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【摘要】作者通过对成就报道的审视，对其出现的问题和不足进行了深刻的阐释，并提出了使成就报道创新的建设性意见，同时表达了对其未来的憧憬。
【关键词】成就报道；媒体
成就报道，是新闻媒体宣传报道的主要内容之一，是新闻媒体作为党和政府喉舌的一个重要任务，也是鼓舞人民群众信心的一种有效报道形式。刚刚过去的2008年年末和2009年年初，全国各媒体关于改革开放三十年成就的宣传、抗击四川汶川大地震的胜利、奥运会的巨大成功等报道，都给受众以强烈视觉冲击，引起强烈反响，产生深远意义。但也有业内同行认为：成就报道就是"规定运作"，不会有大作为，所以不思创新，被动应付。
审视一个时期以来成就报道走过的道路，不难发现其中一些报道确实存在着明显的问题和不足，直接影响到报道质量和宣传效果，这些问题和不足主要表现在以下几方面：
一是"老"。报道方式与报道模式陈旧。新闻思维方式陈旧，报道语言老套，报道内容"数字化"，报道形式程式化，往往使成就报道变成了政治概念和方针政策的机械图解，让受众感受"似曾相识燕归来"，没有新意。
二是"空"。成就报道大多都是重大主题，因而有些报道拉开架式做"大文章"、高调门、长篇幅、广范围，而实际上却没有多少内容，使成就报道成了"政治说教"，让受众望而生畏，听而生厌。
三是"硬"。有些成就报道，只是简单地把各行各业取得的成就，拉网式地宣传报道一遍，各个县、市、区所取得的成就宣传一遍。它所传递的不是具有新闻价值的"硬信息"，所讲的不是让人信服的"硬道理"，而只是一种"硬宣传"，既无个性，又无可读性、可看性。
四是"浅"。有些成就报道停留在单一层面上，就事论事，没有历史的纵深感，不作横向比较分析，没有心中的全局感；不能揭示重大成就取得的规律，没有事件发展的方向感。这样的成就报道，如白开水一杯，喝了虽能解渴，但不能让人回味。
怎样做好成就报道？让"成就年年报，年年有创新"？笔者认为，思考和探索成就报道的创新，要以受众为中心来发现和挖掘报道题材，寻找报道角度，运用和创造新颖的为大众喜闻乐见的报道形式。当前，在新闻思维、题材开掘、角度切入、形式创新等环节，存在着极大的创造空间，只要我们坚持在以下几方面下功夫，就能把成就报道做出新意，使"常规"变得不同以往。
一、创新思维，寻找平民化视角。
我国改革开放以来的大多数建设成就都与人民群众的生活密切相连，从平民角度看成就而非从官方视角来报道，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，引发他们的兴趣和关注，是成就报道创新的至关重要的一个方向。基于这种认识，2007年元旦，《白城新闻联播》推出了"百姓日记"系列成就报道。通过一个个普通百姓的生活日记，反映了白城经济社会发展的全貌，映照了百姓日常生活的进步，服饰更多彩，饮食更营养，住房更宽敞，出行更方便，旅游更潇洒，娱乐更健康。
视角平民化，还可以请百姓自己来讲述成就。成就是在党领导下的人民群众的创举，群众是成就的创造者，也是最权威的见证人。请群众讲述成就，是最有说服力的。用群众所见、所闻、所感来反映成就，也是最能感动人、激励人的。2007年10月份，围绕国庆这一主题，白城电视台推出了《我说白城变化》系列报道，采取请当事人自述的形式来展示工业、农业、旅游业等方面的成就，拉近了重大社会事件与普通观众之间的情感距离，很受观众欢迎。
二、小处切入，以近诉远求共鸣。
成就报道在政治上所要达到的舆论引导目标，与人民群众的普通生活是有一定距离的。因此，新闻媒体承担起了对人民群众施以春雨润物般影响的使命，而要做到这一点，必须解决时空距离上的问题，其中一个有效的方法，就是把看似遥远的报道主题"近化"，寻找到把重大主题转化成离广大人民群众最近的最熟悉的新闻事件的有效载体。《白城新闻联播》在十七大召开前，开设了《回眸十六大》专栏，全面反映经济社会发展这个重大主题，在报道过程中，做的都是离群众最近的小文章。如：龙须沟变"柏油"、八旬老太住上楼、高新技术拉长"传统工业"短腿等，通过反映离群众最近的一条路、一栋楼、一个厂的变化，来反映发展成就，使"大而硬"的主题变得"软而亲"。
三、追问热点，准确扣中时代之弦。
成就报道的最终目的是通过大众传播手段将我国社会主义建设事业的成就在尽可能大的范围内广泛传播，努力让每一位受众认识、理解、感受并最后认同这些成就，从中得到启发和鼓舞。为达到这个目标，新闻媒体就要善于捕捉时代热点、焦点问题，以确立成就报道的权威性和可亲、可信性，并正确地引导舆论。
时代视野不同，决定了不同时代有不同的关注焦点，这就是一些绷紧的"时代之弦"，击中它就能引起极大范围的共振。《白城新闻联播》报道白城百姓生活水平的提高，考虑到"钱"是当今老百姓关注的焦点，于是从统计部门拿到两份报告，决定从钱入手做文章，选取了普通百姓工资提高、消费水平提高的事实，反映百姓生活水平提高的变化成就。这期报道抓住了焦点，扣中了时代之弦，引起了社会共鸣。
四、蕴含理念，理性思维揭示规律。
成就报道，不仅要报道成就本身，同样要报道取得成就的原因。要用理性思维总结出带有规律性的经验和理念，以昭示未来，引人思索，给人启迪。
2008年春节，本台《白城新闻联播》推出了一组成就报道，精心策划、制作了三个板块：春节表情，春节日记，春节憧憬。这组报道内容广泛，主题重大。通过市民表情反映内心真情，通过日记揭示工作做法与经验，通过专家学者预测的科学发展之路而憧憬未来。这组成就报道和以往成就报道的最大区别就在于不是"就成就报成就"，而是挖掘出了成就背后带有规律性的经验，揭示了成就发展的未来，受到好评。
【关键词】成就报道；媒体
成就报道，是新闻媒体宣传报道的主要内容之一，是新闻媒体作为党和政府喉舌的一个重要任务，也是鼓舞人民群众信心的一种有效报道形式。刚刚过去的2008年年末和2009年年初，全国各媒体关于改革开放三十年成就的宣传、抗击四川汶川大地震的胜利、奥运会的巨大成功等报道，都给受众以强烈视觉冲击，引起强烈反响，产生深远意义。但也有业内同行认为：成就报道就是"规定运作"，不会有大作为，所以不思创新，被动应付。
审视一个时期以来成就报道走过的道路，不难发现其中一些报道确实存在着明显的问题和不足，直接影响到报道质量和宣传效果，这些问题和不足主要表现在以下几方面：
一是"老"。报道方式与报道模式陈旧。新闻思维方式陈旧，报道语言老套，报道内容"数字化"，报道形式程式化，往往使成就报道变成了政治概念和方针政策的机械图解，让受众感受"似曾相识燕归来"，没有新意。
二是"空"。成就报道大多都是重大主题，因而有些报道拉开架式做"大文章"、高调门、长篇幅、广范围，而实际上却没有多少内容，使成就报道成了"政治说教"，让受众望而生畏，听而生厌。
三是"硬"。有些成就报道，只是简单地把各行各业取得的成就，拉网式地宣传报道一遍，各个县、市、区所取得的成就宣传一遍。它所传递的不是具有新闻价值的"硬信息"，所讲的不是让人信服的"硬道理"，而只是一种"硬宣传"，既无个性，又无可读性、可看性。
四是"浅"。有些成就报道停留在单一层面上，就事论事，没有历史的纵深感，不作横向比较分析，没有心中的全局感；不能揭示重大成就取得的规律，没有事件发展的方向感。这样的成就报道，如白开水一杯，喝了虽能解渴，但不能让人回味。
怎样做好成就报道？让"成就年年报，年年有创新"？笔者认为，思考和探索成就报道的创新，要以受众为中心来发现和挖掘报道题材，寻找报道角度，运用和创造新颖的为大众喜闻乐见的报道形式。当前，在新闻思维、题材开掘、角度切入、形式创新等环节，存在着极大的创造空间，只要我们坚持在以下几方面下功夫，就能把成就报道做出新意，使"常规"变得不同以往。
一、创新思维，寻找平民化视角。
我国改革开放以来的大多数建设成就都与人民群众的生活密切相连，从平民角度看成就而非从官方视角来报道，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，引发他们的兴趣和关注，是成就报道创新的至关重要的一个方向。基于这种认识，2007年元旦，《白城新闻联播》推出了"百姓日记"系列成就报道。通过一个个普通百姓的生活日记，反映了白城经济社会发展的全貌，映照了百姓日常生活的进步，服饰更多彩，饮食更营养，住房更宽敞，出行更方便，旅游更潇洒，娱乐更健康。
视角平民化，还可以请百姓自己来讲述成就。成就是在党领导下的人民群众的创举，群众是成就的创造者，也是最权威的见证人。请群众讲述成就，是最有说服力的。用群众所见、所闻、所感来反映成就，也是最能感动人、激励人的。2007年10月份，围绕国庆这一主题，白城电视台推出了《我说白城变化》系列报道，采取请当事人自述的形式来展示工业、农业、旅游业等方面的成就，拉近了重大社会事件与普通观众之间的情感距离，很受观众欢迎。
二、小处切入，以近诉远求共鸣。
成就报道在政治上所要达到的舆论引导目标，与人民群众的普通生活是有一定距离的。因此，新闻媒体承担起了对人民群众施以春雨润物般影响的使命，而要做到这一点，必须解决时空距离上的问题，其中一个有效的方法，就是把看似遥远的报道主题"近化"，寻找到把重大主题转化成离广大人民群众最近的最熟悉的新闻事件的有效载体。《白城新闻联播》在十七大召开前，开设了《回眸十六大》专栏，全面反映经济社会发展这个重大主题，在报道过程中，做的都是离群众最近的小文章。如：龙须沟变"柏油"、八旬老太住上楼、高新技术拉长"传统工业"短腿等，通过反映离群众最近的一条路、一栋楼、一个厂的变化，来反映发展成就，使"大而硬"的主题变得"软而亲"。
三、追问热点，准确扣中时代之弦。
成就报道的最终目的是通过大众传播手段将我国社会主义建设事业的成就在尽可能大的范围内广泛传播，努力让每一位受众认识、理解、感受并最后认同这些成就，从中得到启发和鼓舞。为达到这个目标，新闻媒体就要善于捕捉时代热点、焦点问题，以确立成就报道的权威性和可亲、可信性，并正确地引导舆论。
时代视野不同，决定了不同时代有不同的关注焦点，这就是一些绷紧的"时代之弦"，击中它就能引起极大范围的共振。《白城新闻联播》报道白城百姓生活水平的提高，考虑到"钱"是当今老百姓关注的焦点，于是从统计部门拿到两份报告，决定从钱入手做文章，选取了普通百姓工资提高、消费水平提高的事实，反映百姓生活水平提高的变化成就。这期报道抓住了焦点，扣中了时代之弦，引起了社会共鸣。
四、蕴含理念，理性思维揭示规律。
成就报道，不仅要报道成就本身，同样要报道取得成就的原因。要用理性思维总结出带有规律性的经验和理念，以昭示未来，引人思索，给人启迪。
2008年春节，本台《白城新闻联播》推出了一组成就报道，精心策划、制作了三个板块：春节表情，春节日记，春节憧憬。这组报道内容广泛，主题重大。通过市民表情反映内心真情，通过日记揭示工作做法与经验，通过专家学者预测的科学发展之路而憧憬未来。这组成就报道和以往成就报道的最大区别就在于不是"就成就报成就"，而是挖掘出了成就背后带有规律性的经验，揭示了成就发展的未来，受到好评。