有位读者在来信中说，自己读的是电影制作专业，他的家人都很有商业头脑，他最近开了一家医学美容中心，苦于无法打出名声，所以问我在推广创业公司方面有什么建议。
　　要想让公司的品牌为人所知，你需要选取和竞争对手不一样的手法去展示你的公司。这位朋友可能在营销方面没什么经验，但电影制作的背景可是一大优势。如果把吸引人的短片和在社交媒体上的曝光结合在一起，可以引起人们的共鸣，并立即打响公司的名号。
　　在维珍集团创业初期，我的导师、莱克航空（Laker Airways）的老板弗莱迪·莱克爵士给过我类似的建议，而他的建议最终确定了我们的营销策略，为维珍成为全球知名品牌打下了基础。
　　当维珍大西洋航空创立的时候，我们要进入的是一个已经有很多规模很大的对手的行业。“要确保你的公司出现在头版、而不是后面的版面上，你得走到台前去推销自己，开自己的玩笑，”莱克爵士告诉我说，“总之，就是要用上所有能用的手段。否则你根本活不下 去。”
　　我把莱克爵士的建议铭记在心。我们通过创造精彩的表演，为维珍大西洋航空吸引了很多关注，我们让一艘飞艇漂在伦敦眼摩天轮上，并且在上面写了一句话：“BA can’t get it up”（注：那时英航赞助的伦敦眼不能按时完工，这句话用来讽刺英航无法将摩天轮竖立起来）。
　　在超过40年的时间里，维珍团队已经在全球范围内创立了数百家公司，而借着推广我们的产品和服务之名，我也做过一些有趣但很吓人的事情。
　　创立维珍婚礼（Virgin Brides）的时候，我曾经穿过一套婚纱；维珍可乐推出的时候，我曾开着坦克上过纽约第五大道；为了庆祝维珍美国第一班飞往拉斯维加斯的航班，我曾经从棕榈树赌场酒店的楼顶跳下来；为了纪念维珍大西洋航空成立20周年，我曾经开着一辆水陆两用汽车穿越英吉利海峡；为了维珍银河，我还曾经从一个新宇航中心的航空用吊架的一侧一边下降、一边喝着香槟。
　　我们的团队已经穿过了数不清的道具服装、办了数百场聚会，还号召了无数的人帮助我们。虽然并不是所有事情都能按计划进行—而且我也肯定拿自己开过玩笑—但这一切都是值得的：我们的产品和服务已经出名了。
　　当然了，维珍集团并不是唯一一家利用有创意的营销手段制造轰动效应的公司。U2乐队就曾经靠在iTunes里免费送出新专辑吸引了大家的注意；几年前，三星就曾出现在了艾伦·德詹尼丝（Ellen Degeneres）在奥斯卡上拍的那张著名的照片的背景里；Taco Bell在《纽约时报》上登广告，说“Taco Bell买下了自由钟”，还引起了一些人的愤怒和另一些人的欢呼；汉堡王则通过推出“左手汉堡”，重新改造了它标志性汉堡……这个清单还可以一直列下去。
　　创业公司尤其可以从这些手段中学到很多—同时也有很多事情要去做。在2012年推出那个被大家疯传的在线介绍视频之前，Dollar Shave Club也是一家相对没什么人知道的公司。但在有了数百万人看过它的视频之后，它很快收获了全球范围的知名度。
　　所以这位朋友，现在就开动脑筋吧，问一下你自己：我为什么要创立这家公司？你的产品和服务跟别人不一样的地方在哪里？你最终想要达成的目标是什么？
　　当你把这些问题的答案写下来以后，就仔细想一想，有哪些有趣又让人快乐的办法来传递你的信息。不要因为害羞而不去寻求帮助。你不是生在一个有商业头脑的家庭吗，不妨去问问家人的想法和看法。
　　如果碰到有人唱反调，一定要提醒他们，无论产品或者服务有多好，如果不去吸引别人的注意，没有人会知道它—就这么简单。所以要做原创性的东西，做一些你的竞争对手永远想不到的事情。
　　总而言之要记住，有创意的营销（以及公司里其他方面的创造力）不仅对你有好处，而且也非常有趣。