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摘 要：商业动画作为一种艺术商品，更多的要考虑广大观众的需求和喜好，并尽可能地得到观众最大化的认可，本文从角色性格、造型、动作等方面对商业动画的角色创作进行探讨、分析，为动画前期创作提供一些帮助。
关键词：商业动画；创作；角色
作为一部商业动画片，本身就是以获取利润、迎合大众口味为目的的产物，使其赖以生存的命脉就是观众的需求。在商业动画中，所有的视听手段都是为能取悦于观众所创，它们的创作原则就是要充分利用视听元素让观众融入其中，和剧中的角色产生共鸣，同时得到心灵的满足。如果说“故事”是一部动画片的根基，那么角色就是动画片的灵魂，尤其对于商业动画片来讲，一个好的角色就是最好的标志。当我们重温一部优秀的动画片时，脑中会立马浮现出其中的角色形象，这就是好角色的力量。
一、与观众产生共鸣的主角
（一）让观众有认同感
一部优秀的商业动画片其本身变要具有的娱乐性的特点，使观众在欣赏的同时得到身心的放松，营造出的虚拟情景，让观众体验到在现实生活中无法得到的感受，其中的角色要让观众有认同感，这种认同感源于对人类本身的情感需求，欲望与人性。没有完美的人，同样在角色的设计中也要符合人性的特点，一个有缺点、有感情、有血有肉的角色要比一个十全十美的角色更吸引观众，观众可以与角色产生共鸣、启发并被角色最后的胜利所感染从而激发自身的信心。例如为角色赋予鲜明的美丑标记，每个人对追求美好、积极乐观的生活都有所期盼，但现实生活中有各种因素造成不可能有绝对的公平，人们需要在影片中得到慰藉，宣泄压抑的情感。《狮子王》中的法木沙和刀疤是正派和反派的鲜明对比，法木沙是正直的，令人敬畏的并充满仁爱，在理性、博爱的光环下衬托了刀疤这一反面角色的丑陋，刀疤这一角色的设定从侧面也反映出人性的弱点——贪婪、嫉妒、狡诈，在他卑劣、粗暴的外表下却隐藏着内心的自卑与恐惧。在最终的这场命运抗争中，刀疤的失败满足了观众“除暴安良、匡扶正义”的心理。
（二）性格的多面性
鲜明的性格魅力是一个角色的灵魂，个性鲜明并不等于性格单一每个角色都要有多样化的性格来塑造，在现实生活当中，人的性格由多面化组成，动画的角色要与真实生活相联系，例如一个细心、体贴的人，他的另一面性格是胆小怕事，唯有这样才能扎住观众的心。《海底总动员》中尼莫勇敢、机智、不为现实所妥协，为能重回大海追求自由而坚持不懈，但它最初依然会有叛逆、任性，经常与人发生争执等性格特点，角色自身性格越矛盾，角色形象就越丰富，正是这样的多元化性格塑造，使角色更加真实、更贴近观众。
二、角色造型特点
（一）抓住角色性格特征
动画角色的设计要贴近角色的性格特征及角色情感，多元化的角色形象才能充分展示角色个性特点，才能带来商业价值，因此形象的设计一定要定位准确，充分理解角色个性，结合美术造型技法手段创造。动画角色造型设计不同于一般的平面造型设计，其最终效果要通过动态形式表现出来，动画形象的创作过程是导演根据文学剧本描述的角色外貌和性格特点，进行素材搜集，提炼概括以及形象创造的过程。充分发挥想象力，虚化动物与人之间的界限，将非生命物体拟人化，在一定程度上夸张、变形角色的特征来强化其性格特点。
（二）注重角色外在形象
凡与角色有关的任何细节都不应忽视，包括角色的生活习惯、爱好、社交等多方面，从形态比例到动作设计，再到语言特点都是原画设计师所赋予。同时结合故事的时代背景和内容来创造，其中包括角色造型、身高比例、服装样式、外貌特征、发型、配饰、表情等。例如《千与千寻》中汤婆婆的儿子，是一个体型巨大大的婴儿，作者设定这个角色的初衷及表现出角色特点——长不大的孩子。在穿着传统日式肚兜的衣服上写着“坊”字，在古代日本，有钱人家的公子，要送去庙里修炼，剃光头做小和尚，男孩子叫“坊主”。除此之外，还有白龙的造型一身劲装倒是干练，素净、清秀的面容结合日本古代少年的发髻，符合本土审美特点。在白龙现出原形之后，龙的形象也依然是凌厉的，仿佛是龙和狼的结合体，这也是日本的一种审美倾向。
三、动作设计将角色向多面化延续
角色内在性格的外在表现最终要靠动作形态来完善，根据角色性格特点对动作设计进行定位，具有夸张、幽默和戏剧性等特点。一个角色要同时具备两种动作即常规动作和特殊动作，常规动作要依据物体结构、运动状态和运动规律所定，是角色的基本运动，符合观众的视觉感受和自然规律，其具有普遍性；角色的特殊动作是在情节的突变情况下所产生的带有标志性的动作状态，强调动作的夸张性，强化角色的感染力，具有标志性。
在全球动画产业化进程不断加速下，动画电影占领国际市场已不单依靠技术，更多的是要创造具有国际性、时代性、发展性的角色形象。一部成功的动画片中角色的造型设计尤为重要，好的角色才能充分展现其性格魅力，演绎出寓意深刻的故事，使其不仅具有艺术价值同时具有可盈利的商业价值，成为商业运作的媒介和形象标志。而由此衍生出来的角色周边产品也具备同样的商业价值，最大化的发挥一个角色带动动画产业的作用。
参考文献：
[1]冯文.动画艺术概论[M].北京：北京联合出版公司，2013.
[2]曹小卉，黄颖.现代动画概论[M].北京：海洋出版社，2008.
[3]王赫.日本民族文化背景下的宫崎骏动画电影研究[D]东北师范大学，2012（21）：13-15.
[4]王可.动画角色造型与创意表现[M].上海：上海人民美术出版社，2007.
关键词：商业动画；创作；角色
作为一部商业动画片，本身就是以获取利润、迎合大众口味为目的的产物，使其赖以生存的命脉就是观众的需求。在商业动画中，所有的视听手段都是为能取悦于观众所创，它们的创作原则就是要充分利用视听元素让观众融入其中，和剧中的角色产生共鸣，同时得到心灵的满足。如果说“故事”是一部动画片的根基，那么角色就是动画片的灵魂，尤其对于商业动画片来讲，一个好的角色就是最好的标志。当我们重温一部优秀的动画片时，脑中会立马浮现出其中的角色形象，这就是好角色的力量。
一、与观众产生共鸣的主角
（一）让观众有认同感
一部优秀的商业动画片其本身变要具有的娱乐性的特点，使观众在欣赏的同时得到身心的放松，营造出的虚拟情景，让观众体验到在现实生活中无法得到的感受，其中的角色要让观众有认同感，这种认同感源于对人类本身的情感需求，欲望与人性。没有完美的人，同样在角色的设计中也要符合人性的特点，一个有缺点、有感情、有血有肉的角色要比一个十全十美的角色更吸引观众，观众可以与角色产生共鸣、启发并被角色最后的胜利所感染从而激发自身的信心。例如为角色赋予鲜明的美丑标记，每个人对追求美好、积极乐观的生活都有所期盼，但现实生活中有各种因素造成不可能有绝对的公平，人们需要在影片中得到慰藉，宣泄压抑的情感。《狮子王》中的法木沙和刀疤是正派和反派的鲜明对比，法木沙是正直的，令人敬畏的并充满仁爱，在理性、博爱的光环下衬托了刀疤这一反面角色的丑陋，刀疤这一角色的设定从侧面也反映出人性的弱点——贪婪、嫉妒、狡诈，在他卑劣、粗暴的外表下却隐藏着内心的自卑与恐惧。在最终的这场命运抗争中，刀疤的失败满足了观众“除暴安良、匡扶正义”的心理。
（二）性格的多面性
鲜明的性格魅力是一个角色的灵魂，个性鲜明并不等于性格单一每个角色都要有多样化的性格来塑造，在现实生活当中，人的性格由多面化组成，动画的角色要与真实生活相联系，例如一个细心、体贴的人，他的另一面性格是胆小怕事，唯有这样才能扎住观众的心。《海底总动员》中尼莫勇敢、机智、不为现实所妥协，为能重回大海追求自由而坚持不懈，但它最初依然会有叛逆、任性，经常与人发生争执等性格特点，角色自身性格越矛盾，角色形象就越丰富，正是这样的多元化性格塑造，使角色更加真实、更贴近观众。
二、角色造型特点
（一）抓住角色性格特征
动画角色的设计要贴近角色的性格特征及角色情感，多元化的角色形象才能充分展示角色个性特点，才能带来商业价值，因此形象的设计一定要定位准确，充分理解角色个性，结合美术造型技法手段创造。动画角色造型设计不同于一般的平面造型设计，其最终效果要通过动态形式表现出来，动画形象的创作过程是导演根据文学剧本描述的角色外貌和性格特点，进行素材搜集，提炼概括以及形象创造的过程。充分发挥想象力，虚化动物与人之间的界限，将非生命物体拟人化，在一定程度上夸张、变形角色的特征来强化其性格特点。
（二）注重角色外在形象
凡与角色有关的任何细节都不应忽视，包括角色的生活习惯、爱好、社交等多方面，从形态比例到动作设计，再到语言特点都是原画设计师所赋予。同时结合故事的时代背景和内容来创造，其中包括角色造型、身高比例、服装样式、外貌特征、发型、配饰、表情等。例如《千与千寻》中汤婆婆的儿子，是一个体型巨大大的婴儿，作者设定这个角色的初衷及表现出角色特点——长不大的孩子。在穿着传统日式肚兜的衣服上写着“坊”字，在古代日本，有钱人家的公子，要送去庙里修炼，剃光头做小和尚，男孩子叫“坊主”。除此之外，还有白龙的造型一身劲装倒是干练，素净、清秀的面容结合日本古代少年的发髻，符合本土审美特点。在白龙现出原形之后，龙的形象也依然是凌厉的，仿佛是龙和狼的结合体，这也是日本的一种审美倾向。
三、动作设计将角色向多面化延续
角色内在性格的外在表现最终要靠动作形态来完善，根据角色性格特点对动作设计进行定位，具有夸张、幽默和戏剧性等特点。一个角色要同时具备两种动作即常规动作和特殊动作，常规动作要依据物体结构、运动状态和运动规律所定，是角色的基本运动，符合观众的视觉感受和自然规律，其具有普遍性；角色的特殊动作是在情节的突变情况下所产生的带有标志性的动作状态，强调动作的夸张性，强化角色的感染力，具有标志性。
在全球动画产业化进程不断加速下，动画电影占领国际市场已不单依靠技术，更多的是要创造具有国际性、时代性、发展性的角色形象。一部成功的动画片中角色的造型设计尤为重要，好的角色才能充分展现其性格魅力，演绎出寓意深刻的故事，使其不仅具有艺术价值同时具有可盈利的商业价值，成为商业运作的媒介和形象标志。而由此衍生出来的角色周边产品也具备同样的商业价值，最大化的发挥一个角色带动动画产业的作用。
参考文献：
[1]冯文.动画艺术概论[M].北京：北京联合出版公司，2013.
[2]曹小卉，黄颖.现代动画概论[M].北京：海洋出版社，2008.
[3]王赫.日本民族文化背景下的宫崎骏动画电影研究[D]东北师范大学，2012（21）：13-15.
[4]王可.动画角色造型与创意表现[M].上海：上海人民美术出版社，2007.