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摘 要：红色文化是红色旅游的灵魂，而红色展馆文化建设是红色旅游文化建设的一个重要方面。经过二十几年的努力与积累，我国在陈展场馆建设方面已趋于成熟，但不可否认还存在一些值得探讨的问题，正是由于这些问题的存在使红色展馆难以发挥出自身强大的感染力、说服力和震撼力。本文试图从山西吕梁革命老区—石楼红军东征纪念馆入手，探析其在建设过程中存在的问题，并对其存在的问题从多方面、多角度地提出了一些合理的建设性措施，这将不断发展和壮大石楼红军东征纪念馆的影响力，促进红色展馆的可持续发展。更有助于培养国民的革命传统精神、爱国主义情操，进而真正发挥红色展馆“培养人、教育人、塑造人、鼓舞人”的作用。
关键词：红色展馆；红军东征纪念馆；文化建设；对策措施
红色旅游作为一种新型旅游形式，可以说是一个新生事物，近几年来在全国各地逐渐兴起，并正成为人们观光旅游的热点。它能不断满足人们日益增长的精神文化需求，同时也是政治、经济、文化、教育在旅游中的创新性统一，并得到了政府、旅游业界等各方面的高度重视，对全国政治、经济、文化的发展起到了积极作用。
红色展馆文化饱含的革命精神和爱国主义情怀，是我国优秀传统文化的重要内容，它既传承了中华文化的精髓，也为后人提供了学习民族精神的一个基地和依据。红色展馆旅游能增强人们的爱国主义情感，弘扬革命传统精神和民族精神。石楼红军东征纪念馆作为红色展馆文化的一部分，自身的建设、发展以及作用的发挥不仅关系着革命老区经济的发展，而且关系着能否让游客真正体验到红色展馆所发挥的巨大作用，真正达到培养人们革命精神和爱国主义情怀的作用。
一、红色展馆文化的内涵
红色旅游，红色是内涵，旅游是形式，两者相互联系、相互统一、相互促进，共同服务于经济、社会发展和人的素质的提高。《2004～2010年红色旅游发展规划纲要》对红色旅游概念的界定是：“红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动[1]。”
二、红色展馆文化建设的现状分析
石楼红军东征纪念馆坐落于山西省吕梁市石楼县城东，占地面积1.1万平方米，是为了纪念1936年毛泽东率红一方面军东渡黄河，建立抗日山西根据地的历史业绩而立。分展厅和纪念碑两部分。展厅的正中央悬挂着江泽民总书记亲笔题写的七个大字牌匾“红军东征纪念馆”。展厅分为四个单元，陈列有革命文物、史料、历史图片、题词等，将当年红军东征的历史壮举完整再现。
（一）展馆文化内涵相对浅显
第一，红色展馆的差异性小。旅游最重要的是差异性。中国的红色旅游文化资源丰富，各地也都纷纷办红色展馆，但多数展馆雷同，展馆与展馆间的差别只是地点和名称的不同而已，很难给游客留下深刻印象[2]。红军东征纪念馆在陈展场馆方面与其他展馆在场景、人物设置等方面大同小异，没有自己的个性特征，缺少一种地方文化特色，很难让游客产生强烈的视觉冲击和心灵震撼。
第二，红色展馆的游览形式单一。目前，红军东征纪念馆的展示方式和手段还比较陈旧，大多是通过图片、文字、实物、雕像、画像等实物来展示。游客来了主要是以看实物为主、听讲解为辅，这样的游览参观方式难以充分地诠释红色展馆的革命历史意义，难以充分地挖掘红色展馆的历史文化价值，难以使游览者与游览对象之间产生互动和共鸣，也就无法对游客产生强大的影响力和震撼力。
第三，红色展馆的综合功能不强。目前，红军东征纪念馆的游览功能主要是观光游览的功能。随着游客精神文化需求的不断提高，旅游地单一的功能已经很难吸引广大游客。红军东征纪念馆还应充分发挥自身优势，深度挖掘其红色价值，突出发展具有革命传统教育和纪念意义的内容，强化红色展馆的革命教育功能，真正做到“红色”和“旅游”的有机结合。
（二）展馆讲解员整体素质不高
吕梁是山西的贫困地区之一，且地势偏远、条件差。红军东征纪念馆的讲解员大多是石楼本地人，系统学习过历史、文物知识的讲解员相对较少，所以文化知识和历史常识相对缺乏。讲解人员的业务水平普遍不高，有的讲解员更是以方言向游客进行讲解。解说词呈现形式化，对历史事实叙述不够准确。游客无法从讲解员口中理解展馆所蕴含的人文精神，进而使一个展馆显得单调乏味，毫无吸引力。
（三）展馆景区配套基础设施落后
红军东征纪念馆所在地石楼由于地方经济相对薄弱，基础设施投资能力差，道路不通畅，电力供应不足，通讯配套设施和服务设施相对落后。旅游地饭店、宾馆少，档次和整体服务水平偏低，多是农家小饭店、小旅舍，也没有配置能接待游客的旅游厕所，导致游客意见甚大。游客进不来或进来后又由于接待条件的制约总留不住客人。所以，国家在进行红色展馆文化建设时，应对这些落后地区进行必要的投资和政策扶持。
三、红色展馆文化建设的对策研究
（一）深挖红色展馆文化的内涵
第一，突出红色展馆文化的独特性。石楼县是一块具有革命历史的红土地，红军东征纪念馆是具有代表性的红色展馆，要想使其具有影响力和震撼力就必须充分突显出展馆的主题。把红色旅游作为展馆建设的主题，吸引更多的游客驻足观光，形成自己的竞争优势。
第二，增强红色展馆活动的参与性。通过播放纪录片，让我们更加真实地了解当年革命者的生活环境及战斗情形等。同时，旅游者应以体验的方式，真正的参与其中，深刻感触红色展馆的文化内涵，如穿军衣、戴草帽、爬雪山等都能够增加红色展馆的吸引力，还能增加人们在景点的停留时间。
第三，注重红色展馆形象的塑造。红军东征纪念馆的形象塑造应是正面的，有积极意义的，能满足游览者对美的追求。展馆形象口号的设计要讲究艺术性，须言简意赅、生动形象、富有创意，好的口号可以给游客留下深刻的印象，给游客以新的感觉。 （二）提升展馆工作人员的素质
第一，提高讲解人员综合素质。红色展馆本身富含政治思想教育功能，这就对讲解员提出了高的要求。对讲解人员的专业知识、讲解方式、表达能力、服务水平进行系统全面的培训，才能促进红色展馆的可持续发展。
对讲解员及工作人员进行在岗培训。完善知识结构，提升服务质量，用特有的文化魅力吸引更多的游客前来观光游览。建立激励机制为更多优秀人才提供施展空间，使其脱颖而出，更好的为红军东征纪念馆的发展献计献策，促进红色展馆可持续发展。
第二，优化展馆陈展解说词。展馆的讲解内容要与所述的历史事实保持一致。解说语言既要灵活多变、生动幽默，又要用富含创意的艺术手法把红军东征纪念馆的内涵挖掘透彻，引人入胜，突出弘扬革命精神和爱国主义主题，激发起游客最深层的热爱祖国的情感。解说词要有自己的特色，不能在网上直接下载或挪用各类书刊、杂志的大篇幅的描述，要善于自己编构所讲故事，做到声情并茂、朗朗上口，从而赢得游客的好评。解说员言词要富有感情、激情，平淡的言词会令所讲内容索然无味。用普通话进行讲解，避免因使用方言致使游客听不懂，而使游客难以对旅游地产生浓厚兴趣，何乐而不为呢。
（三）完善展馆景区基础设施
红军东征纪念馆位于石楼革命老区，石楼的经济不是很发达，经济基础较差，社会投资少，导致东征纪念馆发展能力比较弱。红军东征纪念馆所在地政府只有将改善交通、通讯等基础设施建设放在工作的首要位置，纪念馆才能得到长足、可持续发展。
第一，交通等基础设施的落后，会阻碍石楼红军东征纪念馆的持续发展。发达的交通则可以逐步改善其不利的条件，增强红军东征纪念馆的可进入性，吸引更多的国内外游客前来观光、游览，让游客花更多的时间进行游览。要想发展，交通是首要的条件。石楼县没有飞机场，铁路、地铁尚未开通，高速公路也很少，进入东征纪念馆的道路狭窄且弯曲不平，基本上都是弯弯曲曲的盘山路，交通一直就是制约红军东征纪念馆发展的瓶颈。因此，石楼红军东征纪念馆首先要搞好以进出交通为主的基础设施建设，在加快建设公路、铁路网络的基础上，拓宽公路、增加里程、提高质量，不断完善高速公路和高等级公路的建设，花大力气尽早开通铁路干线，提高石楼红军东征纪念馆及相关旅游景点的可进入性，提高游览者到此进行参观游览的安全性、舒适性。
第二，随着人们生活水平的普遍改善和生活质量的进一步提高，红军东征纪念馆要根据市场变化及人们日益增长的精神需求不断完善自身。政府要加强管理、正确引导、科学安排、规划与红军东征纪念馆相协调的住宿条件和餐饮服务，为远道而来的游览者提供衣、食、住、用、行等各方面的便利。同时当地政府也要在公用厕所、停车场等方面进行引导和扶持，加强服务基础设施建设。
第三，红色展馆文化的建设不仅需要国家在资金和人才上给予积极引导和大力扶持，还要把相关方面的投入汇集在一起，有步骤、有计划、有层次的进行建设，不断提升红军东征纪念馆的质量。
吕梁地区为典型的黄土高原地貌，是山西的贫困地区之一。但是，这里有丰富的历史文化遗产，具有极高的历史文化价值，是不可多得的革命纪念胜地。只有对其进行合理的改进与建设，才能真正发挥红色展馆“培养人、教育人、塑造人、鼓舞人”的作用。
关键词：红色展馆；红军东征纪念馆；文化建设；对策措施
红色旅游作为一种新型旅游形式，可以说是一个新生事物，近几年来在全国各地逐渐兴起，并正成为人们观光旅游的热点。它能不断满足人们日益增长的精神文化需求，同时也是政治、经济、文化、教育在旅游中的创新性统一，并得到了政府、旅游业界等各方面的高度重视，对全国政治、经济、文化的发展起到了积极作用。
红色展馆文化饱含的革命精神和爱国主义情怀，是我国优秀传统文化的重要内容，它既传承了中华文化的精髓，也为后人提供了学习民族精神的一个基地和依据。红色展馆旅游能增强人们的爱国主义情感，弘扬革命传统精神和民族精神。石楼红军东征纪念馆作为红色展馆文化的一部分，自身的建设、发展以及作用的发挥不仅关系着革命老区经济的发展，而且关系着能否让游客真正体验到红色展馆所发挥的巨大作用，真正达到培养人们革命精神和爱国主义情怀的作用。
一、红色展馆文化的内涵
红色旅游，红色是内涵，旅游是形式，两者相互联系、相互统一、相互促进，共同服务于经济、社会发展和人的素质的提高。《2004～2010年红色旅游发展规划纲要》对红色旅游概念的界定是：“红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动[1]。”
二、红色展馆文化建设的现状分析
石楼红军东征纪念馆坐落于山西省吕梁市石楼县城东，占地面积1.1万平方米，是为了纪念1936年毛泽东率红一方面军东渡黄河，建立抗日山西根据地的历史业绩而立。分展厅和纪念碑两部分。展厅的正中央悬挂着江泽民总书记亲笔题写的七个大字牌匾“红军东征纪念馆”。展厅分为四个单元，陈列有革命文物、史料、历史图片、题词等，将当年红军东征的历史壮举完整再现。
（一）展馆文化内涵相对浅显
第一，红色展馆的差异性小。旅游最重要的是差异性。中国的红色旅游文化资源丰富，各地也都纷纷办红色展馆，但多数展馆雷同，展馆与展馆间的差别只是地点和名称的不同而已，很难给游客留下深刻印象[2]。红军东征纪念馆在陈展场馆方面与其他展馆在场景、人物设置等方面大同小异，没有自己的个性特征，缺少一种地方文化特色，很难让游客产生强烈的视觉冲击和心灵震撼。
第二，红色展馆的游览形式单一。目前，红军东征纪念馆的展示方式和手段还比较陈旧，大多是通过图片、文字、实物、雕像、画像等实物来展示。游客来了主要是以看实物为主、听讲解为辅，这样的游览参观方式难以充分地诠释红色展馆的革命历史意义，难以充分地挖掘红色展馆的历史文化价值，难以使游览者与游览对象之间产生互动和共鸣，也就无法对游客产生强大的影响力和震撼力。
第三，红色展馆的综合功能不强。目前，红军东征纪念馆的游览功能主要是观光游览的功能。随着游客精神文化需求的不断提高，旅游地单一的功能已经很难吸引广大游客。红军东征纪念馆还应充分发挥自身优势，深度挖掘其红色价值，突出发展具有革命传统教育和纪念意义的内容，强化红色展馆的革命教育功能，真正做到“红色”和“旅游”的有机结合。
（二）展馆讲解员整体素质不高
吕梁是山西的贫困地区之一，且地势偏远、条件差。红军东征纪念馆的讲解员大多是石楼本地人，系统学习过历史、文物知识的讲解员相对较少，所以文化知识和历史常识相对缺乏。讲解人员的业务水平普遍不高，有的讲解员更是以方言向游客进行讲解。解说词呈现形式化，对历史事实叙述不够准确。游客无法从讲解员口中理解展馆所蕴含的人文精神，进而使一个展馆显得单调乏味，毫无吸引力。
（三）展馆景区配套基础设施落后
红军东征纪念馆所在地石楼由于地方经济相对薄弱，基础设施投资能力差，道路不通畅，电力供应不足，通讯配套设施和服务设施相对落后。旅游地饭店、宾馆少，档次和整体服务水平偏低，多是农家小饭店、小旅舍，也没有配置能接待游客的旅游厕所，导致游客意见甚大。游客进不来或进来后又由于接待条件的制约总留不住客人。所以，国家在进行红色展馆文化建设时，应对这些落后地区进行必要的投资和政策扶持。
三、红色展馆文化建设的对策研究
（一）深挖红色展馆文化的内涵
第一，突出红色展馆文化的独特性。石楼县是一块具有革命历史的红土地，红军东征纪念馆是具有代表性的红色展馆，要想使其具有影响力和震撼力就必须充分突显出展馆的主题。把红色旅游作为展馆建设的主题，吸引更多的游客驻足观光，形成自己的竞争优势。
第二，增强红色展馆活动的参与性。通过播放纪录片，让我们更加真实地了解当年革命者的生活环境及战斗情形等。同时，旅游者应以体验的方式，真正的参与其中，深刻感触红色展馆的文化内涵，如穿军衣、戴草帽、爬雪山等都能够增加红色展馆的吸引力，还能增加人们在景点的停留时间。
第三，注重红色展馆形象的塑造。红军东征纪念馆的形象塑造应是正面的，有积极意义的，能满足游览者对美的追求。展馆形象口号的设计要讲究艺术性，须言简意赅、生动形象、富有创意，好的口号可以给游客留下深刻的印象，给游客以新的感觉。 （二）提升展馆工作人员的素质
第一，提高讲解人员综合素质。红色展馆本身富含政治思想教育功能，这就对讲解员提出了高的要求。对讲解人员的专业知识、讲解方式、表达能力、服务水平进行系统全面的培训，才能促进红色展馆的可持续发展。
对讲解员及工作人员进行在岗培训。完善知识结构，提升服务质量，用特有的文化魅力吸引更多的游客前来观光游览。建立激励机制为更多优秀人才提供施展空间，使其脱颖而出，更好的为红军东征纪念馆的发展献计献策，促进红色展馆可持续发展。
第二，优化展馆陈展解说词。展馆的讲解内容要与所述的历史事实保持一致。解说语言既要灵活多变、生动幽默，又要用富含创意的艺术手法把红军东征纪念馆的内涵挖掘透彻，引人入胜，突出弘扬革命精神和爱国主义主题，激发起游客最深层的热爱祖国的情感。解说词要有自己的特色，不能在网上直接下载或挪用各类书刊、杂志的大篇幅的描述，要善于自己编构所讲故事，做到声情并茂、朗朗上口，从而赢得游客的好评。解说员言词要富有感情、激情，平淡的言词会令所讲内容索然无味。用普通话进行讲解，避免因使用方言致使游客听不懂，而使游客难以对旅游地产生浓厚兴趣，何乐而不为呢。
（三）完善展馆景区基础设施
红军东征纪念馆位于石楼革命老区，石楼的经济不是很发达，经济基础较差，社会投资少，导致东征纪念馆发展能力比较弱。红军东征纪念馆所在地政府只有将改善交通、通讯等基础设施建设放在工作的首要位置，纪念馆才能得到长足、可持续发展。
第一，交通等基础设施的落后，会阻碍石楼红军东征纪念馆的持续发展。发达的交通则可以逐步改善其不利的条件，增强红军东征纪念馆的可进入性，吸引更多的国内外游客前来观光、游览，让游客花更多的时间进行游览。要想发展，交通是首要的条件。石楼县没有飞机场，铁路、地铁尚未开通，高速公路也很少，进入东征纪念馆的道路狭窄且弯曲不平，基本上都是弯弯曲曲的盘山路，交通一直就是制约红军东征纪念馆发展的瓶颈。因此，石楼红军东征纪念馆首先要搞好以进出交通为主的基础设施建设，在加快建设公路、铁路网络的基础上，拓宽公路、增加里程、提高质量，不断完善高速公路和高等级公路的建设，花大力气尽早开通铁路干线，提高石楼红军东征纪念馆及相关旅游景点的可进入性，提高游览者到此进行参观游览的安全性、舒适性。
第二，随着人们生活水平的普遍改善和生活质量的进一步提高，红军东征纪念馆要根据市场变化及人们日益增长的精神需求不断完善自身。政府要加强管理、正确引导、科学安排、规划与红军东征纪念馆相协调的住宿条件和餐饮服务，为远道而来的游览者提供衣、食、住、用、行等各方面的便利。同时当地政府也要在公用厕所、停车场等方面进行引导和扶持，加强服务基础设施建设。
第三，红色展馆文化的建设不仅需要国家在资金和人才上给予积极引导和大力扶持，还要把相关方面的投入汇集在一起，有步骤、有计划、有层次的进行建设，不断提升红军东征纪念馆的质量。
吕梁地区为典型的黄土高原地貌，是山西的贫困地区之一。但是，这里有丰富的历史文化遗产，具有极高的历史文化价值，是不可多得的革命纪念胜地。只有对其进行合理的改进与建设，才能真正发挥红色展馆“培养人、教育人、塑造人、鼓舞人”的作用。