后消费时代品牌视觉设计的叙事性刍议

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【摘要】

：

当下的消费语境,人们已经从单一的品牌符号的购买性消费,进入对于整个品牌从物质到精神的多维消费,品牌设计可以借助叙事的手法对视觉事件进行构建。视觉事件传播与构建为品

【作者】

：

杨川

【机构】

：

三江学院;

【出处】

：

大众文艺

【发表日期】

：

2004年期

【关键词】

：

叙事消费品牌设计视觉事件

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当下的消费语境,人们已经从单一的品牌符号的购买性消费,进入对于整个品牌从物质到精神的多维消费,品牌设计可以借助叙事的手法对视觉事件进行构建。视觉事件传播与构建为品牌设计提出了一些新的要求,品牌设计的叙事性手法改变了"人"与"物"的关系。从"人"与"物"的关系上升到"人"与"环境"的关系。满足了大众"参与"与"认同"的愿望,从而获得心理的反应与体验。

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