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自1942年Hyman提出参照群体这一概念以来,国内外学者关于参照群体对个体的影响做了深入的分析和研究。其研究内容从参照群体概念的界定,到参照群体作用维度的分析,再到参照群体对消费者影响的实证研究,参照群体理论亦逐渐丰富起来。文章在述评已有研究后,提出了参照群体对品牌资产影响机制研究模型,并指出未来的研究方向。