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温岭市鞋业正处于转型升级的关键时期,要摆脱过去的生产状况就必须走品牌打造之路.目前温岭市鞋企的品牌建设方兴未艾,其中卓凌企业已较为成功,为其他企业的品牌打造提供了良好的范例.鞋业发展缓慢甚至衰退的原因在于品牌打造困难,而导致这一困境的原因主要可从发展模式、鞋品质量、创新能力、市场秩序和统一管理五个方面进行分析.