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我国农产品市场已由卖方市场转变为买方市场。在当前国际经济一体化和市场国际化的大环境下，农产品的市场竞争日趋激烈，特别是国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，国内农产品即使不出国门也得面临国际竞争。面对市场需求升级，我国农产品必须注重品牌建立与传播，实施品牌经营战略。在我国的农产品市场上，已形成了一批具有良好形象的品牌