【摘 要】
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民国时期的广告研究往往聚焦于广告与社会的互动层面,对于微观层面广告话语的修辞方式及效果关注不多。本文从语篇-历史研究视角出发,以民国时期商业大报《新闻报》为语料来
【基金项目】
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2017年江苏省高校哲学社会科学指导项目“近代外来药学名词翻译研究”(2017SJB0046),中央高校基本科研业务费项目“近代报刊医药广告话语研究:历史语用学视角”(2632019PY09)阶段性成果
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民国时期的广告研究往往聚焦于广告与社会的互动层面,对于微观层面广告话语的修辞方式及效果关注不多。本文从语篇-历史研究视角出发,以民国时期商业大报《新闻报》为语料来源,考察制药公司为广告主所刊登的医药广告,分析其话语策略与推销方式。研究发现,广告主使用所指、述谓、视角化及强化等多种话语策略构建出所售药品贵重、高效、安全等积极形象,其修辞方式反映出当时中西汇通的消费文化。
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