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摘要：品牌设计是凝聚文化与美的浓缩品，透过良好的设计，人们可以传达出自身的生活态度和美学价值观，借以更好的营造良好的生活氛围。本文致力于透过对品牌设计中从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”之间的转变，借以表现生活元素对于优秀品牌设计的重要性，无形中可以拉近人与品牌之间的关系，唤起人们对生活品味的重视，从而更好地懂生活、爱生活、爱设计。
关键词：品牌设计；有形；生产消费；无形；生活价值
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-101-1
生活在这个充满品牌魅力的时代，品牌与人们的生活密切相关，品牌的影响力渗透在世界的每个角落，融化在每个消费者的内心深处，左右着消费者的购买行为和生活品味。一辆限量的宝马汽车、一个古驰的包包、一只苹果的手机、一瓶可口可乐……人们在享受品牌所带来的独特文化视觉冲击力的同时，也被设计的品位潜移默化地影响着，生活品位和生活质量均得到了很大的提高。
一、品牌与“有形的生产消费”
现代企划的鼻祖史蒂芬先生曾说过：“产品是工厂里生产出的东西，品牌是消费者所购买的东西。”可见品牌与人们的生活息息相关。生产消费往往是有形的，大到一座房子，小到一把小刀，有形的设计在影响人们生活的同时，使人们感受到了设计的存在价值。但是透过这些物象，人们的情感态度和对生活的感知往往是触摸不到的。它潜移默化地植入到了人们的脑海中，需要满足不同消费群体的心理诉求和情感寄托。
商品是冰冷的，而品牌往往是有血有肉的，传递给消费者以情感上的共鸣，对人们生活价值观的影响意义深远。品牌文化往往可以将有形化为无形，使消费者获得良好的用户体验和消费情结，体会到生活赋予其的美好意义。
二、“无形的生活价值”与品牌魅力
品牌在创作的过程中，往往被注入设计师的情感，对生活的感悟、对环境的观察，使得设计出的品牌更富有温度和人情味，打破了传统的过于理性的设计的束缚，使消费者从情感上被深深的折服。消费仅代表着购买人的消费水平，设计的存在将会使得越来越多的人，立足于生活本身，发现品牌的魅力，感受到品牌带给大众的生活意义，引发对生活的思考和学习。
品牌设计的过程即体验生活的过程，设计师不仅要设计出外形美观大方、造型简洁的设计作品，还应将其对生活的感悟融入到设计的过程之中。人性化的设计更能够凸显设计的魅力与价值，这也是品牌文化独具的社会价值；同时也可以引领大众展示自我，发现生活的乐趣。
三、从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”
设计与生活的关系密不可分，是生活的一部分，往往好的设计并非存在于商品市场中，往往藏匿在生活里，需要设计师和大众用心的观察和感受，同品味美食一样，需要有足够的热情。品牌在从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”的角色转变中往往发挥着重要的作用。
迪斯尼乐园在推广其品牌的过程中，引用了“售卖幸福”这一设计理念，各种卡通形象如米老鼠、唐老鸭、白雪公主等元素的注入，使得人们可以回归童心，体会到品牌已经融入到自身的生活中，感知到无形的生活价值和品牌魅力。
无印良品（MUJI）是源自日本的杂货品牌，虽然没有特定的商标，但以其极简的设计理念、优质的产品服务为大众所熟悉。无印良品不追随潮流，注重环保，营造出健康、舒适的生活理念，虽无品牌但在潜移默化中已收获了人心，还原了生活的本质属性，不浮躁、不夸张，在静默中使大众感知到了品牌的价值、生活的魅力。
源于瑞典的家居品牌宜家（IKEA）一经推出，就以其简洁美观的产品外观、合理调适的价钱定位、舒心自由的购物环境，吸引了大众的眼球。它虽是一家家居用品店，却为消费者打造了一个梦想的平台，以人为本的消费理念使得消费者可以在其中扮演主要角色，使人们体会到生活的乐趣，体验多样的生活方式。宜家在兜售品牌的同时也在兜售幸福，这也是品牌文化带给人们无形的生活价值。
品牌的魅力在于设计师对生活的感悟和大众对生活的细心观察，优秀的设计可以无形的提升大众的生活品味和审美水平，仅仅作为生产消费的设计已不能满足大众的消费心理，对生活的期待和热情成为消费者购买的重要因素，彰显出其独特的生活品位。四、小结
设计是无形的品位，透过对生活的观察和体验才能焕发出魅力。品牌设计是凝聚文化与美的浓缩品，蕴含着设计的魅力，透过设计，人们可以传达出自身的生活态度和美学价值观，而真正的魅力是无形的，越是优秀的品牌设计，越是与人们的生活密不可分，也越能带给人们良好的心理认同感。作为一种无形的软文化，品牌从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”的过渡中，需要设计师用心地观察和体验生活，为消费者带来全新的视觉享受。设计的品位往往是看不到的，而这种隐形的设计魅力虽看不到，却最有力量！
参考文献：
[1]李巍.品牌之旅[M].重庆：西南师范大学出版社，2006，9.
作者简介：
张含冬，山东工艺美术学院。
关键词：品牌设计；有形；生产消费；无形；生活价值
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-101-1
生活在这个充满品牌魅力的时代，品牌与人们的生活密切相关，品牌的影响力渗透在世界的每个角落，融化在每个消费者的内心深处，左右着消费者的购买行为和生活品味。一辆限量的宝马汽车、一个古驰的包包、一只苹果的手机、一瓶可口可乐……人们在享受品牌所带来的独特文化视觉冲击力的同时，也被设计的品位潜移默化地影响着，生活品位和生活质量均得到了很大的提高。
一、品牌与“有形的生产消费”
现代企划的鼻祖史蒂芬先生曾说过：“产品是工厂里生产出的东西，品牌是消费者所购买的东西。”可见品牌与人们的生活息息相关。生产消费往往是有形的，大到一座房子，小到一把小刀，有形的设计在影响人们生活的同时，使人们感受到了设计的存在价值。但是透过这些物象，人们的情感态度和对生活的感知往往是触摸不到的。它潜移默化地植入到了人们的脑海中，需要满足不同消费群体的心理诉求和情感寄托。
商品是冰冷的，而品牌往往是有血有肉的，传递给消费者以情感上的共鸣，对人们生活价值观的影响意义深远。品牌文化往往可以将有形化为无形，使消费者获得良好的用户体验和消费情结，体会到生活赋予其的美好意义。
二、“无形的生活价值”与品牌魅力
品牌在创作的过程中，往往被注入设计师的情感，对生活的感悟、对环境的观察，使得设计出的品牌更富有温度和人情味，打破了传统的过于理性的设计的束缚，使消费者从情感上被深深的折服。消费仅代表着购买人的消费水平，设计的存在将会使得越来越多的人，立足于生活本身，发现品牌的魅力，感受到品牌带给大众的生活意义，引发对生活的思考和学习。
品牌设计的过程即体验生活的过程，设计师不仅要设计出外形美观大方、造型简洁的设计作品，还应将其对生活的感悟融入到设计的过程之中。人性化的设计更能够凸显设计的魅力与价值，这也是品牌文化独具的社会价值；同时也可以引领大众展示自我，发现生活的乐趣。
三、从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”
设计与生活的关系密不可分，是生活的一部分，往往好的设计并非存在于商品市场中，往往藏匿在生活里，需要设计师和大众用心的观察和感受，同品味美食一样，需要有足够的热情。品牌在从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”的角色转变中往往发挥着重要的作用。
迪斯尼乐园在推广其品牌的过程中，引用了“售卖幸福”这一设计理念，各种卡通形象如米老鼠、唐老鸭、白雪公主等元素的注入，使得人们可以回归童心，体会到品牌已经融入到自身的生活中，感知到无形的生活价值和品牌魅力。
无印良品（MUJI）是源自日本的杂货品牌，虽然没有特定的商标，但以其极简的设计理念、优质的产品服务为大众所熟悉。无印良品不追随潮流，注重环保，营造出健康、舒适的生活理念，虽无品牌但在潜移默化中已收获了人心，还原了生活的本质属性，不浮躁、不夸张，在静默中使大众感知到了品牌的价值、生活的魅力。
源于瑞典的家居品牌宜家（IKEA）一经推出，就以其简洁美观的产品外观、合理调适的价钱定位、舒心自由的购物环境，吸引了大众的眼球。它虽是一家家居用品店，却为消费者打造了一个梦想的平台，以人为本的消费理念使得消费者可以在其中扮演主要角色，使人们体会到生活的乐趣，体验多样的生活方式。宜家在兜售品牌的同时也在兜售幸福，这也是品牌文化带给人们无形的生活价值。
品牌的魅力在于设计师对生活的感悟和大众对生活的细心观察，优秀的设计可以无形的提升大众的生活品味和审美水平，仅仅作为生产消费的设计已不能满足大众的消费心理，对生活的期待和热情成为消费者购买的重要因素，彰显出其独特的生活品位。四、小结
设计是无形的品位，透过对生活的观察和体验才能焕发出魅力。品牌设计是凝聚文化与美的浓缩品，蕴含着设计的魅力，透过设计，人们可以传达出自身的生活态度和美学价值观，而真正的魅力是无形的，越是优秀的品牌设计，越是与人们的生活密不可分，也越能带给人们良好的心理认同感。作为一种无形的软文化，品牌从“有形的生产消费”到“无形的生活价值”的过渡中，需要设计师用心地观察和体验生活，为消费者带来全新的视觉享受。设计的品位往往是看不到的，而这种隐形的设计魅力虽看不到，却最有力量！
参考文献：
[1]李巍.品牌之旅[M].重庆：西南师范大学出版社，2006，9.
作者简介：
张含冬，山东工艺美术学院。