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“baby 现在是黄太太了……大家好,我是黄渤……”这是黄渤、baby、杨洋等一帮明星们出席某视频网站的发布会时的一句台词,而瞬间朋友圈便被黄渤的这句幽默诙谐的语句刷屏了。
不得不说,这次请黄渤站台值了,但这一句话,估计该网站已经在后面偷偷得乐了。
不知何时,请明星站台已经成为众多公司品牌营销的标配,一年到头都是与明星贴在一起,请明星代言,新品发布会请,卫视招标请,公司年会请,时不时还来个明星送快递……你方请罢我再请,月月请来日日请,没有明星站台,你都好意思出来?明星忙得都直呼“我要放假!”,这不,baby刚刚新婚燕尔,蜜月还没度完呢,便被请来捞金了。
为什么请明星站台?
在如今眼球经济时代,明星无疑是最为吸睛的、最有效的PR手段之一。那个明星没有个千儿八百万的粉丝呢?请个明星来站台,发布会或许没有什么亮点,花样可能也不多,但同样能让粉丝们尖叫。
在这个广告为主的传统营销方式影响力大大折扣的时代,社会化媒体却异常迅速崛起,与此同时,“晒”成了观众炫耀的一种方式。哪怕是不出名的明星,发一张一睹“真身”的照片是不少人装逼的资本。
当然,按照如今私下里PR的话语,有了明星更容易让那些所谓的自媒体发朋友圈,文章内容写不好没关系,图片可以凑嘛,只要刷了领导的屏幕,让他看到了想看的东西。呵呵一乐,这次效果传播不错,就你好我好大家好了。
请谁站台?
请谁站台?这个答案比较明显,当然是找个来头大的,火得发紫的来站台。
但在实际操作中显然就没有那么简单了,明星有没有档期,当然还有就是手里的银子够不够等都可能是制约的因素。
本来嘛,请明星站台就是一场秀,谁也不指望靠明星站台就能立刻让自己高大上了,毕竟靠明星打败竞争对手的时代早已一去不复返,请明星站台无非是制造点话题,多一点娱乐,让观众乐于关注,秀出品牌来。
请谁来站台,便变得更加复杂一些,一般有以下几种情况:
代言人站台
品牌代言人,作为公司的形象代表,出席公司的新品发布会,年会等活动,似乎是天经地义,这也是众多明星站台的最主要方式,但是该种明星站台也有其弊端,观众都提前预知,确实新鲜感,也不易制造话题。
适合产品调性的明星站台
找一些适合新品调性的明星站台,这方面魅族可谓这方面的行家。
邀请明星站台似乎已经成为魅族的传统,在最近的发布会上其找歌手助阵,献唱。青年良品的魅蓝发布会时邀请好妹妹组合、筷子兄弟。(打住,小苹果是青年人的最爱,我怎么各大广场上看到大妈大婶们为此疯狂),魅族MX5新品发布会,李健演唱了《为你而来》中的《向往》。
公司高层站台
在这个互联网时代,不少公司的大佬们本身就是业内的明星,他们自身就一呼百应,甚至比影视娱乐明星的知名度还高,例如雷布斯、红衣教主,在发布会上他们吹吹牛,撕撕逼对手,一场发布会就圆满结束了。
无节操的站台
在这个节操碎了一地的时代,为了抢占眼球,不是公司也铤而走险,为了噱头而噱头,邀请一些备受争议的明星艺人站台。例如在2012年凡客年会上,便邀请了苍井空站台,雷军陈年熊抱苍井空的照片被业内疯传。
如何优雅地请明星站台?
正如有了明星站台便成功了一般,但如何让明星秀出品牌特色同样大有学问。
“baby 现在是黄太太了……大家好,我是黄渤……”像黄渤这样的幽默诙谐的明星并不是满大街都能找到的,更多的明星只是走走过场,想让他们像拍戏那样投入,更是难上加难。
明星虽然看上去高高在上,但他们于常人一样,也会紧张,甚至语无伦次,这就需要提前事先设计好各种环节,明星要说什么话都得提前打好招呼,防止冷场,当然这时一个好的主持人就显得格外重要,例如都有汪涵那样临时救场的机智一切就看上去简单多了。
将当下的热点新闻、娱乐事件融入营销计划中,缔造一次次引爆眼球的策划,这都无疑是引起消费者的关注。
当然,明星站台要有噱头,但也不能喧宾夺主,那样就过犹不及了。说到底请明星代言是为产品造势,突出产品特色。而事实上众多发布会最终都被娱乐圈占领了,而产品却并没有被人们所熟知,这样的例子并不鲜见。这就需要品牌在明星站台与品牌传播之间找到平衡点。
请明星站台归根结底还是离不开好的产品这个关键,再大牌的明星,再好的桥段也是空中楼阁,不仅如此,在明星的放大下相反会加速品牌的衰落。最后奉劝品牌不要沉醉于明星这张牌,而忽视了产品,踏踏实实做好产品,内容才是王道。
不得不说,这次请黄渤站台值了,但这一句话,估计该网站已经在后面偷偷得乐了。
不知何时,请明星站台已经成为众多公司品牌营销的标配,一年到头都是与明星贴在一起,请明星代言,新品发布会请,卫视招标请,公司年会请,时不时还来个明星送快递……你方请罢我再请,月月请来日日请,没有明星站台,你都好意思出来?明星忙得都直呼“我要放假!”,这不,baby刚刚新婚燕尔,蜜月还没度完呢,便被请来捞金了。
为什么请明星站台?
在如今眼球经济时代,明星无疑是最为吸睛的、最有效的PR手段之一。那个明星没有个千儿八百万的粉丝呢?请个明星来站台,发布会或许没有什么亮点,花样可能也不多,但同样能让粉丝们尖叫。
在这个广告为主的传统营销方式影响力大大折扣的时代,社会化媒体却异常迅速崛起,与此同时,“晒”成了观众炫耀的一种方式。哪怕是不出名的明星,发一张一睹“真身”的照片是不少人装逼的资本。
当然,按照如今私下里PR的话语,有了明星更容易让那些所谓的自媒体发朋友圈,文章内容写不好没关系,图片可以凑嘛,只要刷了领导的屏幕,让他看到了想看的东西。呵呵一乐,这次效果传播不错,就你好我好大家好了。
请谁站台?
请谁站台?这个答案比较明显,当然是找个来头大的,火得发紫的来站台。
但在实际操作中显然就没有那么简单了,明星有没有档期,当然还有就是手里的银子够不够等都可能是制约的因素。
本来嘛,请明星站台就是一场秀,谁也不指望靠明星站台就能立刻让自己高大上了,毕竟靠明星打败竞争对手的时代早已一去不复返,请明星站台无非是制造点话题,多一点娱乐,让观众乐于关注,秀出品牌来。
请谁来站台,便变得更加复杂一些,一般有以下几种情况:
代言人站台
品牌代言人,作为公司的形象代表,出席公司的新品发布会,年会等活动,似乎是天经地义,这也是众多明星站台的最主要方式,但是该种明星站台也有其弊端,观众都提前预知,确实新鲜感,也不易制造话题。
适合产品调性的明星站台
找一些适合新品调性的明星站台,这方面魅族可谓这方面的行家。
邀请明星站台似乎已经成为魅族的传统,在最近的发布会上其找歌手助阵,献唱。青年良品的魅蓝发布会时邀请好妹妹组合、筷子兄弟。(打住,小苹果是青年人的最爱,我怎么各大广场上看到大妈大婶们为此疯狂),魅族MX5新品发布会,李健演唱了《为你而来》中的《向往》。
公司高层站台
在这个互联网时代,不少公司的大佬们本身就是业内的明星,他们自身就一呼百应,甚至比影视娱乐明星的知名度还高,例如雷布斯、红衣教主,在发布会上他们吹吹牛,撕撕逼对手,一场发布会就圆满结束了。
无节操的站台
在这个节操碎了一地的时代,为了抢占眼球,不是公司也铤而走险,为了噱头而噱头,邀请一些备受争议的明星艺人站台。例如在2012年凡客年会上,便邀请了苍井空站台,雷军陈年熊抱苍井空的照片被业内疯传。
如何优雅地请明星站台?
正如有了明星站台便成功了一般,但如何让明星秀出品牌特色同样大有学问。
“baby 现在是黄太太了……大家好,我是黄渤……”像黄渤这样的幽默诙谐的明星并不是满大街都能找到的,更多的明星只是走走过场,想让他们像拍戏那样投入,更是难上加难。
明星虽然看上去高高在上,但他们于常人一样,也会紧张,甚至语无伦次,这就需要提前事先设计好各种环节,明星要说什么话都得提前打好招呼,防止冷场,当然这时一个好的主持人就显得格外重要,例如都有汪涵那样临时救场的机智一切就看上去简单多了。
将当下的热点新闻、娱乐事件融入营销计划中,缔造一次次引爆眼球的策划,这都无疑是引起消费者的关注。
当然,明星站台要有噱头,但也不能喧宾夺主,那样就过犹不及了。说到底请明星代言是为产品造势,突出产品特色。而事实上众多发布会最终都被娱乐圈占领了,而产品却并没有被人们所熟知,这样的例子并不鲜见。这就需要品牌在明星站台与品牌传播之间找到平衡点。
请明星站台归根结底还是离不开好的产品这个关键,再大牌的明星,再好的桥段也是空中楼阁,不仅如此,在明星的放大下相反会加速品牌的衰落。最后奉劝品牌不要沉醉于明星这张牌,而忽视了产品,踏踏实实做好产品,内容才是王道。