【摘 要】
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本文立足于新媒体的背景环境,针对我国鞋服产业缺乏高知名度、强影响力的品牌企业的现状,分析了我国鞋服品牌传播的困境和不足,结合新媒体时代信息传播的优势,提出未来鞋服企业品牌营销的若干要点,以期解决我国鞋服企业在品牌上的弱势问题。研究发现,在新媒体背景下,鞋服企业应从差异化、交互化和融合化3个层面制定并执行品牌传播策略,帮助我国鞋服企业在信息时代中克服困难、把握机遇,并最终实现成功。本文丰富了我国鞋服
【基金项目】
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陕西省职业技术教育学会项目（2022SZX071）；
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本文立足于新媒体的背景环境,针对我国鞋服产业缺乏高知名度、强影响力的品牌企业的现状,分析了我国鞋服品牌传播的困境和不足,结合新媒体时代信息传播的优势,提出未来鞋服企业品牌营销的若干要点,以期解决我国鞋服企业在品牌上的弱势问题。研究发现,在新媒体背景下,鞋服企业应从差异化、交互化和融合化3个层面制定并执行品牌传播策略,帮助我国鞋服企业在信息时代中克服困难、把握机遇,并最终实现成功。本文丰富了我国鞋服品牌传播的理论研究,也为我国鞋服品牌的传播实践提供了更多的现实参考依据。
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在信息大爆炸的网络时代，传统媒体受众不断向新媒体迁移，以微信、抖音等为首的新媒体平台流量增速迅猛，企业纷纷加大新媒体运营力度。为顺应客户向线上迁移的趋势，各大银行积极投身到新媒体平台的建设中，围绕消费者需求，创作能引发用户共鸣、触发其裂变传播的内容，进行品牌宣传、产品和服务推广，实现低成本高效获客。本文结合目前银行新媒体布局情况和主要做法，从平台布局、统筹联动、生产运营、支持保障等方面提出提升新媒
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