简单的网站建设及单一、固定的业务开展,不能自由改变网站风格板式,增加新的网站业务需要发布工具同时进行个性化开发;
3)使用专门的网站内容管理及信息发布工具,依靠模板进行信息发布,内部各部门均可在其权限范围内发布信息(可以有专人审核),应用方便,不需要大量专业人员的投入,一次投入,多年使用,可以随时更新网站内容和网站风格(替换模板即可),可以开展多种复杂/灵活/专业的应用;是门户网站建设与维护的必然发展趋势;
以内容管理系统作为核心平台来构建广电门户网站,其特点是拥有丰富的表现形式和强大的数据管理功能,用户可以随时方便地实现信息的发布和维护而无须掌握复杂的技术。
三、县级广播电视网站建设的功能与特点
网站功能的实现需要一套功能强大的内容管理系统软件,用于建立强大的业务信息发布平台,将各种业务信息进行整合处理,实现多维的网络信息发布。它应具有高可靠性和安全性,界面友好,易于实施、管理与维护,性价比高。还需一套流媒体管理系统软件,用于建立一体化宽带流媒体网站应用平台,实现从内容分发管理、信息发布、用户认证管理、系统管理、版权保护、负载均衡、系统监控、报表统计等的统一管理。
此软件系统在建设广播电视门户网站方面具有如下特点:
1、减少专业技术人员投入,提高网站信息发布效率;
2、提供统一的信息发布及信息获取平台,保持内外部信息发布的统一;
3、可将多种信息进行统一管理发布
4、多媒体内容管理系统可以将文字、图片、视音频等信息进行统一处理,视音频信息的发布将会与文字、图片的发布变得一样简单。
5、网站建设简单快捷、网页表现形式丰富多彩,对技术人员的依赖将大大减少。
6、信息发布方便及时、高效准确;
7、网站模板与数据呈现分离,网站数据安全、改版容易;
8、具备强大的编辑、审核、发布、访问等权限管理,管理容易、使用安全;
9、底层数据库统一构建,有效实现信息安全存储、有效分类、数据信息资源共享;
10、利用组件技术以及基于消息的页面生成机制,网站改版或页面更新速度可以秒计;
11、强大的分级权限管理,各分支部门可即时进行网站内容的更新维护,无须专人操作;
12、可视化模板编辑,真正实现网站页面设计的所见即所得。
13、强大的用户管理,只有具有签发权限的用户才能进行稿件的签发发布。
14、多种素材支持。支持流媒体视音频文件、图片、flash、文字等的统一管理与发布。
15、流媒体应用接口。系统将流媒体视音频内容作为稿件的素材进行发布,可以很方便地与视频点播和直播系统紧密集成。
16、支持绝大多数数据库,可以和内部办公自动化系统及其他业务信息系统对接。
四、广播电视网站的发展及未来
以现状来看,广播电视网站在某种程度上充当了传统广播电视产业在互联网时代新媒体环境下的先行军与探路者的角色。它不仅仅与广播电视产业未来的商业运作模式密切相关,而且还对传统广播电视产业在新媒体环境下的市场地位产生了一定影响。正因为如此,广播电视网站的发展状况开始引起越来越多业内人士的关注。
目前,我国397家广播电视网站已拥有总共接近5000万人次的日均访问量。值得注意的是,与不少门户网站已经开始拥有较为稳定的受众访问量不同,广播电视网站受众的访问存在着很大的波动,受众数量攀升却较快。进入21世纪后,伴随着我国互联网的加速发展,越来越多的广播电视网站开始基于自身资源优势,为受众提供诸如音视频、新闻资讯等多元服务,促进广播电视网站受众规模的迅速增长。但相较于以全体网民为目标受众的第一代门户网站,我国广播电视网站有明确的目标受众,呈现出“男性比例更高、高学历、高收入、白领与学生群体居多”的特点。无论从舆论引导、社会建设还是商品消费的角度而言,这些群体都是社会的中坚力量,由此突出广播电视网站不同于普通网站的受众附加价值。
互联网做为新时代的宠儿,其自身无与伦比的优势越来越得到传统行业的青睐,与传统行业的竞争也越来越激烈。其发展特征不外乎两个方面,一方面是与传统行业的依托关系越来越紧密,直至融为一体;另外一方面是脱离传统行业,自成一体,形成或树立自己的独有特色。在网络大潮的冲击下,媒体行业也面临这样的抉择。广播电视网站发展必将是形成自己独有的特色,牢固树立自身在新時代媒体环境下的品牌形象,才能在日趋激烈的市场环境中越走越远。
参考文献:
[1] 谢统义.中小型校园网网站建设存在的问题及对策分析. [J]广西教育学院学报, 2005,(5).
[2] 肖金秀;冯活辉.《asp 3.0动态网页培训教程》 冶金工业出版社 2008.8.