摘 要 在广告越来越普遍并且成为企业宣传产品和文化底蕴最重要手段之一的今天，如何选择合适的方式投放广告也应该受到企业的重视。选择正确的投放方式能够达到事半功倍的效果
　　关键词 广告 广告分类 投放
　　中图分类号：F713 文献标识码：A
　　一、广告投放的形式
　　（一）听觉媒体。
　　1、广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制，还可通过电话直播，直接与观众交流。
　　2、录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
　　3、电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映，对象范围和人数可掌握。
　　（二）视觉媒体。
　　最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
　　1、报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
　　2、杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制，此外可以保存。
　　3、户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
　　缺点：受所在现场的限制。
　　（三）视听两用媒体。
　　1、电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。
　　2、电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。
　　3、表演性媒体：实地操作表演。
　　4、网络媒体。
　　二、投放广告要注意的问题
　　媒体选择与投放科学合理的确可以为企业发展作出贡献。广告媒体在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路，真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上，以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间，根据实际情况“整合搭配”。而整合仍然有法可依。
　　当然，一般企业自身很难做出科学全面的广告投放策略，因为这需要专业的分析师和充足的市场数据为依撑。在种情况下，企业可以选择优秀的广告投放策略提供公司，或是市场研究公司，来解决自己的问题。
　　一、广告目的及需求分析。
　　目的：懂行的营销人都知道广告的目的是为产品服务、促进产品的销售
　　需求：在开始网站的具体描述之前，先分析客户方（广告公司）的需求。（1）广告公司的业务来源（创意？设计？策略？媒体？） （2）广告公司的从业经验（一直以来服务的是哪个行业？化妆品？汽车？日用？电器？）（3）广告公司自身的VI，LOGO等标准色（做网站设计的基础） （4）广告公司的发展方向（比如最专业的地产广告公司？或者是别的？这一条分析是为了之后网站推广的渠道选择）
　　二、独特的广告创意。
　　三、广告标题展示独特之道，吸引眼球。
　　标题是所有内容的点睛之笔，是广告投放最重要的一環，只有标题足够吸引人受众才会继续去浏览内容，重要性不言而喻。
　　四、广告内容根据不同目标客户、不同产品量身定制。
　　五、选择投放平台实施整合营销。
　　六、统计及效果监控广告投放后，就是统计及广告效果的监控。这些统计器都可以精确到量，精确到用户的来路、回访、出入口、停留时间甚至用户的操作及行为，是不错的选择。
　　媒介行程设定：媒介运用的时间顺序。
　　（一）影响媒介行程设定的因素。
　　1、记忆和遗忘；
　　2、销售与消费时间性：季节性分布；
　　3、铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势；
　　4、营销态势：扩张型、防守型；
　　5、媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性。
　　（二）媒介行程模式。
　　1、连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。
　　2、栏栅式：相反。
　　3、脉冲式。□
　　（作者单位：华中科技大学文华学院人文学部）