建立发展型可持续的慈善事业新模式；打造民族服饰品牌，做强民族服饰产业，支持慈善、回馈社会；民族审美、时尚体现；设计导向、精工细作——这些就是民族特色服饰品牌麦丽燕独具一格的经营宗旨。
　　
　　扎根民族，时尚融合
　　麦丽燕回族服饰研发工作室和宁夏麦丽燕工贸有限公司于2012年正式成立，公司是宁夏麦丽燕慈善基金会下属的社会责任性企业，其品牌“麦丽燕”回族服饰由宁夏麦丽燕基金会理事长洪梅香主导设计研发。公司的经营原则是：创新发展、服务社会；积累收益、用于慈善。公司在麦丽燕基金会的指导下独立经营，公司章程明确规定了把公司的经营收入全部用于社会慈善事业。公司借鉴发达国家和沿海发达省的慈善事业先进经验，选择了麦丽燕回族服饰的设计研发和生产加工项目，希望开辟一条社会慈善事业新路，实现可持续发展的社会慈善新机制。
　　“麦丽燕”回族服饰在广泛借鉴吸收了阿拉伯国家以及我国其他信仰伊斯兰教少数民族服饰特点的基础上，不断自主创新，在众多回族服饰中脱颖而出。“麦丽燕”回族服饰集生活化、时尚化、国际化于一体，有职业装、婚礼装、生活装等八大类200多套，其中20多款获得了国家专利。品牌产品包括：女装外衣、纱巾盖头、手工刺绣家纺、手袋、回族地毯等系列。2011年，麦丽燕回族研发室工作室获得了由国务院公布、文化部颁发的“国家级非物质文化遗产代表作名录项目传承保护点”。“麦丽燕”很好地将伊斯兰文化价值观与中国传统文化相融合，体现了当代中国穆斯林服饰设计发展潮流，满足了广大群众对民族服饰日益增长的社会需求。
　　文化传承，大爱无疆
　　中国回族服饰文化历经1000多年历史传承深化而来，回族服饰是回族作为一个独立民族保留下来的最重要的民族标识。中国现有2000万穆斯林，其中约980万是回族。回族消费者有购买并穿着具有鲜明回族特色民族服装的需求。
　　推广和穿着回族服装，在宁夏更多的是体现着民族平等、尊重少数民族生活习惯、民族区域自治的政治含义和象征；也在相当大程度上反映出民族繁荣。宁夏是中国回族人口最集中的省份，中国回族大分散、小集中的居住特点，使得宁夏的回族服饰产品除满足本地200万回族群众的消费需求外，很快就会辐射到全国回族聚居地区。
　　近年来，洪梅香女士高度关注民生，积极开展慈善活动。以现代慈善理念，积极发展慈善事业。与伊斯兰发展银行、美国欧麦尔基金会、香港惠明慈善基金会、巴基斯坦伊斯兰国际伊斯兰大学等10多个国际国内机构签订了友好合作协议，争取到位国内外无偿捐助资金1400多万元人民币，支持教育、扶贫技能培训、母亲水窑项目31个。完成流浪乞讨人员的调研报告，救助孤儿近200名，资助贫困大学生147名，兴建希望中小学16所。先后组织举办银川市残疾人地毯纺织培训班，帮助残疾人就业。开办定向技能培训班40多个，培训贫困青年4000多人。推荐到国外大学接受免费或学费减免的优秀高中毕业生20多名。扶贫项目惠及全市移民地区10个乡镇46个行政村。在国家遭受的几次特大自然灾害中，带头捐款捐物，积极带动社会各界力量为灾区捐赠大量钱物和清真食品，捐款捐物总额超过500万元。