【摘 要】
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随着经济全球化发展、市场竞争日益激烈,企业之间的竞争形式由产品竞争向品牌竞争转变,品牌正变得前所未有的重要,并逐渐成为企业参与竞争的有效手段,也是实现企业差异化竞争
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随着经济全球化发展、市场竞争日益激烈,企业之间的竞争形式由产品竞争向品牌竞争转变,品牌正变得前所未有的重要,并逐渐成为企业参与竞争的有效手段,也是实现企业差异化竞争的战略工具.红木家具是明清以来用优质稀有硬木制作的优质古典家具的统称,在中国家具市场是高品位、极具文化内涵的代表.但在世界家具市场市场上缺少具有国际知名度的红木家具品牌,红木家具面临着后继乏人的窘境.本研究旨在品牌理论的基础上,通过对品牌相关理论进行梳理,以及品牌构建要素理论的分析,找出品牌构建的核心要素.并与红木家具品牌进行差距化比较,最终得出影响红木家具企业品牌构建的核心要素,希望为我国红木家具企业品牌构建提供有价值的参考.
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