【摘 要】
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首先基于生活方式和价值观、关键购买因素两个维度构建了中国智能手机市场的细分模型,并设计了生活方式价值观量表和关键购买因素量表。然后,通过对中国13个城市消费者进行大
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首先基于生活方式和价值观、关键购买因素两个维度构建了中国智能手机市场的细分模型,并设计了生活方式价值观量表和关键购买因素量表。然后,通过对中国13个城市消费者进行大样本问卷调研收集数据,并借助各种数据分析方法以及SPSS和R统计软件等工具,进行相应的数据分析。最终将中国智能手机市场划分为5个细分市场,并对各细分人群的需求特征进行了归纳。
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