从文化传播角度瞻念中国本土广告业的走向

来源 :嘉兴学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：coolyina

【摘要】

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文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状,指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后,人才匮乏,与国际'4A'公司差距较大.探究了造成中国本土广告业现状的原由

【作者】

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徐君康

【机构】

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宁波大学传播与艺术学院

【出处】

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嘉兴学院学报

【发表日期】

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2003年5期

【关键词】

：

文化传播瞻念中国广告业 culture dissemination analysis China advertising industry.

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文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状,指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后,人才匮乏,与国际'4A'公司差距较大.探究了造成中国本土广告业现状的原由主要是没有广告代理制和缺乏品牌意识以及不重视广告营销,也与广告业的监督体制不全,广告教育水平较低有关,提出了中国本土广告业应该深耕'本土化',同时还要与国际化融合的观点.

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