【摘 要】
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品牌是一种文化。品牌满足的不是人们的身体,而是人们的心理。可我们到底要建立一个什么样的品牌形象,打造一个怎样的品牌文化?是浪漫的?简约的?进取的?温暖的?精致的?或者是
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品牌是一种文化。品牌满足的不是人们的身体,而是人们的心理。可我们到底要建立一个什么样的品牌形象,打造一个怎样的品牌文化?是浪漫的?简约的?进取的?温暖的?精致的?或者是他们的混合……大多数品牌理论只是告诉我们品牌形象及其个性的重要性,但到底该打造一种什么样的品牌形象?我们却没有答案。在漫长的品牌形象打造和管理的过程中,即使是最优秀的舵手也容易失去方向,最终迷失方向。也许我们需要去寻觅一个指南针,一个直到消费者心灵深处的指南针。本文通过对十二原型的简要分析,指出“十二原型”在品牌形象中的意义以及其对中国品牌的局限,并提炼出品牌形象打造需注意的几个方面。
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