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【摘要】创意产业是知识经济时代发展的产物，武术创意产业是在创意产业发展的基础上提出的。本文以文献资料法、逻辑分析法对我国发展武术创意产业的优势、问题等进行深入的分析，并提出了相关的对策，旨在深入挖掘中国武术的文化特征和内在潜质，使武术文化的传播更具有时代性和经济效益。
【关键词】创意；创意产业；武术文化；武术创意产业
【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A
【文章编号】1007—4309（2010）10—0115—2
创意产业是20世纪90年代由发达国家率先提出的概念。当今，随着全球一体化进程的深入，创意产业在全球范围内呈现出了很好的发展势头，是发达国家和发展中国家实现经济发展的战略抉择。中国武术作为中国优秀传统文化的瑰宝之一，表现出了它所特有的民族性和文化性。武术创意产业是武术文化产业的重要组成部分，包含了许多中国传统文化的精髓，具有较好的文化创意发展基础和明显的资源优势，是中华民族文化的大载体。在创意经济全球勃兴的时代，武术创意产业应深入挖掘中国武术自身的文化特征和内在潜质，体现自身的特色化和民族化。
一、武术创意产业
在创意产业的视野下，创意中“创”是创新，是手段和措施；“意”为文化，是附加值的实现载体，“创”与“意”的结合就能够实现文化的多重经济价值。“创意产业”最初的概念是英国政府在1998年明确提出的，指源于人的创造力、技能和才华，运用知识产权的作用，是具有创造财富和就业潜力的行业。
武术创意产业是以武术文化和创新为核心，所要解决的问题是如何实现武术创意的产业化以及武术文化的创意化。实现了武术创意的产业化，就可以使留存在我们头脑中的大量的、零散的创意观点、想法沿着一条有规模的、规范化的方向发展，进而形成巨大的财富；而解决了武术文化的创意化，能够有效地提高武术文化的附加值，使武术文化走向一条更有活力的道路，确保武术文化在知识经济时代的可持续发展，以及武术文化对经济的促进作用。
二、发展武术创意产业的优势
（一）发展武术创意产业的自身条件
1.中国武术的文化性和民族性
创意产业的基础是文化，创意产业如果缺少了文化就失去了生命力，也就无所谓创意了。中国武术经过千百年来的中国传统文化熏陶成为一种独特的文化，它集兵家、佛家、道家、儒家思想于一身，是中华民族所特有的，是中华民族在长期生活与斗争实践中不断积累和发展起来的一项宝贵的文化遗产。武术创意产业正是以此为契机，抓住创意产业的基础，以武术文化为主要内容，以全新的创造理念为指导，在现代的高科技的支撑下，完成对武术文化的加工和改造，从而形成一系列的武术产品，满足社会的武术需求，进一步推进武术文化的传播与发展。
2.丰富的武术资源
中国武术博大精深，拳种繁多。就拿武术中的太极拳来说，它就有很多流派，目前主要的流派有陈氏、吴氏、杨氏、武氏、孙氏等。武术是在传统的中国文化的熏陶下成长起来的，在其形成和发展的过程中，形成了其自身独一无二的特点，每种拳种和派别都有其生存的价值和发展的合理空间。正是因为中国武术具有的特性和自身的科学性，为武术创意产业的发展提供了丰富的素材，使武术创意产业朝着更加多元化的道路发展。
3．我国武术创意产业的兴起
随着社会的发展和科技的进步，从创意产业的角度来发展中国武术已是不争的事实。武术创意影视产业、武术创意表演产业、武术创意游戏产业、武术创意竞赛产业在我国此起彼伏，例如：早期的武打片《精武门》等主要是以中国功夫来塑造故事的情节，具有很强的中国特色，赢得了观众的青睐。后来，随着科技的发展，武术创意影视产业利用高科技术对原有的武术进行加工和改造，赋予武术一种神话特色，电视剧《仙剑奇侠传》等，都是很好的证明。而李安的《卧虎藏龙》和周星驰的《少林足球》、《功夫》最具代表性，前者將原汁原味的中国传统武术文化主题创意性地表现出来，不但在全球获得了2.28亿美元的票房，而且还一举摘得当年的奥斯卡最佳外语片、最佳摄影、最佳音乐、最佳剪辑四项大奖。
（二）发展武术创意产业的客观条件
1.全球创意产业的勃兴和冲击
创意产业是20世纪末期的一种新兴产业，是武术创意产业的理论支撑。武术创意产业正是站在创意产业的高度上，附加给武术文化一种特殊的价值，使武术文化的发展更具有时代性，跟上时代的步伐。因此，全球创意产业的迅速发展，是武术创意产业发展的有利的理论依据，刺激着武术创意产业的勃兴。
2.人们需求观念的转变
武术创意产业是经济高度发展的产物。随着社会经济的发展，在物质需求得到满足的条件下，人们更加迫切地追求更高的精神文化层面的满足，寻找人生的意义，追求更高、更深、更远的东西，而武术创意产业可以提供丰富的文化产品来满足人们日益增长的文化需求和精神需求。人们精神文化需求的日益增长是发展武术创意产业的动力，为武术创意产业的发展提供了广阔的消费群体和市场空间。
3.科学技术的进步
科学技术的长足进步为武术创意产业的发展提供了全面的、多方位的技术支持，是推动武术创意产业发展的重要因素和重要力量。
三、影响我国武术创意产业发展的因素
影响我国武术创意产业发展的因素很多，最主要的因素概括起来表现在以下几个方面：
（一）政策方面
1.对知识产权的保护力度不够
创新是人类智慧的结晶，具有一定的偶然性，武术创意具有很强的外在表现性，很容易被抄袭，因此需要知识产权的保护。现阶段我国的武术创意产业的发展还处于萌芽阶段，对知识产权重要性的认识不够，相关的法律法规还不够完善。
2.社会上的武术文化氛围仍需加强
近几年来，为了加强武术文化的对外传播，我国制定了许多政策，同时也开展了各种各样的活动和比赛，例如：风中少林、武林风等，这样的活动屡见不鲜。但归结起来，这些活动只是少部分人的游戏，活动的参与者只是九牛一毛。因此，武术创意产业要想更好地发展，需要营造比较宽松的社会文化环境和氛围。
（二）我国武术创意产业自身的因素
1.武术创意产业发展的时间短，自身结构不够完善
武术创意产业是继创意产业之后才发展起来的，而创意产业在我国的发展也才有十几年的时间，它自身的发展体系不够完善。我国的武术创意产业并没有形成大规模、强辐射的衍生产品，从而影响了我国武术创意产业的整体发展。
2.没有充分挖掘我国的武术资源，导致创意产业的内容空洞
我国的武术资源丰富，种类繁多，但真正地作为武术创意产业素材而发展的却少之甚少，大部分素材都是大同小异，导致消费人群的视觉麻木。
（三）武术创意产业人才的严重缺乏
导致我国武术创意产业人才匮乏有很多原因，主要体现在以下几个方面：
第一，人们对武术创意产业的认识不够。武术创意产业在我国兴起的时间很短，因此，这个产业的专业人员难觅显然是情理之中的事。
第二，武术创意人才是以知识和智慧为核心，以专业技能为手段的现代专精人才。对这些专业人才的培养需要特殊的手段和时间的研磨，不是简单的培训就可以完成的，也不是略知一二的人就能替代的。
第三，我国的武术创意产业刚刚起步，行业的发展不够规范，对武术创意产业人才的培养不够重视。
四、武术创意产业发展的策略
（一）加强对知识产权的保护——武术创意产业发展的保障
知识产权对武术创意产业的发展具有重要的意义，现阶段武术创意产业的发展还处于萌芽时期，这里面一个关键的因素就是知识产权的保护。武术创意产业要更好、更快地发展必须有一系列完整的法律来维护，要建立健全的法律保障体系。
（二）现代高新技术的运用——武术创意产业发展的支撑要素
科学技术水平（电脑、网络信息技术、数字通讯技术等）是实现武术创意产业的有效途径，是武术创意产业发展的支撑因素。武术创意产业要更好、更快地发展离不开现代科技元素的改造和加工，要使现代科学技术成为创意产业发展的有效的助推力。
（三）形成“品牌效应”，建构规范的武术创意产业——武术创意产业保持生命力的關键
品牌的基本作用是让产品拥有持久的生命力和活力。因为武术的独一无二性，中国的武术产业市场应更加注重武术的“品牌效应”，让武术创意产业走上可持续发展的道路，不至于误入歧途。
（四）加强对武术创意产业后备人才的培养——武术创意产业发展的主力军
随着我国武术创意产业的兴起，出现了武术创意产业经营、管理、设计、实施人才严重匮乏的现象，制约着我国武术创意产业的发展。因此，现在的当务之急是培养既具备现代创意产业经营管理能力又能掌握基本的民族传统体育的基本知识与技能的人才。同时要具有较高的艺术素养和创造性思维能力。
（五）充分挖掘传统武术资源，扩大武术创意产业的内容——武术创意产业发展的新元素
充分挖掘传统的武术资源，努力开发高质量的衍生品，延伸产业链，扩大产业规模，不断地为武术创意产业中注入新的元素，让武术创意产业真正地满足人们的需求。但是，这绝不是对传统武术简单的复制，而是借助现代的高科技的工具，对传统武术进行加工和整合。传统武术是经过历史熏陶的宝贵财产，其资源十分丰富，但由于缺乏好的创意和包装，致使传统武术中的许多资源都在闲置浪费。
此外，发展武术创意产业可以借鉴一些国外的发展较好的创意产业的模式，这样可以站在前人优秀经验的基础上，加快我国武术创意产业发展的步伐。例如：《哈利•波特》创意产业链的模式是：创意出版产业→创意影视产业→创意衍生品市场（包括《哈利•波特》电子游戏、玩具、时装、首饰、游乐城等），通过《哈利•波特》创意产业的案例可以看出，在发展武术创意产业的时候不能仅仅局限于对武术创意产业的某方面进行发展，要有意识地拓宽武术创意产业的产业链，以人们对武术的需求市场为导向，以资本为纽带，整合我国的武术文化资源，加快对武术衍生品的研制和开发，进而带动武术创作、制作、出版、竞赛、游戏、表演、旅游、动漫、网络等一系列相关的武术创意产业。最终的目的是，充分地挖掘武术产品的自身价值和附加价值，使其在市场上的价值链无限地扩展。
【参考文献】
[1]贺寿昌.创意学概论[M].上海：上海人民出版社，2006.
[2]孙福良，张迺英.中国创意经济比较研究[M].上海：学林出版社，2008.
[3]汝安，虞定海.武术创意产业的勃兴与展望[J].山东体育学院学报，2009（4）：25.
【收稿日期】2010年9月4日
【作者简介】徐利（1987— ）：女，陕西西安人，福建师范大学体育科学学院民族传统体育学专业2009级硕士研究生。 王勇（1985— ）：男，陕西西安人，福建师范大学体育科学学院2010级硕士研究生，研究方向：田径。
【关键词】创意；创意产业；武术文化；武术创意产业
【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A
【文章编号】1007—4309（2010）10—0115—2
创意产业是20世纪90年代由发达国家率先提出的概念。当今，随着全球一体化进程的深入，创意产业在全球范围内呈现出了很好的发展势头，是发达国家和发展中国家实现经济发展的战略抉择。中国武术作为中国优秀传统文化的瑰宝之一，表现出了它所特有的民族性和文化性。武术创意产业是武术文化产业的重要组成部分，包含了许多中国传统文化的精髓，具有较好的文化创意发展基础和明显的资源优势，是中华民族文化的大载体。在创意经济全球勃兴的时代，武术创意产业应深入挖掘中国武术自身的文化特征和内在潜质，体现自身的特色化和民族化。
一、武术创意产业
在创意产业的视野下，创意中“创”是创新，是手段和措施；“意”为文化，是附加值的实现载体，“创”与“意”的结合就能够实现文化的多重经济价值。“创意产业”最初的概念是英国政府在1998年明确提出的，指源于人的创造力、技能和才华，运用知识产权的作用，是具有创造财富和就业潜力的行业。
武术创意产业是以武术文化和创新为核心，所要解决的问题是如何实现武术创意的产业化以及武术文化的创意化。实现了武术创意的产业化，就可以使留存在我们头脑中的大量的、零散的创意观点、想法沿着一条有规模的、规范化的方向发展，进而形成巨大的财富；而解决了武术文化的创意化，能够有效地提高武术文化的附加值，使武术文化走向一条更有活力的道路，确保武术文化在知识经济时代的可持续发展，以及武术文化对经济的促进作用。
二、发展武术创意产业的优势
（一）发展武术创意产业的自身条件
1.中国武术的文化性和民族性
创意产业的基础是文化，创意产业如果缺少了文化就失去了生命力，也就无所谓创意了。中国武术经过千百年来的中国传统文化熏陶成为一种独特的文化，它集兵家、佛家、道家、儒家思想于一身，是中华民族所特有的，是中华民族在长期生活与斗争实践中不断积累和发展起来的一项宝贵的文化遗产。武术创意产业正是以此为契机，抓住创意产业的基础，以武术文化为主要内容，以全新的创造理念为指导，在现代的高科技的支撑下，完成对武术文化的加工和改造，从而形成一系列的武术产品，满足社会的武术需求，进一步推进武术文化的传播与发展。
2.丰富的武术资源
中国武术博大精深，拳种繁多。就拿武术中的太极拳来说，它就有很多流派，目前主要的流派有陈氏、吴氏、杨氏、武氏、孙氏等。武术是在传统的中国文化的熏陶下成长起来的，在其形成和发展的过程中，形成了其自身独一无二的特点，每种拳种和派别都有其生存的价值和发展的合理空间。正是因为中国武术具有的特性和自身的科学性，为武术创意产业的发展提供了丰富的素材，使武术创意产业朝着更加多元化的道路发展。
3．我国武术创意产业的兴起
随着社会的发展和科技的进步，从创意产业的角度来发展中国武术已是不争的事实。武术创意影视产业、武术创意表演产业、武术创意游戏产业、武术创意竞赛产业在我国此起彼伏，例如：早期的武打片《精武门》等主要是以中国功夫来塑造故事的情节，具有很强的中国特色，赢得了观众的青睐。后来，随着科技的发展，武术创意影视产业利用高科技术对原有的武术进行加工和改造，赋予武术一种神话特色，电视剧《仙剑奇侠传》等，都是很好的证明。而李安的《卧虎藏龙》和周星驰的《少林足球》、《功夫》最具代表性，前者將原汁原味的中国传统武术文化主题创意性地表现出来，不但在全球获得了2.28亿美元的票房，而且还一举摘得当年的奥斯卡最佳外语片、最佳摄影、最佳音乐、最佳剪辑四项大奖。
（二）发展武术创意产业的客观条件
1.全球创意产业的勃兴和冲击
创意产业是20世纪末期的一种新兴产业，是武术创意产业的理论支撑。武术创意产业正是站在创意产业的高度上，附加给武术文化一种特殊的价值，使武术文化的发展更具有时代性，跟上时代的步伐。因此，全球创意产业的迅速发展，是武术创意产业发展的有利的理论依据，刺激着武术创意产业的勃兴。
2.人们需求观念的转变
武术创意产业是经济高度发展的产物。随着社会经济的发展，在物质需求得到满足的条件下，人们更加迫切地追求更高的精神文化层面的满足，寻找人生的意义，追求更高、更深、更远的东西，而武术创意产业可以提供丰富的文化产品来满足人们日益增长的文化需求和精神需求。人们精神文化需求的日益增长是发展武术创意产业的动力，为武术创意产业的发展提供了广阔的消费群体和市场空间。
3.科学技术的进步
科学技术的长足进步为武术创意产业的发展提供了全面的、多方位的技术支持，是推动武术创意产业发展的重要因素和重要力量。
三、影响我国武术创意产业发展的因素
影响我国武术创意产业发展的因素很多，最主要的因素概括起来表现在以下几个方面：
（一）政策方面
1.对知识产权的保护力度不够
创新是人类智慧的结晶，具有一定的偶然性，武术创意具有很强的外在表现性，很容易被抄袭，因此需要知识产权的保护。现阶段我国的武术创意产业的发展还处于萌芽阶段，对知识产权重要性的认识不够，相关的法律法规还不够完善。
2.社会上的武术文化氛围仍需加强
近几年来，为了加强武术文化的对外传播，我国制定了许多政策，同时也开展了各种各样的活动和比赛，例如：风中少林、武林风等，这样的活动屡见不鲜。但归结起来，这些活动只是少部分人的游戏，活动的参与者只是九牛一毛。因此，武术创意产业要想更好地发展，需要营造比较宽松的社会文化环境和氛围。
（二）我国武术创意产业自身的因素
1.武术创意产业发展的时间短，自身结构不够完善
武术创意产业是继创意产业之后才发展起来的，而创意产业在我国的发展也才有十几年的时间，它自身的发展体系不够完善。我国的武术创意产业并没有形成大规模、强辐射的衍生产品，从而影响了我国武术创意产业的整体发展。
2.没有充分挖掘我国的武术资源，导致创意产业的内容空洞
我国的武术资源丰富，种类繁多，但真正地作为武术创意产业素材而发展的却少之甚少，大部分素材都是大同小异，导致消费人群的视觉麻木。
（三）武术创意产业人才的严重缺乏
导致我国武术创意产业人才匮乏有很多原因，主要体现在以下几个方面：
第一，人们对武术创意产业的认识不够。武术创意产业在我国兴起的时间很短，因此，这个产业的专业人员难觅显然是情理之中的事。
第二，武术创意人才是以知识和智慧为核心，以专业技能为手段的现代专精人才。对这些专业人才的培养需要特殊的手段和时间的研磨，不是简单的培训就可以完成的，也不是略知一二的人就能替代的。
第三，我国的武术创意产业刚刚起步，行业的发展不够规范，对武术创意产业人才的培养不够重视。
四、武术创意产业发展的策略
（一）加强对知识产权的保护——武术创意产业发展的保障
知识产权对武术创意产业的发展具有重要的意义，现阶段武术创意产业的发展还处于萌芽时期，这里面一个关键的因素就是知识产权的保护。武术创意产业要更好、更快地发展必须有一系列完整的法律来维护，要建立健全的法律保障体系。
（二）现代高新技术的运用——武术创意产业发展的支撑要素
科学技术水平（电脑、网络信息技术、数字通讯技术等）是实现武术创意产业的有效途径，是武术创意产业发展的支撑因素。武术创意产业要更好、更快地发展离不开现代科技元素的改造和加工，要使现代科学技术成为创意产业发展的有效的助推力。
（三）形成“品牌效应”，建构规范的武术创意产业——武术创意产业保持生命力的關键
品牌的基本作用是让产品拥有持久的生命力和活力。因为武术的独一无二性，中国的武术产业市场应更加注重武术的“品牌效应”，让武术创意产业走上可持续发展的道路，不至于误入歧途。
（四）加强对武术创意产业后备人才的培养——武术创意产业发展的主力军
随着我国武术创意产业的兴起，出现了武术创意产业经营、管理、设计、实施人才严重匮乏的现象，制约着我国武术创意产业的发展。因此，现在的当务之急是培养既具备现代创意产业经营管理能力又能掌握基本的民族传统体育的基本知识与技能的人才。同时要具有较高的艺术素养和创造性思维能力。
（五）充分挖掘传统武术资源，扩大武术创意产业的内容——武术创意产业发展的新元素
充分挖掘传统的武术资源，努力开发高质量的衍生品，延伸产业链，扩大产业规模，不断地为武术创意产业中注入新的元素，让武术创意产业真正地满足人们的需求。但是，这绝不是对传统武术简单的复制，而是借助现代的高科技的工具，对传统武术进行加工和整合。传统武术是经过历史熏陶的宝贵财产，其资源十分丰富，但由于缺乏好的创意和包装，致使传统武术中的许多资源都在闲置浪费。
此外，发展武术创意产业可以借鉴一些国外的发展较好的创意产业的模式，这样可以站在前人优秀经验的基础上，加快我国武术创意产业发展的步伐。例如：《哈利•波特》创意产业链的模式是：创意出版产业→创意影视产业→创意衍生品市场（包括《哈利•波特》电子游戏、玩具、时装、首饰、游乐城等），通过《哈利•波特》创意产业的案例可以看出，在发展武术创意产业的时候不能仅仅局限于对武术创意产业的某方面进行发展，要有意识地拓宽武术创意产业的产业链，以人们对武术的需求市场为导向，以资本为纽带，整合我国的武术文化资源，加快对武术衍生品的研制和开发，进而带动武术创作、制作、出版、竞赛、游戏、表演、旅游、动漫、网络等一系列相关的武术创意产业。最终的目的是，充分地挖掘武术产品的自身价值和附加价值，使其在市场上的价值链无限地扩展。
【参考文献】
[1]贺寿昌.创意学概论[M].上海：上海人民出版社，2006.
[2]孙福良，张迺英.中国创意经济比较研究[M].上海：学林出版社，2008.
[3]汝安，虞定海.武术创意产业的勃兴与展望[J].山东体育学院学报，2009（4）：25.
【收稿日期】2010年9月4日
【作者简介】徐利（1987— ）：女，陕西西安人，福建师范大学体育科学学院民族传统体育学专业2009级硕士研究生。 王勇（1985— ）：男，陕西西安人，福建师范大学体育科学学院2010级硕士研究生，研究方向：田径。