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谈及柏仕音响,也可以说是最早期永福路老字号了,现在说起来或许很多人会感到陌生,但要说到洛克力量、歌斯妮这两个名字,相信大家都会知道。回首2014年,洛克力量社团这个名字开始逐渐被行业所认识,自陈文杰接手柏仕之后,公司稳步发展。去年年底更是下定决心关闭门市全身心投入到品牌运营当中,也足以见得这位80后老板的魄力之大。客观地说,在陈文杰的带领下,洛克力量社团在2014年彻底打出了自己的名头,特别是其“堆头式”销售模式,更是被众多终端点解所接纳,并在微信朋友圈中广为流传。
就模式而言柏仕音响并没有像车元素那样设有专门的连锁机构品牌,“品牌加盟+堆头式销售”的模式,就定义来说也并不能称为正统的加盟连锁。但不可以否认的是,这种貌似分薄资源的运营,反而让柏仕音响得到更好地发展。虽说国内汽车音响市场有复苏迹象,但区域内竞争对手的增加以及近两年终端运营成本的提高,极大程度地压榨了终端店的发展空间。他坦言,社团之所以会成功,或许只是恰逢其时。
对于品牌运营,陈文杰有他的独到见解。他认为,受大环境与运营成本问题的影响下,目前国内终端店家最迫切需要的并不是品牌,而是生存。多年来品牌商不断用“品牌”和“任务”将终端店家的利润不断分薄,但自前年开始,随着汽车音响品牌数量激增,店家得以摆脱品牌商的束缚,将选择的主动权掌握在自己手上。作为行业新人,陈文杰并没有传统品牌商眼高于顶的“陋习”,谦虚诚恳的态度,再加上背靠厂家的产品价格优势,让洛克力量在短短数月便打开了珠三角市场。
“店家的想法其实很简单,只要你能让他赚钱,他就愿意跟着你走。”灌输营销思路是目前陈文杰认为最重要的一环,一直以来行业都在盲目鼓吹“大系统”销售,对于这一现状陈文杰反其道而行之,极力劝导加盟店成员多接“小单”。他认为,与其花费1-2周时间去完成一台“大系统”改装车,还不如多接一万元以下的简单系统,虽说“大系统”的利润空间更大,但对于一些技术水平并不冒尖的店家来说,接个“大单”未必是好事。与其这样,倒不如以量取胜。
堆头式销售模式也正是从这一思路衍生而来,各地店家一直有“配套餐搞促销”的线下活动,但往往成效都不如理想。有见及此,陈文杰倡导体系内加盟店,将所进货物以堆头的摆放方式陈列在店内显眼处,一方面省下来回仓库搬运的时间,另一方面也让消费者了解到活动的真实性。陈文杰还开玩笑道,堆头式销售一方面可以为店家带来不小的收益,另一方面也能让他们随时了解库存,后续补货也必然是堆头式地补。
点解点评:洛克力量社团的模式,印证了老祖宗的那句“蚊子腿再小也是肉”,也正面反映出目前国内终端销售的现状以及消费者的消费情况。一味鼓吹昂贵的大系统是否就是正道?这个问题我们是否应该仔细思考。
就模式而言柏仕音响并没有像车元素那样设有专门的连锁机构品牌,“品牌加盟+堆头式销售”的模式,就定义来说也并不能称为正统的加盟连锁。但不可以否认的是,这种貌似分薄资源的运营,反而让柏仕音响得到更好地发展。虽说国内汽车音响市场有复苏迹象,但区域内竞争对手的增加以及近两年终端运营成本的提高,极大程度地压榨了终端店的发展空间。他坦言,社团之所以会成功,或许只是恰逢其时。
对于品牌运营,陈文杰有他的独到见解。他认为,受大环境与运营成本问题的影响下,目前国内终端店家最迫切需要的并不是品牌,而是生存。多年来品牌商不断用“品牌”和“任务”将终端店家的利润不断分薄,但自前年开始,随着汽车音响品牌数量激增,店家得以摆脱品牌商的束缚,将选择的主动权掌握在自己手上。作为行业新人,陈文杰并没有传统品牌商眼高于顶的“陋习”,谦虚诚恳的态度,再加上背靠厂家的产品价格优势,让洛克力量在短短数月便打开了珠三角市场。
“店家的想法其实很简单,只要你能让他赚钱,他就愿意跟着你走。”灌输营销思路是目前陈文杰认为最重要的一环,一直以来行业都在盲目鼓吹“大系统”销售,对于这一现状陈文杰反其道而行之,极力劝导加盟店成员多接“小单”。他认为,与其花费1-2周时间去完成一台“大系统”改装车,还不如多接一万元以下的简单系统,虽说“大系统”的利润空间更大,但对于一些技术水平并不冒尖的店家来说,接个“大单”未必是好事。与其这样,倒不如以量取胜。
堆头式销售模式也正是从这一思路衍生而来,各地店家一直有“配套餐搞促销”的线下活动,但往往成效都不如理想。有见及此,陈文杰倡导体系内加盟店,将所进货物以堆头的摆放方式陈列在店内显眼处,一方面省下来回仓库搬运的时间,另一方面也让消费者了解到活动的真实性。陈文杰还开玩笑道,堆头式销售一方面可以为店家带来不小的收益,另一方面也能让他们随时了解库存,后续补货也必然是堆头式地补。
点解点评:洛克力量社团的模式,印证了老祖宗的那句“蚊子腿再小也是肉”,也正面反映出目前国内终端销售的现状以及消费者的消费情况。一味鼓吹昂贵的大系统是否就是正道?这个问题我们是否应该仔细思考。