论文部分内容阅读
近年来，借助因特网迅猛发展，人们能够在第一时间获得世界各地发生的新闻。传统的各类新闻媒体包括网络媒体，以“独家新闻”为竞争焦点已经不在于独家发现，而在于独到的开发和配置。网络媒体也由于它本身可以集纳报纸、广播、电视所有的传播功能而对传统媒体造成强有力的冲击。本文试图通过网络新闻编辑与传统媒体编辑工作的对比，就网络新闻编辑思想、策划与网络新闻受众的需求之间的关系，谈一谈如何做好新闻编辑、把关工作，当好“把关人”。
一、网络新闻编辑的基本规律
在各种传统媒体里，新闻编辑除遵循共同的编辑规律之外，各自也有自己的特点，如报纸编辑突出“版面和谐”，广播编辑强调“口语化、符合听觉规律”，电视编辑则非常重视“声画合一”。那么网络新闻编辑的基本规律又是什么呢？网络新闻编辑除了要承担“汇总、把关、发言”等这些主要规律外，它还拥有自身的特点。
由于受网络传播的“交互性、海量性、即时性、多媒体、个人化、超文本”等众多特征影响，“开放式”是网络新闻编辑的基本规律，它是网络新闻编辑区别于他类媒体编辑工作的一个基本特点。基于“开放式”特点，使得网络媒体能满足不同层次、不同分布的各类受众的多元化需求。网络新闻编辑工作中所涉及的“编辑思想、编辑策划、编辑实务”等都应是基于“开放式”这一规律之上的。开放的精神从互联网诞生以来就一直伴随其每一步的发展。今天，网络的蓬勃崛起也正是得益于这种“开放式”的分享精神。随着互联网创新技术的不断演进，开放平台也越来越受到媒体的广泛关注与认可。所以，如何让网络这一特性最大化发挥，也是摆在网络媒体编辑们面前的一道课题。
二、网络新闻编辑思想要满足受众的的多元化需求
传统媒体传受之间的界限清晰明确。但对于网络传媒而言，传受双方界限不明确，还没有形成明确的编辑思想。如果不能有效地处理好传受之间的关系，就可能出现如虚假新闻、娱乐绯闻等，给网络新闻编辑造成一些负面影响，也将制约网络新闻的发展。所以强调网络新闻编辑思想，它是网络新闻编辑的立身之本。网络提供的“交互式”平台，方便了受众之间相互交流，自由传播的愿望，客观上满足了受众渴望沟通、争取共识的期待。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得到了充分调动。
网络编辑还应树立“全天候”新闻的理念，满足受众最新最快的信息需求。网络新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。网络媒体的快捷性，也是和传统媒体打时间差，赢得受众的一个“杀手锏”。
与此同时，作为网络传播另一端的传者——编辑，也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。
三、网络新闻编辑应对受众起到心理引导的作用
受众上网阅读的目的是想知道外面世界发生的事情，从网上获得信息来指导自己的行动和思想。但面对网上海量的信息，受众需要编辑为他们筛选信息、评介信息、创造正确理解。在遇到重大问题时，媒体对于时事快速准确的分析，对于解除受众疑惑、引导受众思想有着重要作用。网络新闻编辑可以通过撰写评论进行“直接发言”；也可以通过节目的编排、稿件的微处理等进行“间接发言”，从而消除受众的不确定性，给他们以正确的引导。
笔者认为，网络新闻编辑尤其要注重以下两方面的引导工作：
1、把握好受众的“本我”需求与“新闻煽情化”间的关系。心理学家研究成果表明，受众往往喜好新奇、刺激、娱乐的内容。网络媒体为了获得更多的点击率，往往满足网民的这一阅读喜好，将多数新闻故事化、煽情化，制造出大量的“轶闻趣事”、“娱乐绯闻”。像年初发生的“艳照门”事件就是一个典型例证。所以网络编辑一定要把握好这个度，在满足受众“本我”需求的同时，还要考虑受众较高层次的“自我”、“超我”需求的满足，正确引导。只有处理好之间的关系，才能将网络传播引向良性发展。
2、树立杜绝“虚假新闻”的把关意识。一项对“互联网与传统媒介信息可信度比较”的研究结果表明：网民对于网络新闻有种与生俱来的宽容度，这客观上就纵容了网上虚假新闻的大量传播。真实是新闻的生命。对传播新闻的媒介来讲，任何的不实与虚假都是不能原谅的，因此，在网络新闻编辑过程中，树立将“虚假新闻”拒之门外的把关意识就显得意义重大。
受众希望获得“真实”的信息。网络编辑在编辑新闻过程中，应该重视新闻真实性、客观性，将各种新闻的真实性元素以图片、声音、视频等交互的形式，链接地全方位展示给受众。
四、网络新闻编辑策划要满足受众的需求
网络新闻策划是网络新闻编辑工作中的一个重要方面，在对受众精确分析的基础上，对新闻栏目、新闻报道进行有效策划，可以更好地满足受众的多方需求。传统媒体中的策划功能，网络媒体依然具有，但具有自己的一些全新特点。
（一）网络媒体通过“特色议题”的设置来满足受众的需要
现代社会中，总有一些话题是公众共同关心的，它们可以是政治的、经济的、文化的、道德的，它们共同构成了公众议程。对公众议程的知晓权是受众对传媒提出的共同要求。网络新闻编辑策划中也非常重视“议题设置”功能。
1、通过对“重大议题”的设置提升自身的公信度与权威性。传统媒体CNN借助对“海湾战争”的报道一举成名的例子，至今对我们仍不无启发。我台的安徽广播网通过在网站上开办了安徽电台“首届优秀名栏目”评选活动，通过听友和网友直接投票选举出听众最喜爱的十大名栏目。这样的活动不但增强了我们和受众之间直接的交流，也为我们更好的办好广播，为听众服务奠定了良好的基础。
2、通过“特色议题”的设置树立自己的个性风格。“特色议题“指的是基于网络技术、基于网站的不同定位而选取的能代表网站自身风格的“议题”，通过对这些议题的精心选择与构建，进一步树立并传播网站的个性与风格。
“原创的，才有生命力”——显然受众对“剪刀加浆糊”的信息没有兴趣。网络媒体只有有意识地走“原创”道路，才能最终在媒体竞争中立于不败之地。
我台的安徽广播网就依托安徽人民广播电台的八个频率办出自己的特色。在网站上开通了“在线收听”和“网上点播”系统，一方面增加了安广网的点击率，另一方面极大的提升和丰富了我台广播的收听率。
（二）满足受众对信息的立体需求。
由于网络受众的需求是立体的、多方面的。这就要求网络媒体能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。最近一个成功的例子就是雅虎的新闻频道曾在2000年春天推出过一个全新栏目，名为“电邮转发最多的内容”，栏目列出了雅虎新闻频道中此前6个小时内转邮频率最高的20条新闻及12张图片。带有明显“技术色彩”的这个新栏目受到网民热烈欢迎。
类似于这种建筑在新闻之上的新闻之所以能大获成功，是因为“人们往往对于他人感兴趣的东西感兴趣。研究什么东西最让公众感兴趣，被证明不仅对新闻的消费者有价值，对于新闻媒体本身也有价值”。
（三）“交互式”方式满足受众交流、沟通的愿望。
网络策划中可大量使用“网上论坛、网上调查”等交互式方。网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。我台安广网开通BBS网上论坛，架起了听众和他们喜爱的主持人之间直接沟通的桥梁，使节目更贴近生活、贴近群众。也使得听众可以通过这个渠道加深和主持人之间的交流，使双方感情在不知不觉间增长，从最先的听众和主持人的关系到后来的朋友关系，使得听众更加支持这个节目，对于节目的发展也是裨益良多。
总的来说，网络已经深入我们的生活，我们每天都从网络上寻找自己需要的经过网络编辑把关后的信息，随着网络运作的愈加成熟，网络新闻正朝着健康有序的方向发展。我们有理由相信，伴随着网络自身不断地发展壮大，网络新闻媒体和新闻编辑的成熟，网络新闻传媒将成为未来新闻媒体的中坚。■
（作者单位：安徽人民广播电台）
一、网络新闻编辑的基本规律
在各种传统媒体里，新闻编辑除遵循共同的编辑规律之外，各自也有自己的特点，如报纸编辑突出“版面和谐”，广播编辑强调“口语化、符合听觉规律”，电视编辑则非常重视“声画合一”。那么网络新闻编辑的基本规律又是什么呢？网络新闻编辑除了要承担“汇总、把关、发言”等这些主要规律外，它还拥有自身的特点。
由于受网络传播的“交互性、海量性、即时性、多媒体、个人化、超文本”等众多特征影响，“开放式”是网络新闻编辑的基本规律，它是网络新闻编辑区别于他类媒体编辑工作的一个基本特点。基于“开放式”特点，使得网络媒体能满足不同层次、不同分布的各类受众的多元化需求。网络新闻编辑工作中所涉及的“编辑思想、编辑策划、编辑实务”等都应是基于“开放式”这一规律之上的。开放的精神从互联网诞生以来就一直伴随其每一步的发展。今天，网络的蓬勃崛起也正是得益于这种“开放式”的分享精神。随着互联网创新技术的不断演进，开放平台也越来越受到媒体的广泛关注与认可。所以，如何让网络这一特性最大化发挥，也是摆在网络媒体编辑们面前的一道课题。
二、网络新闻编辑思想要满足受众的的多元化需求
传统媒体传受之间的界限清晰明确。但对于网络传媒而言，传受双方界限不明确，还没有形成明确的编辑思想。如果不能有效地处理好传受之间的关系，就可能出现如虚假新闻、娱乐绯闻等，给网络新闻编辑造成一些负面影响，也将制约网络新闻的发展。所以强调网络新闻编辑思想，它是网络新闻编辑的立身之本。网络提供的“交互式”平台，方便了受众之间相互交流，自由传播的愿望，客观上满足了受众渴望沟通、争取共识的期待。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得到了充分调动。
网络编辑还应树立“全天候”新闻的理念，满足受众最新最快的信息需求。网络新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。网络媒体的快捷性，也是和传统媒体打时间差，赢得受众的一个“杀手锏”。
与此同时，作为网络传播另一端的传者——编辑，也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。
三、网络新闻编辑应对受众起到心理引导的作用
受众上网阅读的目的是想知道外面世界发生的事情，从网上获得信息来指导自己的行动和思想。但面对网上海量的信息，受众需要编辑为他们筛选信息、评介信息、创造正确理解。在遇到重大问题时，媒体对于时事快速准确的分析，对于解除受众疑惑、引导受众思想有着重要作用。网络新闻编辑可以通过撰写评论进行“直接发言”；也可以通过节目的编排、稿件的微处理等进行“间接发言”，从而消除受众的不确定性，给他们以正确的引导。
笔者认为，网络新闻编辑尤其要注重以下两方面的引导工作：
1、把握好受众的“本我”需求与“新闻煽情化”间的关系。心理学家研究成果表明，受众往往喜好新奇、刺激、娱乐的内容。网络媒体为了获得更多的点击率，往往满足网民的这一阅读喜好，将多数新闻故事化、煽情化，制造出大量的“轶闻趣事”、“娱乐绯闻”。像年初发生的“艳照门”事件就是一个典型例证。所以网络编辑一定要把握好这个度，在满足受众“本我”需求的同时，还要考虑受众较高层次的“自我”、“超我”需求的满足，正确引导。只有处理好之间的关系，才能将网络传播引向良性发展。
2、树立杜绝“虚假新闻”的把关意识。一项对“互联网与传统媒介信息可信度比较”的研究结果表明：网民对于网络新闻有种与生俱来的宽容度，这客观上就纵容了网上虚假新闻的大量传播。真实是新闻的生命。对传播新闻的媒介来讲，任何的不实与虚假都是不能原谅的，因此，在网络新闻编辑过程中，树立将“虚假新闻”拒之门外的把关意识就显得意义重大。
受众希望获得“真实”的信息。网络编辑在编辑新闻过程中，应该重视新闻真实性、客观性，将各种新闻的真实性元素以图片、声音、视频等交互的形式，链接地全方位展示给受众。
四、网络新闻编辑策划要满足受众的需求
网络新闻策划是网络新闻编辑工作中的一个重要方面，在对受众精确分析的基础上，对新闻栏目、新闻报道进行有效策划，可以更好地满足受众的多方需求。传统媒体中的策划功能，网络媒体依然具有，但具有自己的一些全新特点。
（一）网络媒体通过“特色议题”的设置来满足受众的需要
现代社会中，总有一些话题是公众共同关心的，它们可以是政治的、经济的、文化的、道德的，它们共同构成了公众议程。对公众议程的知晓权是受众对传媒提出的共同要求。网络新闻编辑策划中也非常重视“议题设置”功能。
1、通过对“重大议题”的设置提升自身的公信度与权威性。传统媒体CNN借助对“海湾战争”的报道一举成名的例子，至今对我们仍不无启发。我台的安徽广播网通过在网站上开办了安徽电台“首届优秀名栏目”评选活动，通过听友和网友直接投票选举出听众最喜爱的十大名栏目。这样的活动不但增强了我们和受众之间直接的交流，也为我们更好的办好广播，为听众服务奠定了良好的基础。
2、通过“特色议题”的设置树立自己的个性风格。“特色议题“指的是基于网络技术、基于网站的不同定位而选取的能代表网站自身风格的“议题”，通过对这些议题的精心选择与构建，进一步树立并传播网站的个性与风格。
“原创的，才有生命力”——显然受众对“剪刀加浆糊”的信息没有兴趣。网络媒体只有有意识地走“原创”道路，才能最终在媒体竞争中立于不败之地。
我台的安徽广播网就依托安徽人民广播电台的八个频率办出自己的特色。在网站上开通了“在线收听”和“网上点播”系统，一方面增加了安广网的点击率，另一方面极大的提升和丰富了我台广播的收听率。
（二）满足受众对信息的立体需求。
由于网络受众的需求是立体的、多方面的。这就要求网络媒体能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。最近一个成功的例子就是雅虎的新闻频道曾在2000年春天推出过一个全新栏目，名为“电邮转发最多的内容”，栏目列出了雅虎新闻频道中此前6个小时内转邮频率最高的20条新闻及12张图片。带有明显“技术色彩”的这个新栏目受到网民热烈欢迎。
类似于这种建筑在新闻之上的新闻之所以能大获成功，是因为“人们往往对于他人感兴趣的东西感兴趣。研究什么东西最让公众感兴趣，被证明不仅对新闻的消费者有价值，对于新闻媒体本身也有价值”。
（三）“交互式”方式满足受众交流、沟通的愿望。
网络策划中可大量使用“网上论坛、网上调查”等交互式方。网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。我台安广网开通BBS网上论坛，架起了听众和他们喜爱的主持人之间直接沟通的桥梁，使节目更贴近生活、贴近群众。也使得听众可以通过这个渠道加深和主持人之间的交流，使双方感情在不知不觉间增长，从最先的听众和主持人的关系到后来的朋友关系，使得听众更加支持这个节目，对于节目的发展也是裨益良多。
总的来说，网络已经深入我们的生活，我们每天都从网络上寻找自己需要的经过网络编辑把关后的信息，随着网络运作的愈加成熟，网络新闻正朝着健康有序的方向发展。我们有理由相信，伴随着网络自身不断地发展壮大，网络新闻媒体和新闻编辑的成熟，网络新闻传媒将成为未来新闻媒体的中坚。■
（作者单位：安徽人民广播电台）