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分析了2008年北京奥运会给我国体育产业发展带来的机遇和挑战；指出了我国体育产业发展的总体思路为提高体育产业的整体效益，逐步走国际化道路，发挥经济优势，使其快速成为国民经济的支柱产业，依靠深化改革和科技进步，在可持续发展的理念下，走规模与效益协调发展的创新之路；提出了发展我国体育产业的对策措施。