从最初的风生水起到现在的日渐成熟，植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括，植入式广告的发展可谓： “红火与争议齐飞，经典共失败一色”。虽然植入式广告正当“盛年”，但是不断产生和蔓延的争议仍然让它的未来难以预测。或许此时回过头总结一下植入式广告的经验，对广告主来说，可以为未来的植入操作奠定更加稳固的基础。
　　以俗称植入式广告“三大件”中的笔记本企业为例，同方和联想都进行了多处植入式广告操作，同方在冯小刚贺岁片《非诚勿扰》、李小璐主演的《七天爱上你》、湖南卫视《一起来看流星雨》以及CCTV-MTV音乐盛典等专题或节目都有植入性尝试。而联想在《杜拉拉升职记》中有多处植入，另外在新兴的社交网站开心网也植入了“斑马人”形象。那么，这两家企业如何看待植入式广告?
　　同方股份有限公司计算机系统本部市场部总经理赵刚在回顾了以往的植入操作经历后总结道：“植入效果有两个评价标准：一是广告对目标人群的覆盖程度；二是植入广告能否引发更强的记忆与品牌联想。从这两个标准来看，同方的大部分植入操作都达到了预期目标，特别是在单位投入性价比方面是很突出的。”
　　植入式广告可以通过与剧情的结合放大产品或品牌特点，给观众留下深刻印象。赵刚举例说，同方电脑在影视剧《非诚勿扰》中以葛优用电脑写征婚书为重点植入广告，作为整个电影的第一幕，观众注意力非常集中，而葛优那份征婚台词非常经典，因此传播效果好，甚至可以在观众中形成二次传播。而且江苏卫视《非诚勿扰》栏目就选用这个镜头作为第一版的栏目广告宣传片，无形中为同方电脑进行了品牌宣传。
　　他强调，植入式广告并不单纯靠电影的播出来产生效果，实际上在电影的整个推广周期中广告主都应该借势营销。按照影视圈的传播习惯，影视剧的预热期普遍为半年，前期是花絮不断，而上映前一个月为重点推广期，需密集轰炸来吸引观众，广’告主必须有效地掌握这个推广周期。同方在《一起来看流星雨》中充分把握影视剧周期特点，通过剧照曝光、主演见面、上映前签约主演为广告代言人等一系列措施开展推广，让更多80后、90后的影迷们感受到同方电脑的时尚魅力。
　　而联想集团公关部相关负责人在接受《广告主》采访时表示：“联想在《杜拉拉升期记》中植入最成功的地方是选择了一部正确的影视剧。具有典型都市气质的《杜拉拉升职记》天生就具备了与笔记本品牌纵深性合作的前提。首先，从应用场景上来看，不论是在职场中，还是在个人生活中，电脑都是必备的工具；其次，从品牌联想来说，杜拉拉族群的生活态度和精神状态给商务笔记本品牌创造了极大的营销空间。”
　　在谈到对植入式广告未来发展的期待时，赵刚表示了乐观的态度。他认为虽然植入式广告备受争议，但是作为一种内容营销方式，植入式广告在中国还有很大的发展空间。不过他也同时强调了植入式广告形式创新的必要性。他认为植入式广告不应只局限在影视剧中，像不少知名栏目也存在植入广告的可能。例如鲁花投资拍摄的“运动厨房”栏目，每期邀请知名运动员做一道营养菜，很受观众欢迎，电视台可以借鉴这样的运作模式。这也是将来植入式广告发展的一种新形式。