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【摘要】：在当今市场经济的极速发展的今天，消费者更加看重非产品性的竞争，良好的企业形象成为企业提高销售额的秘密武器，受到企业的持续关注。而在独立自主呼声和与世界接轨的需求高涨之时，研究企业通过中国风格的设计对企业形象进行塑造就显得更为重要了。当前我国多数企业只重视产品的研发和销售，并不关注企业视觉形象的建立；大部分企业只是喊着国产口号，并未真正贯彻创新理念，认为企业只是建立品牌，尚未意识到塑造企业形象对企业长远发展的保障性，更未注意到其对企业经济效益和社会效益的重要影响。为此，本文在分析企业品牌形象的基础之上，研究标志设计与企业视觉形象，对自主企业形象的塑造进行理论性的探索，然后以比亚迪汽车品牌为例，对自主品牌形象的塑造进行实践性的探索，以期对我国企业在竞争中能够拥有自己的核心竞争力而提供借鉴。
【关键词】：企业品牌形象；标志设计；比亚迪；标志演变
1、企业品牌形象
所谓企业形象，是指一个品牌对内和对外的信息树立的表现，是不同人群对企业概括，是企业的主客观的规范，使受众可以产生一个积极正能量的形象。其中标志是企业视觉形象的奠基石，是企业核心价值的重要体现。所以标志设计越来越被企业所看重，并被赋予了越来越多的价值。成为企业的标志时，必须传达企业的品牌理念和相应的业务方向。通过不断的更新标志来重新塑造企业的视觉形象，这样才能很好的塑造品牌，提升品牌的价值。
在激烈的市场竞争环境下，汽车企业要怎样建立自己的特色，如何以自己鲜明的个性吸引用户，品牌视觉形象是至关重要的，由于汽车产品的即时展示特色（每一輛车都是一个活动的汽车广告牌）以及强烈的口碑心理传播特性、明显的社会属性（强势品牌汽车在人们心目中还是身份地位的象征），汽车品牌形象的重要性与核心作用要远远超过其他消费产品。因此，掌握汽车品牌的基本内容和塑造品牌形象的原则，对汽车企业来说是非常重要。
2、比亚迪品牌形象塑造分析
我国经济全球化的特征之一是品牌的全球化，全球市场竞争已越来越表现为品牌的竞争[1]。随着汽车工业的全球化，我国汽车企业开始思考如何抓住国际汽车产业结构升级和换代的机遇，从中国品牌战略的现状出发，打造国际知名汽车品牌。品牌设计是品牌战略行动的基础，品牌设计得好，就容易在消费者对此品牌留下深刻的印象，增强其购买欲望。实践表明，品牌设计的好坏与否，在很大程度上影响品牌的市场竞争力。而品牌标志是品牌设计中的重要组成部分。品牌标志实际上是企业与消费者之间沟通的桥梁，富有感召力和亲和感的品牌，有利于增强品牌的宣传效果，缩短企业和消费者的距离。
比亚迪logo的官方的解读是Building Your Dream，意为“成就你的梦想”，同时也寄托了国产汽车产业打入国际市场并占据一席之地的梦想。比亚迪另一个解读是BEYOND，意为“超越”，比亚迪在国产汽车制造史上的时间不长，因此只有认识自我，挑战自我，才能超越他人而走向成功。尽管汽车的标识在原则上并没固定的模式可循，但BYD的标识并不能传达其远大的梦想和宏伟的目标，也没有真正创造出一个经典的以致无法被模仿和超越的企业标识，而国际汽车品牌能够经久不衰并独占世界熬头的秘诀正在于此[2]。
比亚迪的品牌标识原来由两个同心的内外椭圆构成，内椭圆分为蓝天和白云两部分，两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，与宝马标志相似度极高，引起过不小的争议。后来比亚迪的标志了只用三个字母和一个椭圆组成的标志，但这一标志又与起亚的标志相似。这无疑揭示了我国本土企业的一个令人窘迫的困境——山寨化与模仿性[3]。对比国外著名汽车品牌的标识，法拉利车标“脱缰的马”蕴含着国家的民族气息，保时捷车标“名贵的马”代表着地方的特征，奥迪车标“四环相连”象征着企业的发展史。这实际上为我国本土汽车品牌形象塑造提供了借鉴和经验，比如从企业自生的发展理念入手，从中国传统文化的形象中吸取营养，从而打造出具有自身特色的企业文化标识。
国产汽车要走出简单模仿国际知名品牌的创造模式，摆脱品牌形象的山寨化，要通过提升综合素质提升品牌的价值。现代营销之父美国学者菲利普·科特勒曾提出品牌至少要向消费者表达六层涵义，第三条就是价值，即商品制造商的某种价值感[4]。作为中国著名的汽车企业，比亚迪深知自己的社会责任，其目标：“打造缺陷最少的民族汽车，打造国际级自主汽车品牌”，并始终坚持“品质就是生命线”，立志振兴民族汽车产业，倾力缔造属于中国人的伟大企业。比亚迪作为新能源电动车的领导者，从研发到生产，始终坚持“更低耗能，更少排放”的环保理念.扛起品牌大旗，书写汽车神话，赢得无数的认可与信赖。从这些方面来说，比亚迪在品牌价值方面做得还可以，其主要的弱点是个性欠鲜明和突出，并且在前瞻性方面做得还不够。因此，我们缺乏的不是品牌，而是对品牌核心价值的梳理和提炼，缺乏对品牌核心价值持之以恒的决心。
比亚迪品牌标志通过借鉴、模仿等历程后，终于推出新款新能源的车型，其具有中国风格的独特个性的logo，而非传统的“BYD”，新LOGO的设计采用了篆体汉字的车型名称形式。而首款启用个性LOGO的车型是比亚迪元，比亚迪秦、比亚迪唐、比亚迪宋。新车不管是外观还是标志都运用了中国元素，从设计上来看，比亚迪的“回钩”设计显得相当的突兀，所以缺少一位可以将现代工业设计和传统中国元素有机结合的设计师，比亚迪看到自己的短板，也愿意改进提升自己的短板，所以比亚迪聘请奥迪的总设计师沃尔夫冈·约瑟夫·艾格对比亚迪品牌形象进行全新的设计，开始寻求以一种简洁的形态展示了企业的面貌。
3、总结
标志演变过程与企业形象的塑造有着千丝万缕的关系，其中标志的每一步重新设计都代表着对企业文化更好的诠释，通过不断改进的过程，都在创造更好的企业形象。比亚迪能够聘请知名车型的设计师，在一定程度上是从模仿到自主设计再到聘请外援，在一直不断的探索，不断需求新的突破，塑造具有独特企业视觉形象的中国自主品牌。随着企业的不断发展和业务方向的不断调整，企业的标志也在不断的变化和调整，以适应企业的发展理念。同时也通过企业标志的不断创新，使得自主品牌具有的宣传力度，被消费者所熟知，并透过企业标志设计来深层次的关注产品设计的各个方面，从而更好的树立良好的品牌形象。
参考文献：
[1]王受之. 世界现代设计史[M]. 北京：中国青年出版社， 2015：50.
[2] 李连志. 从企业形象的建立和探究标志的发展趋势[D]. 河北科技大學. 2012.5
[3] 姚嘉瑞. 艺术设计中的山寨现象[D]. 西安美术学院.2014.4
[4] 菲利普·科特勒. 营销管理[M]. 北京： 中国人民大学出版社， 2009：17.
作者简介：赵迪（1992.11-），女，汉族，籍贯：山西忻州，西北师范大学美术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业，美术，研究方向：视觉传达方向。
【关键词】：企业品牌形象；标志设计；比亚迪；标志演变
1、企业品牌形象
所谓企业形象，是指一个品牌对内和对外的信息树立的表现，是不同人群对企业概括，是企业的主客观的规范，使受众可以产生一个积极正能量的形象。其中标志是企业视觉形象的奠基石，是企业核心价值的重要体现。所以标志设计越来越被企业所看重，并被赋予了越来越多的价值。成为企业的标志时，必须传达企业的品牌理念和相应的业务方向。通过不断的更新标志来重新塑造企业的视觉形象，这样才能很好的塑造品牌，提升品牌的价值。
在激烈的市场竞争环境下，汽车企业要怎样建立自己的特色，如何以自己鲜明的个性吸引用户，品牌视觉形象是至关重要的，由于汽车产品的即时展示特色（每一輛车都是一个活动的汽车广告牌）以及强烈的口碑心理传播特性、明显的社会属性（强势品牌汽车在人们心目中还是身份地位的象征），汽车品牌形象的重要性与核心作用要远远超过其他消费产品。因此，掌握汽车品牌的基本内容和塑造品牌形象的原则，对汽车企业来说是非常重要。
2、比亚迪品牌形象塑造分析
我国经济全球化的特征之一是品牌的全球化，全球市场竞争已越来越表现为品牌的竞争[1]。随着汽车工业的全球化，我国汽车企业开始思考如何抓住国际汽车产业结构升级和换代的机遇，从中国品牌战略的现状出发，打造国际知名汽车品牌。品牌设计是品牌战略行动的基础，品牌设计得好，就容易在消费者对此品牌留下深刻的印象，增强其购买欲望。实践表明，品牌设计的好坏与否，在很大程度上影响品牌的市场竞争力。而品牌标志是品牌设计中的重要组成部分。品牌标志实际上是企业与消费者之间沟通的桥梁，富有感召力和亲和感的品牌，有利于增强品牌的宣传效果，缩短企业和消费者的距离。
比亚迪logo的官方的解读是Building Your Dream，意为“成就你的梦想”，同时也寄托了国产汽车产业打入国际市场并占据一席之地的梦想。比亚迪另一个解读是BEYOND，意为“超越”，比亚迪在国产汽车制造史上的时间不长，因此只有认识自我，挑战自我，才能超越他人而走向成功。尽管汽车的标识在原则上并没固定的模式可循，但BYD的标识并不能传达其远大的梦想和宏伟的目标，也没有真正创造出一个经典的以致无法被模仿和超越的企业标识，而国际汽车品牌能够经久不衰并独占世界熬头的秘诀正在于此[2]。
比亚迪的品牌标识原来由两个同心的内外椭圆构成，内椭圆分为蓝天和白云两部分，两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，与宝马标志相似度极高，引起过不小的争议。后来比亚迪的标志了只用三个字母和一个椭圆组成的标志，但这一标志又与起亚的标志相似。这无疑揭示了我国本土企业的一个令人窘迫的困境——山寨化与模仿性[3]。对比国外著名汽车品牌的标识，法拉利车标“脱缰的马”蕴含着国家的民族气息，保时捷车标“名贵的马”代表着地方的特征，奥迪车标“四环相连”象征着企业的发展史。这实际上为我国本土汽车品牌形象塑造提供了借鉴和经验，比如从企业自生的发展理念入手，从中国传统文化的形象中吸取营养，从而打造出具有自身特色的企业文化标识。
国产汽车要走出简单模仿国际知名品牌的创造模式，摆脱品牌形象的山寨化，要通过提升综合素质提升品牌的价值。现代营销之父美国学者菲利普·科特勒曾提出品牌至少要向消费者表达六层涵义，第三条就是价值，即商品制造商的某种价值感[4]。作为中国著名的汽车企业，比亚迪深知自己的社会责任，其目标：“打造缺陷最少的民族汽车，打造国际级自主汽车品牌”，并始终坚持“品质就是生命线”，立志振兴民族汽车产业，倾力缔造属于中国人的伟大企业。比亚迪作为新能源电动车的领导者，从研发到生产，始终坚持“更低耗能，更少排放”的环保理念.扛起品牌大旗，书写汽车神话，赢得无数的认可与信赖。从这些方面来说，比亚迪在品牌价值方面做得还可以，其主要的弱点是个性欠鲜明和突出，并且在前瞻性方面做得还不够。因此，我们缺乏的不是品牌，而是对品牌核心价值的梳理和提炼，缺乏对品牌核心价值持之以恒的决心。
比亚迪品牌标志通过借鉴、模仿等历程后，终于推出新款新能源的车型，其具有中国风格的独特个性的logo，而非传统的“BYD”，新LOGO的设计采用了篆体汉字的车型名称形式。而首款启用个性LOGO的车型是比亚迪元，比亚迪秦、比亚迪唐、比亚迪宋。新车不管是外观还是标志都运用了中国元素，从设计上来看，比亚迪的“回钩”设计显得相当的突兀，所以缺少一位可以将现代工业设计和传统中国元素有机结合的设计师，比亚迪看到自己的短板，也愿意改进提升自己的短板，所以比亚迪聘请奥迪的总设计师沃尔夫冈·约瑟夫·艾格对比亚迪品牌形象进行全新的设计，开始寻求以一种简洁的形态展示了企业的面貌。
3、总结
标志演变过程与企业形象的塑造有着千丝万缕的关系，其中标志的每一步重新设计都代表着对企业文化更好的诠释，通过不断改进的过程，都在创造更好的企业形象。比亚迪能够聘请知名车型的设计师，在一定程度上是从模仿到自主设计再到聘请外援，在一直不断的探索，不断需求新的突破，塑造具有独特企业视觉形象的中国自主品牌。随着企业的不断发展和业务方向的不断调整，企业的标志也在不断的变化和调整，以适应企业的发展理念。同时也通过企业标志的不断创新，使得自主品牌具有的宣传力度，被消费者所熟知，并透过企业标志设计来深层次的关注产品设计的各个方面，从而更好的树立良好的品牌形象。
参考文献：
[1]王受之. 世界现代设计史[M]. 北京：中国青年出版社， 2015：50.
[2] 李连志. 从企业形象的建立和探究标志的发展趋势[D]. 河北科技大學. 2012.5
[3] 姚嘉瑞. 艺术设计中的山寨现象[D]. 西安美术学院.2014.4
[4] 菲利普·科特勒. 营销管理[M]. 北京： 中国人民大学出版社， 2009：17.
作者简介：赵迪（1992.11-），女，汉族，籍贯：山西忻州，西北师范大学美术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业，美术，研究方向：视觉传达方向。