【摘 要】
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影视剧植入广告具有诸多优势,它既易于受众接受,又降低了影视剧的投入风险。但它同时又是一把双刃剑,一旦运用不好,不仅起不到宣传产品与服务的作用,而且会影响到影视剧的艺
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影视剧植入广告具有诸多优势,它既易于受众接受,又降低了影视剧的投入风险。但它同时又是一把双刃剑,一旦运用不好,不仅起不到宣传产品与服务的作用,而且会影响到影视剧的艺术效果。因此,如何利用好这一广告方式显得尤为重要。文章便从影视剧剧情、受众身份以及片外效应这样三个维度来论述影视剧植入式广告的运用。
Film and television drama implanted ads has many advantages, it is easy to accept the audience, but also reduces the risk of investment in drama. But at the same time it is also a double-edged sword. Once it is not well used, it not only fails to promote the products and services, but also affects the artistic effect of film and television dramas. Therefore, how to make good use of this advertising is particularly important. The article discusses the application of film and television embedded advertising in three dimensions: film and television drama, audience identity and off-chip effect.
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