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【摘要】：面对新媒体时代所呈现出的各种有利的发展机会，公益广告应该顺势而上，充分地利用各类媒体的优势，通过整合各类媒体资源来提高传播效果。本文重点关注了新媒体时代下的公益广告创意问题，就新媒体环境对于公益广告创意的影响做出了详细的说明，并为公益广告创意的发展方向提供了一个新的思路。
【关键词】：新媒体;公益广告创意;传播
新媒体时代的到来，为公益广告的发展和传播带来了非常大的机遇和挑战。在新媒体的环境下，各种新媒体种类为公益广告的传播拓宽了渠道，也提供了新的思路，同时，各种新媒体技术的发展也使得公益广告的宣传和制作降低了成本，在这种情况下，公益广告的传播方式得到了被动式改变，传播形式的变化也在影响着广告创意的变化，因此探究公益广告的创意问题就显得尤为重要。
1 新媒体环境对公益广告创意的影响
1.1传播渠道的影响
在新媒体不断发展的环境下，公益广告的传播渠道得到了前所未有的拓展，公益广告对于新媒体的各种使用方式也得到了极大的丰富和拓展，因此在新媒体时代，公益广告不再仅仅依靠传统的大众媒体进行传播，更需要借助新媒体来丰富其自身的传播渠道。新媒体极为丰富的传播形式，使得公益广告的表现方式更加灵活，因此公益广告的创意问题也要适应更为丰富多彩的新媒体的传播方式，努力用更加多样的形式与大众进行沟通和互动，利用各种形式进入人们生活的方方面面，其可能是网络上的音乐歌曲，也可能是微博、微信中的多媒体，也有可能是楼宇之间的大幅广告牌。
1.2 传播效果的影响
一般来说，传统媒体拥有着广泛的受众，公益广告在其传播形式上就具有了规模性的优势，而新媒体在某种程度上来说则按照职业、性别、年龄、收入、爱好、地域分布、婚姻状况等要素将传统媒体受众划分为具有各自独特属性的群体，不同属性的群体可以根据不同的需要来自由选择所要接受的信息。从新媒体时代下的传播效果这个方面来说，就要求公益广告的创意要朝着更具针对性和选择明确定位的精准传播方向来改变，根据更加细分的受众群体制定公益广告的传播计划，才会更有利于受众去主动地接受公益广告信息。再者，公益广告的创意受到新媒体传播效果的影响，也需要其更为主动地适应新媒体环境，更为主动地做出受众市场划分，利用多媒体技术进行更有吸引力和感染力的传播行为。
1.3 传播成本的影响
传统媒体上的广告投放即便有效果但是费用却居高不下，特别是黄金时间段的广告投放费用。因此，新媒体的出现与发展对当前局面有了一定的缓解，使公益广告的传播成本比起传统媒体有了相对降低的趋势。一方面是由于新媒体的发展趋势不可小觑，另一方面则是由于新媒体发展而带来的技术进步。这样，公益广告的制作、投放和发行环节在新媒体的环境下就节约了一定的成本，费用相对低廉。因此公益广告在倾向于新媒体的同时，自然要考虑到要制定适用投放于新媒体的广告创意和方案。低成本而有高效的关注，这对公益广告的创意是一项新的挑战。
2.公益广告创意在新媒体环境下的发展策略
2.1 利用网络媒体
网络媒体的兴起，使得信息的传播内容更加丰富、范围更加广泛，并且网络媒体与受众的交互性也极为强大，因此公益广告要想借助网络媒体平台的特殊优势，就要借助网络媒体及其其他的先进的技术，努力寻找公益广告的创新形式，增强公益广告在网络媒体上的关注度、娱乐性以及它的趣味性。对于公益广告创意方面的启发，就是要通过先进的多媒体技术进行制作和投放，努力发挥网络媒体的优势和长处，创造新的公益广告的形式，尽可能地开发适用于网络媒体的多样化的公益广告形式，增强与受众之间的交互性，起到良好的传播效果。
例如就可以利用网络视频、网络游戏、博客、微博等，制作出可以承载在该平台的公益广告形式再进行投放，这样大大节约的成本，也可以起到良好的传播效果。
2.2 利用小众媒体
这里提到的小众传媒，是指传统媒体和网络手机等新媒体以外的媒体形式。小众媒体可以是楼宇广告牌、公交车身、地铁移动电视、霓虹灯、电梯等户外的媒体形式，也可以是融入人们目前生活环境的商品包装、雨伞、扇子、门票、挂历、笔记本等可以经常接触到并且使用过的媒体形式。
这些小众媒体往往种类繁多并且资源丰富，能涉及到人们日常工作和生活的各个方面，因此公益广告以此为载体，也是为公益广告创意设计提供一个新的思路和方法。要设计能够承载于这些小众媒体的公益广告，设计者就要以能够贴近大众生活并且以自然亲切的语气来进行公益广告的创意思考。这样才能使受众在不知不觉中接受公益广告传达的信息，潜移默化地受到公益广告善意的提醒和文明观念的熏陶。利用小众媒体进行公益广告创意的思考，既可以巧妙地利用一些媒体创意来得到预期或者理想的效果，如滚动的电梯、翻开的书页等，还可以利用互动式体验来吸引大众的关注和参与。
2.3 利用媒体的整合传播
任何一种单一的媒体形式它的目标受众都是有限的，不可能覆盖所有的受众群体，利用媒体整合的传播就可以锁定更多的受众群体，使传播效果得到更好的延伸。媒体的整合传播，既可以不断重复加深公益广告在受众群体当中的影响，又可以相互弥补不同媒体形式之间目标受众群体各不相同的缺陷。因此，公益广告的创意就要充分考虑和把握各类媒体的整合情况，针对不同媒体的不同优势，设计出在形式上既能互补又能融合的一整套创意方案，使公益广告既能潜移默化地影响目标受众群体，又能与受众形成深层次的互动式体验，形成一种立体的传播方式，最后达到有效地传递社会主流价值观的目的。
3.总结
公益广告是一种社会精神文明的载体，也在传递社会主流价值观方面发挥着很重要的作用。因此，在新媒体环境下如何合理地利用各类媒体形式来起到良好的宣传效果，就成为了一个值得思考的问题，本文针对公益广告创意在新媒体环境下的发展策略提供了以上几个思路，并对新媒体环境对于公益广告创意的影响做出了简单的说明，希望能对今后公益广告创意方面的研究与发展提供一定的帮助，本人也将继续努力，关注公益广告及其新媒体方面的发展，以完善当前的研究。
参考文献：
[1]许滢. 基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D].湖南工业大学，2015.
[2]赵亚妮. 新浪网、腾讯网公益传播中交互现象研究[D].西南交通大学，2015.
[3]刘尚晶. 新媒体视角下我国公益机制研究[D].安徽大学，2013.
[4]万晶晶. 自媒体时代我国的公益传播现象研究[D].西北大学，2013.
[5]宋淑美. 基于环境媒介的公益广告媒介研究[D].山东大学，2012.
【关键词】：新媒体;公益广告创意;传播
新媒体时代的到来，为公益广告的发展和传播带来了非常大的机遇和挑战。在新媒体的环境下，各种新媒体种类为公益广告的传播拓宽了渠道，也提供了新的思路，同时，各种新媒体技术的发展也使得公益广告的宣传和制作降低了成本，在这种情况下，公益广告的传播方式得到了被动式改变，传播形式的变化也在影响着广告创意的变化，因此探究公益广告的创意问题就显得尤为重要。
1 新媒体环境对公益广告创意的影响
1.1传播渠道的影响
在新媒体不断发展的环境下，公益广告的传播渠道得到了前所未有的拓展，公益广告对于新媒体的各种使用方式也得到了极大的丰富和拓展，因此在新媒体时代，公益广告不再仅仅依靠传统的大众媒体进行传播，更需要借助新媒体来丰富其自身的传播渠道。新媒体极为丰富的传播形式，使得公益广告的表现方式更加灵活，因此公益广告的创意问题也要适应更为丰富多彩的新媒体的传播方式，努力用更加多样的形式与大众进行沟通和互动，利用各种形式进入人们生活的方方面面，其可能是网络上的音乐歌曲，也可能是微博、微信中的多媒体，也有可能是楼宇之间的大幅广告牌。
1.2 传播效果的影响
一般来说，传统媒体拥有着广泛的受众，公益广告在其传播形式上就具有了规模性的优势，而新媒体在某种程度上来说则按照职业、性别、年龄、收入、爱好、地域分布、婚姻状况等要素将传统媒体受众划分为具有各自独特属性的群体，不同属性的群体可以根据不同的需要来自由选择所要接受的信息。从新媒体时代下的传播效果这个方面来说，就要求公益广告的创意要朝着更具针对性和选择明确定位的精准传播方向来改变，根据更加细分的受众群体制定公益广告的传播计划，才会更有利于受众去主动地接受公益广告信息。再者，公益广告的创意受到新媒体传播效果的影响，也需要其更为主动地适应新媒体环境，更为主动地做出受众市场划分，利用多媒体技术进行更有吸引力和感染力的传播行为。
1.3 传播成本的影响
传统媒体上的广告投放即便有效果但是费用却居高不下，特别是黄金时间段的广告投放费用。因此，新媒体的出现与发展对当前局面有了一定的缓解，使公益广告的传播成本比起传统媒体有了相对降低的趋势。一方面是由于新媒体的发展趋势不可小觑，另一方面则是由于新媒体发展而带来的技术进步。这样，公益广告的制作、投放和发行环节在新媒体的环境下就节约了一定的成本，费用相对低廉。因此公益广告在倾向于新媒体的同时，自然要考虑到要制定适用投放于新媒体的广告创意和方案。低成本而有高效的关注，这对公益广告的创意是一项新的挑战。
2.公益广告创意在新媒体环境下的发展策略
2.1 利用网络媒体
网络媒体的兴起，使得信息的传播内容更加丰富、范围更加广泛，并且网络媒体与受众的交互性也极为强大，因此公益广告要想借助网络媒体平台的特殊优势，就要借助网络媒体及其其他的先进的技术，努力寻找公益广告的创新形式，增强公益广告在网络媒体上的关注度、娱乐性以及它的趣味性。对于公益广告创意方面的启发，就是要通过先进的多媒体技术进行制作和投放，努力发挥网络媒体的优势和长处，创造新的公益广告的形式，尽可能地开发适用于网络媒体的多样化的公益广告形式，增强与受众之间的交互性，起到良好的传播效果。
例如就可以利用网络视频、网络游戏、博客、微博等，制作出可以承载在该平台的公益广告形式再进行投放，这样大大节约的成本，也可以起到良好的传播效果。
2.2 利用小众媒体
这里提到的小众传媒，是指传统媒体和网络手机等新媒体以外的媒体形式。小众媒体可以是楼宇广告牌、公交车身、地铁移动电视、霓虹灯、电梯等户外的媒体形式，也可以是融入人们目前生活环境的商品包装、雨伞、扇子、门票、挂历、笔记本等可以经常接触到并且使用过的媒体形式。
这些小众媒体往往种类繁多并且资源丰富，能涉及到人们日常工作和生活的各个方面，因此公益广告以此为载体，也是为公益广告创意设计提供一个新的思路和方法。要设计能够承载于这些小众媒体的公益广告，设计者就要以能够贴近大众生活并且以自然亲切的语气来进行公益广告的创意思考。这样才能使受众在不知不觉中接受公益广告传达的信息，潜移默化地受到公益广告善意的提醒和文明观念的熏陶。利用小众媒体进行公益广告创意的思考，既可以巧妙地利用一些媒体创意来得到预期或者理想的效果，如滚动的电梯、翻开的书页等，还可以利用互动式体验来吸引大众的关注和参与。
2.3 利用媒体的整合传播
任何一种单一的媒体形式它的目标受众都是有限的，不可能覆盖所有的受众群体，利用媒体整合的传播就可以锁定更多的受众群体，使传播效果得到更好的延伸。媒体的整合传播，既可以不断重复加深公益广告在受众群体当中的影响，又可以相互弥补不同媒体形式之间目标受众群体各不相同的缺陷。因此，公益广告的创意就要充分考虑和把握各类媒体的整合情况，针对不同媒体的不同优势，设计出在形式上既能互补又能融合的一整套创意方案，使公益广告既能潜移默化地影响目标受众群体，又能与受众形成深层次的互动式体验，形成一种立体的传播方式，最后达到有效地传递社会主流价值观的目的。
3.总结
公益广告是一种社会精神文明的载体，也在传递社会主流价值观方面发挥着很重要的作用。因此，在新媒体环境下如何合理地利用各类媒体形式来起到良好的宣传效果，就成为了一个值得思考的问题，本文针对公益广告创意在新媒体环境下的发展策略提供了以上几个思路，并对新媒体环境对于公益广告创意的影响做出了简单的说明，希望能对今后公益广告创意方面的研究与发展提供一定的帮助，本人也将继续努力，关注公益广告及其新媒体方面的发展，以完善当前的研究。
参考文献：
[1]许滢. 基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D].湖南工业大学，2015.
[2]赵亚妮. 新浪网、腾讯网公益传播中交互现象研究[D].西南交通大学，2015.
[3]刘尚晶. 新媒体视角下我国公益机制研究[D].安徽大学，2013.
[4]万晶晶. 自媒体时代我国的公益传播现象研究[D].西北大学，2013.
[5]宋淑美. 基于环境媒介的公益广告媒介研究[D].山东大学，2012.