【摘 要】
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<正> 与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟
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<正> 与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟通的绝佳平台。 评估指标还未掌握网络特质.从广告的曝光数、点击数这两个大家熟知的网络广告效果指标来看,网络广告比传统媒体似乎已进步了许多:除了能根据曝光数算出每千人接触的成本外,还能看到广告阅读者的反应;把点击数除以广告曝光数所得到的广告点击率,更能进一步评估所用媒体或创意所表现的效益。 可是,当我们深入剖析其中的内涵时,却发
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