中国内地城市人口的平均“亚健康”率高达64％，2007年内地高收入居民的人均年医疗保健支出超过了1000元。
　　这是香港贸易发展局与香港赛马会中药研究院合作，在包括北京、上海、广州、成都、武汉和沈阳等内地6个城市，向1800名18～60岁居民进行消费调查得出的一项结论。
　　该项调查目的在于了解香港中医药及其保健食品在内地市场的发展潜力，结果显示大多数内地受访者认同中医与中药的疗效和好处，并对港产货有信心。
　　调查指出，不少受访者会自行购买中成药服用，近2/3受访者家庭常备中成药待用，对保健食品亦十分感兴趣。在中成药消费习惯上，93％的受访者在发生小毛病时会自行购买中成药服用；66％的受访者家中经常备有中成药。而受访者服用中成药的最常见原因依次为治疗感冒发热(64％)、调理身体(50％)、遏止伤风咳嗽(38％)。受访者在获得有关中成药信息方面的主要渠道是亲友推荐，其次为电视、广播广告，然后是销售人员促销和报章杂志。
　　至于在保健食品消费方面，受访者认同经常服用保健品/康补充剂可减少患病机会，但只有38％受访者在过去一年里曾经服用过保健品，其类型排序依次为营养素补充剂(59％)、一般健康食品或补品(55％)、特定保健功能食品(23％)。
　　在过去一年里曾经服用过保健品的受访者中，平均每月花在或预算花在保健食品上的支出为214元。受访者服用或考虑服用保健品的目的主要为了提升免疫力，补充营养和抵抗疲劳。
　　调查显示，对内地受访者对香港品牌的观感表示满意。23％的受访者偏好香港品牌中药和保健食品，他们主要集中在北京、上海和广州等一线城市；一般比较相信有科研基础和医学根据的中药和保健食品，同时对GAP、GMP等质量认证也有一定认识。对于具有同样功能的产品，他们往往愿意付出更高价钱以购买知名品牌和进口品牌。
　　针对当前内地的健康食品竞争现状，香港贸发局副首席经济师邱丽萍认为，“主要集中在低端市场上”。基于香港品牌较为受到收入和消费力偏高层面顾客的喜好，她建议港商应定位于内地的中高端市场，并且突出香港品牌在质量控制、产品安全与科研等方面的信誉和优势，以借此吸引内地消费者。
　　今年前6个月，香港的中药总出口达到了10.75亿港元，较去年同期增长9.5％。最重要的出口市场是内地、日本、美国、台湾与印尼。为了协助港商进一步把握商机，香港贸发局与现代化中医药国际协会再度合作，在今年8月14～18日，在港会展中心举办第七届国际现代化中医药及健康产品展览会，届时有来自中国、日本、韩国，马来西亚、新西兰等地区的超过100家参展商参展。展品包括了各式中药，保健食品、健康护理与疗法，原料、设备和相关服务、科研与开发等内容。广州，上海、甘肃，以及韩国、日本将在展会上设立各自的分区展馆。香港贸发局动员其全球办事处网络，组织了超过30个买家团，预计约有600名来自中国，加拿大、智利、澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国及越南等国家和地区的专业买家到场参观。