论文部分内容阅读
摘 要：姚明作为一张中国的名片，对中国篮球、对NBA的发展，对中美双方的政治、经济和文化的发展所起的作用不可估量，被称为“姚明现象”，而“姚明现象”背后的符号学意义值得探析。
关键词：符号学 姚明现象 意义
皮尔士符号学意义理论强调：符号过程是一个完整、动态的过程，符号的意义可以不断地改变、丰富、发展。姚明作为中国的一个活生生的符號，“姚明现象”的意义也会随着我国体育事业的发展，随着人们对“姚明现象”的不断研究而变得不断丰富。
一、政治意义
1.姚明是中国形象的代表。姚明是中国的流行符号，中国的一张名片。2002年的夏天，姚明成为第一名以状元秀身份加盟NBA的中国球员，九年间，这个身高2.26米，被称为小巨人的年轻人，用自己的双手，独自制作了一部超级大片。他用令人信服的球技，随和幽默的个性，吃苦耐劳、敢作敢当的品质，拓宽了美国人的视野。他初步实现了进入NBA时许下的诺言，同时又以一种全新中国人的形象散发着无穷的东方魅力，这让美国人刮目相看。休斯顿纪事报评论道：“姚明的背后是一个迈着大步走向政治经济改革的中国，是一个加入世贸组织开放的中国。”《人民日报》海外版的评论，也把姚明“国家名片”的意义提到了“负责任东方大国”的新高度，“姚明以积极健康的正面形象展示着自己的国家；姚明性格坚韧、吃苦耐劳、态度谦和、蓬勃向上、敢做敢当，这一切，都让世人感受到了姚明的高度，感受到那个人文气息浓重和敢于负责任的东方大国。”他走向世界最重要的意义在于，他为美国人民，世界人民打开了一扇了解中国的窗户，改变了世人对中国的看法，提升了中国的知名度。
2.姚明用行动诠释了“爱国主义”的内涵。“姚明现象”的实质是新时期劳模注入时代元素后的内在体现。姚明在休斯敦火箭队首次得分，就像一股电流穿越太平洋，激荡在整个中国。姚明NBA的的每一次进步，每一次精彩的表现都让我国的民众感到由衷的自豪，进而把他看作爱国主义的偶像。2008年应力性骨折，姚明完全有理由拒绝回国内参赛，但他却依然表示“我随时等待祖国的召唤。”他提早复出，出战奥运会，人们叫他“东方巨人”，人们叫他“中国姚”，他用自己的实际行动有力地诠释了“爱国主义”的内涵。
3.沟通了东西方关系。由于意识形态的不同，国家体制的不同，也由于一些历史原因，中西方的关系一直处于冷战状态，互相接触不是很多。姚明进入NBA，成了连接西方和中国的一道桥梁。中国人对NBA的关注越来越多，NBA的收视率明显上升，中国可以透过NBA了解世界，学习先进经验和知识，丰富了中国的科学文化，加速了中国的经济发展。同时，姚明这个中国符号也向美国人带去了中国人民的形象和风采，把中国的飞速发展和传统文化传向了世界，让世界重新了解中国，认识中国，缓和了中西方之间的关系。
二、经济意义
“姚明现象”最引人注目的是姚明带来的经济效益，这离不开NBA的全球化传播和商业体育的全球化发展。
1.连续7次占据福布斯名人榜榜首。姚明在NBA的9年，工资收入为7.66亿人民币。精明的商家，也不会放过与姚明合作的机会，纷纷向姚明提出了合作意向，最终，姚明与苹果、百事可乐等近二十个品牌达成了合作协议，也获得了可观的经济收益，广告代言超过2000万美元。从2004年开始，连续7次占据福布斯各国名人榜榜首。
2.给团队带来可观的经济价值。在中国体育市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。 2002年，姚明以状元秀的身份进入NBA， NBA的官方网站的点击量增加了40%。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。全球共有一百多家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。同时， NBA在中国的合作媒体增加到14家，姚明的成功为NBA带来在中国市场超过10亿美元的生意。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站已开通，此外，NBA还计划与中国的旅行社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。有学者指出，NBA签下了姚明，就是签下了13亿中国人的市场。
三、文化与社会意义
1.促进了中西方体育文化的融合与交流。由于地理位置、环境、社会背景、生活方式的差异，东西方文化也存在着相当大的差异。中国的农耕文明决定了中国的内陆文化，以美国为首的西方国家的工业文明决定了他们的海洋文化。体育明星作为各自民族文化的代表，在大众传媒和世界文化的影响下，以其鲜明的形象性和巨大的感召力影响着文化的交流与渗透。
作为中国的一张名片，中国传统文化的代表，姚明加入NBA正式成为沟通中西方体育文化的桥梁。崇尚集体主义的中国体育文化和个人主义至上的西方体育文化在火箭队这个小集体中产生碰撞和磨合，姚明无私、坚韧的体育精神受到欢迎的同时，他的绅士风度也在某种程度上正在接受改造。姚明的发展过程，其实是中国和美国及世界，从远距离审美到近距离互动的过程。
据媒体报道，作为最有影响力的NBA赛事，吸引着世界许多人的眼球，中国姚明亮相赛场，间接地拉近了中国人和世界各国人民的距离，许多老外是通过姚明认识到中国的伟大，甚至爱上中国的。姚明的一举一动，不仅仅是一个体育运动员的一举一动，而是一个中国人的一举一动。姚明的确是传递中国信息的一个载体，促进中西方文化融合和交流的一座桥梁。
2.促进了我国体育工作的大众化。崇拜是人类社会发展过程中的普遍现象，尤其是对体育明星的崇拜，再借助传播的力量，体育会深入到社会的各个角落。姚明作为体育明星，他凭借东方式的风度，迷人的微笑，面对铺天盖地的媒体时过人的智慧，积极的成功形象，成为全中国人崇拜的对象。姚明进入NBA，NBA走进中国的千家万户。姚明的每一次成功，每一次精彩的表现都会转换为全国人民热爱体育、关注体育，参与体育运动的动力。他带动了人们锻炼身体的积极性，帮助青少年树立正确的体育观，提高健身意识。在NBA的一项调查中显示：在中国15——24岁的城市居民中，有近75%的NBA球迷，在他们中有一半的球迷，平均每周要看一次NBA比赛，这说明我国的体育人口数量在不断地增加，因此说他的成功促进了我国体育工作的大众化。
3.带动了公益慈善事业的发展。姚明还是一面公益事业的旗帜，是体育界的慈善符号。近年来，不论是关心智障人士还是助力奥运会、世博会，从支持抗震救灾到保护野生动物，再到支持环保事业，姚明时时处处表现出一个公益人的良好形象。姚明还是“姚基金”的代言人，这是一项由姚明自己发起的，以他自己的姓氏命名的专项慈善基金，专门用于助学兴教，促进青少年健康与独立。
综上，正如符号学意义理论的强调：符号过程是一个完整、动态的过程，符号的意义可以不断改变、丰富、发展。姚明留给这个时代的，不只有篮球。
参考文献：
[1]李彬：《传播符号论》，清华大学出版社数字出版网站，（2012、5）.
[2]张宏磊、李正燕：《“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析》《商场现代化》（2008、28期）.
[3]卢昌宁、韩干群，《浮现中的“姚明经济”——看美国企业对“姚明品牌”的打造和挖掘》，《市场周刊》（2003、4）.
关键词：符号学 姚明现象 意义
皮尔士符号学意义理论强调：符号过程是一个完整、动态的过程，符号的意义可以不断地改变、丰富、发展。姚明作为中国的一个活生生的符號，“姚明现象”的意义也会随着我国体育事业的发展，随着人们对“姚明现象”的不断研究而变得不断丰富。
一、政治意义
1.姚明是中国形象的代表。姚明是中国的流行符号，中国的一张名片。2002年的夏天，姚明成为第一名以状元秀身份加盟NBA的中国球员，九年间，这个身高2.26米，被称为小巨人的年轻人，用自己的双手，独自制作了一部超级大片。他用令人信服的球技，随和幽默的个性，吃苦耐劳、敢作敢当的品质，拓宽了美国人的视野。他初步实现了进入NBA时许下的诺言，同时又以一种全新中国人的形象散发着无穷的东方魅力，这让美国人刮目相看。休斯顿纪事报评论道：“姚明的背后是一个迈着大步走向政治经济改革的中国，是一个加入世贸组织开放的中国。”《人民日报》海外版的评论，也把姚明“国家名片”的意义提到了“负责任东方大国”的新高度，“姚明以积极健康的正面形象展示着自己的国家；姚明性格坚韧、吃苦耐劳、态度谦和、蓬勃向上、敢做敢当，这一切，都让世人感受到了姚明的高度，感受到那个人文气息浓重和敢于负责任的东方大国。”他走向世界最重要的意义在于，他为美国人民，世界人民打开了一扇了解中国的窗户，改变了世人对中国的看法，提升了中国的知名度。
2.姚明用行动诠释了“爱国主义”的内涵。“姚明现象”的实质是新时期劳模注入时代元素后的内在体现。姚明在休斯敦火箭队首次得分，就像一股电流穿越太平洋，激荡在整个中国。姚明NBA的的每一次进步，每一次精彩的表现都让我国的民众感到由衷的自豪，进而把他看作爱国主义的偶像。2008年应力性骨折，姚明完全有理由拒绝回国内参赛，但他却依然表示“我随时等待祖国的召唤。”他提早复出，出战奥运会，人们叫他“东方巨人”，人们叫他“中国姚”，他用自己的实际行动有力地诠释了“爱国主义”的内涵。
3.沟通了东西方关系。由于意识形态的不同，国家体制的不同，也由于一些历史原因，中西方的关系一直处于冷战状态，互相接触不是很多。姚明进入NBA，成了连接西方和中国的一道桥梁。中国人对NBA的关注越来越多，NBA的收视率明显上升，中国可以透过NBA了解世界，学习先进经验和知识，丰富了中国的科学文化，加速了中国的经济发展。同时，姚明这个中国符号也向美国人带去了中国人民的形象和风采，把中国的飞速发展和传统文化传向了世界，让世界重新了解中国，认识中国，缓和了中西方之间的关系。
二、经济意义
“姚明现象”最引人注目的是姚明带来的经济效益，这离不开NBA的全球化传播和商业体育的全球化发展。
1.连续7次占据福布斯名人榜榜首。姚明在NBA的9年，工资收入为7.66亿人民币。精明的商家，也不会放过与姚明合作的机会，纷纷向姚明提出了合作意向，最终，姚明与苹果、百事可乐等近二十个品牌达成了合作协议，也获得了可观的经济收益，广告代言超过2000万美元。从2004年开始，连续7次占据福布斯各国名人榜榜首。
2.给团队带来可观的经济价值。在中国体育市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。 2002年，姚明以状元秀的身份进入NBA， NBA的官方网站的点击量增加了40%。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。全球共有一百多家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。同时， NBA在中国的合作媒体增加到14家，姚明的成功为NBA带来在中国市场超过10亿美元的生意。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站已开通，此外，NBA还计划与中国的旅行社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。有学者指出，NBA签下了姚明，就是签下了13亿中国人的市场。
三、文化与社会意义
1.促进了中西方体育文化的融合与交流。由于地理位置、环境、社会背景、生活方式的差异，东西方文化也存在着相当大的差异。中国的农耕文明决定了中国的内陆文化，以美国为首的西方国家的工业文明决定了他们的海洋文化。体育明星作为各自民族文化的代表，在大众传媒和世界文化的影响下，以其鲜明的形象性和巨大的感召力影响着文化的交流与渗透。
作为中国的一张名片，中国传统文化的代表，姚明加入NBA正式成为沟通中西方体育文化的桥梁。崇尚集体主义的中国体育文化和个人主义至上的西方体育文化在火箭队这个小集体中产生碰撞和磨合，姚明无私、坚韧的体育精神受到欢迎的同时，他的绅士风度也在某种程度上正在接受改造。姚明的发展过程，其实是中国和美国及世界，从远距离审美到近距离互动的过程。
据媒体报道，作为最有影响力的NBA赛事，吸引着世界许多人的眼球，中国姚明亮相赛场，间接地拉近了中国人和世界各国人民的距离，许多老外是通过姚明认识到中国的伟大，甚至爱上中国的。姚明的一举一动，不仅仅是一个体育运动员的一举一动，而是一个中国人的一举一动。姚明的确是传递中国信息的一个载体，促进中西方文化融合和交流的一座桥梁。
2.促进了我国体育工作的大众化。崇拜是人类社会发展过程中的普遍现象，尤其是对体育明星的崇拜，再借助传播的力量，体育会深入到社会的各个角落。姚明作为体育明星，他凭借东方式的风度，迷人的微笑，面对铺天盖地的媒体时过人的智慧，积极的成功形象，成为全中国人崇拜的对象。姚明进入NBA，NBA走进中国的千家万户。姚明的每一次成功，每一次精彩的表现都会转换为全国人民热爱体育、关注体育，参与体育运动的动力。他带动了人们锻炼身体的积极性，帮助青少年树立正确的体育观，提高健身意识。在NBA的一项调查中显示：在中国15——24岁的城市居民中，有近75%的NBA球迷，在他们中有一半的球迷，平均每周要看一次NBA比赛，这说明我国的体育人口数量在不断地增加，因此说他的成功促进了我国体育工作的大众化。
3.带动了公益慈善事业的发展。姚明还是一面公益事业的旗帜，是体育界的慈善符号。近年来，不论是关心智障人士还是助力奥运会、世博会，从支持抗震救灾到保护野生动物，再到支持环保事业，姚明时时处处表现出一个公益人的良好形象。姚明还是“姚基金”的代言人，这是一项由姚明自己发起的，以他自己的姓氏命名的专项慈善基金，专门用于助学兴教，促进青少年健康与独立。
综上，正如符号学意义理论的强调：符号过程是一个完整、动态的过程，符号的意义可以不断改变、丰富、发展。姚明留给这个时代的，不只有篮球。
参考文献：
[1]李彬：《传播符号论》，清华大学出版社数字出版网站，（2012、5）.
[2]张宏磊、李正燕：《“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析》《商场现代化》（2008、28期）.
[3]卢昌宁、韩干群，《浮现中的“姚明经济”——看美国企业对“姚明品牌”的打造和挖掘》，《市场周刊》（2003、4）.